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Resuelta

Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para el juego denominado “Lotería Nacional”, excepto los Sorteos de Navidad® y El Niño®

Expediente 25/071 · Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.

Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Madrid). Con valor estimado de 1.848.000 € y presupuesto de 1.016.400 € (IVA incluido). Procedimiento normas internas. Plazo de presentación de ofertas hasta el 24/01/2025 a las 14:00. Expediente 25/071.

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Importes y cifras

1.848.000 €
Valor estimado
1.016.400 €
Presupuesto (con IVA)
2
Ofertas recibidas

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Datos del expediente

Expediente
25/071
Estado
Resuelta
Órgano de contratación
Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. · Otras Entidades del Sector Público
Tipo de contrato
Servicios · Servicios de publicidad
Procedimiento
Normas internas
Sistema de contratación
No aplica
Tramitación
Ordinaria
Duración del contrato
1 años
Lugar de ejecución
Madrid

Fechas clave

Publicación
2024-12-20
Fin de presentación de ofertas
2025-01-24

Códigos CPV

Criterios de adjudicación

TipoCriterioPeso
Cuantificables Automáticamente Precios unitarios de producción recurrentes 20.0
Cuantificables Automáticamente Fee de Agencia 25.0
Juicio de Valor Cuña 30” Valoración de los aspectos diferenciales fundamentales: refleja la personalidad de la marca valores, territorio, tono, es adecuado al target. 5.0
Juicio de Valor 2 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2 Valoración de los aspectos diferenciales fundamentales: refleja la personalidad de la marca 020-2022: 10.0
Juicio de Valor 1 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2020-2022: Responde a los objetivos comerciales y de comunicació 10.0
Juicio de Valor 5 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2020-2022:Es versátil y diferenciador. Capaz de integrarse en diferentes piezas independientemente de cuál sea el canal, medio o formato 5.0
Juicio de Valor 3 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2020-2022:Es sencillo y conciso. Transmite las excelencias y cualidades de Lotería Nacional reflejando cómo el juego forma parte de la tradición y los valores solidarios en nuestra sociedad 10.0
Juicio de Valor Cartel Punto de Venta Valoración de los aspectos diferenciales fundamentales: refleja la personalidad de la marca valores, territorio, tono, es adecuado al target 5.0
Juicio de Valor Logotipación claim Atractivo y notorio 5.0
Juicio de Valor 4 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2020-2022: Es evocador y emocionalmente atractivo Respeta la esencia creativa de las piezas de las campañas 2020 2024 5.0

Empresas adjudicatarias

EmpresaEstadoImporteFecha
BBDO ESPAÑA, S.A. Adjudicado — 2025-03-14

Análisis de la adjudicación

Se recibieron 2 ofertas. Se adjudicó 68 días después de su publicación.

Garantías exigidas

TipoImportePorcentaje
Provisional 25.200 € —
Definitiva 33.600 € —

Publicaciones oficiales

MedioTipo de anuncioFecha
Perfil del contratante Anuncio de Adjudicación 2025-03-14
Perfil del contratante Anuncio de Pliegos 2024-12-20
Perfil del contratante Anuncio de Licitación 2024-12-20
Perfil del contratante Anuncio de Formalización 2025-03-25
Perfil del contratante Anuncio modificación de contrato 2025-12-19

Ubicación geográfica

Documentos y pliegos

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?
La convoca Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Otras Entidades del Sector Público).
¿Quién ganó esta licitación?
Se adjudicó a BBDO ESPAÑA, S.A..
¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.848.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.016.400 € (IVA incluido).
¿Qué tipo de contrato es?
Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.
¿Dónde se ejecuta el contrato?
El lugar de ejecución es Madrid.

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Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público · Actualizado el 19/12/2025