Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los Sorteos de Navidad® y El Niño® del juego Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional
Expediente 24/190 · Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
Adjudicada a PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L., entre 3 ofertas. Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Madrid). Con valor estimado de 6.600.000 € y presupuesto de 3.630.000 € (IVA incluido). Procedimiento normas internas. El plazo de presentación de ofertas terminó el 25/06/2024 a las 14:00. Expediente 24/190.
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Importes y cifras
6.600.000 €
Valor estimado
3.630.000 €
Presupuesto (con IVA)
3.000.000 €
Presupuesto base (sin IVA)
3
Ofertas recibidas
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | 1.3.2 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Refleja personalidad de la marca (territorio , tono y valores) | 15.0 |
| Juicio de Valor | 1.3.4 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Se adapta de forma clara y sencilla a los diferentes canales , medios y formatos de referencia | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 1 Fee de agencia | 10.0 |
| Juicio de Valor | 1.3.1 CAMPAÑA NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Refuerza el posicionamiento de la marca | 15.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 2 Precios unitarios de producción recurrentes | 10.0 |
| Juicio de Valor | 1.3.3 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Adecuación al target (conecta con la gran mayoria de la sociedad). La idea es original y son identificables planteamiento nudo y desenlace | 15.0 |
| Juicio de Valor | 2 CAMPAÑA VERANO: La propuesta recoge los aspectos fundamentales: información clara y directa, notoriedad y emoción | 5.0 |
| Juicio de Valor | 1.1 CAMPAÑA NAVIDAD: idea esencial que transmite se enmarca en un eje de la comunicación susceptible de perdurar en el tiempo y crecer en sucesivas campañas | 10.0 |
| Juicio de Valor | 1.2 CAMPAÑA NAVIDAD: Responde a los objetivos comerciales | 10.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Conforme a lo establecido en el apartado 14 del Cuadro Resumen
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: Conforme a lo establecido en el apartado 15 del Cuadro Resumen
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L. | Formalizado | — | 23/08/2024 |
Análisis de la adjudicación
Se recibieron 3 ofertas. PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L. ha ganado 6 licitaciones de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.. Se adjudicó 55 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | 150.000 € | — |
| Provisional | 90.000 € | — |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 20/08/2024 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 30/05/2024 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 30/05/2024 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 27/09/2024 |
Lo último de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
Ver el órgano →- Suministro y en su caso instalación de Elementos de Imagen Corporativa Exterior de SELAE y sus Repuestos. (Banderolas y Rótulos y Placas Identificativas) PublicadaPublicada: 2026-10-08
- Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para el juego Lotería Nacional excepto los Sorteos extraordinarios de Navidad y El Niño. PublicadaPublicada: 2026-10-06
- Servicio de vigilancia y seguridad y otros servicios auxiliares PublicadaPublicada: 2026-10-05
- Suministro de balanceadores de carga y plataforma de gestión, así como los servicios profesionales de instalación, configuración, migración y puesta en producción; servicios de soporte técnico, servicios de mantenimiento preventivo, correctivo y suministro e instalación de actualización de versiones de software asociado a los mismos; servicios de apoyo técnico especializado PublicadaPublicada: 2026-10-02
- Servicios de seguro de responsabilidad civil de administradores y personal de SELAE. PublicadaPublicada: 2026-10-02
Anteriores y posteriores de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
- Suministro de actualización de versiones y servicios de soporte técnico asociados de software de Microfocus y Opentext (2 lotes)
- Servicio de gestión de la Plataforma CMS OpenText del Sistema de Gestión de Contenidos integrante de las webs www.loteriasyapuestas.es y www.selae.es de SELAE y servicios de mantenimiento
- Suministro de servidores HPE SY480 Gen 11 para la ampliación del actual Sistema HPE Synergy 12000 de última generación , Servicios para la Puesta en Operación del Sistema ofertado y Servicios de Soporte técnico, mantenimiento preventivo y mantenimiento correctivo; y suministro y servicios de Instalación de Actualización de versiones del Software asociado.
- Patrocinio entre SELAE y el Comité Olímpico Español
- Patrocinio entre la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, S.M.E., S.A. y la Sociedad Unipublic, S.A., como patrocinador de la Vuelta a España 2024 y de la Vuelta Femenina 2024
- Suministro de 1 sistema Oracle Exadata X10M ER HC o Sistema equivalente del mismo fabricante Suministro de una ampliación de Celdas de Almacenamiento Especializado para Exadata X9M-2. Servicios para la Puesta en Operación del Sistema contratado en este procedimiento. Servicios para Soporte técnico, servicios de Mantenimiento preventivo y correctivo del hardware y software; y suministro
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Otras Entidades del Sector Público).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 6.600.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 3.630.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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