Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los Sorteos de Navidad® y El Niño® del juego Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional (en adelante “el/los Servicio/s”). El detalle y especificaciones de los Servicios se encuentran incluidos en las Prescripciones Técnicas.
Expediente 26/204 · Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
Adjudicada a PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L. por 2.973.000 € (sin IVA), un 0,9 % por debajo del presupuesto, entre 8 ofertas. Prestación integral de creatividad, comunicación y publicidad para campañas navideñas y El Niño, con desarrollo de estrategia, piezas creativas, producción de materiales, difusión en medios y acciones digitales, gestión de derechos, cumplimiento normativo (juego, protección de datos, publicidad) y informes de resultados por campaña. Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Madrid). Con valor estimado de 6.600.000 € y presupuesto de 3.630.000 € (IVA incluido). Procedimiento normas internas. El plazo de presentación de ofertas terminó el 24/06/2026 a las 14:30. Expediente 26/204.
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Importes y cifras
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Precios unitarios de producción recurrentes | 10.0 |
| Juicio de Valor | EJERCICIO CREATIVO: ADECUACIÓN DE LAS PROPUESTAS A LOS OBJETIVOS DESCRITOS EN ANEXO I DE LAS PRESCRIPCIONES TÉCNICAS | 80.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Fee de agencia | 10.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Según lo indicado en el apartado 14 del Pliego
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: Según lo indicado en el apartado 15 del pliego
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L. | Formalizado | 2.973.000 €17/08/2026 | 17/08/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 0,9 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 246 adjudicaciones de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 8 ofertas. PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L. ha ganado 6 licitaciones de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.. Se adjudicó 62 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 148.650 € | 5.0 % |
| Provisional | ≈ 90.000 € | 3.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 14/08/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 28/05/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 28/05/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 18/08/2026 |
Lo último de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
Ver el órgano →- Suministro y en su caso instalación de Elementos de Imagen Corporativa Exterior de SELAE y sus Repuestos. (Banderolas y Rótulos y Placas Identificativas) PublicadaPublicada: 2026-10-08
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- Servicio de vigilancia y seguridad y otros servicios auxiliares PublicadaPublicada: 2026-10-05
- Suministro de balanceadores de carga y plataforma de gestión, así como los servicios profesionales de instalación, configuración, migración y puesta en producción; servicios de soporte técnico, servicios de mantenimiento preventivo, correctivo y suministro e instalación de actualización de versiones de software asociado a los mismos; servicios de apoyo técnico especializado PublicadaPublicada: 2026-10-02
- Servicios de seguro de responsabilidad civil de administradores y personal de SELAE. PublicadaPublicada: 2026-10-02
Anteriores y posteriores de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
- Suministro de actualizaciones de versiones y servicios de soporte técnico asociado de software Oracle
- Contrato de patrocinio entre SELAE y el comité paralímpico español.
- Contrato de patrocinio entre SELAE y la asociación de Patrocinio entre SELAE y la asociación de deportes olímpicos.
- Patrocinio entre la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, S.M.E., S.A, y UNIPUBLIC, S.A.U
- Suministro de rollos de papel térmico para la impresión de resguardos de todos los juegos de SELAE, generados a través de los terminales ubicados en los puntos de venta
- Servicios de comunicaciones de voz, datos y mensajería para telefonía fija y móvil
Licitaciones similares y su resultado
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- Servicios de asesoramiento integral en materia de comunicación y publicidad
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Otras Entidades del Sector Público).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 6.600.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 3.630.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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