Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad, para los juegos de apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela®, Elige8®, El Quinigol®, Lototurf® y Quíntuple Plus®), así como cualquier juego asociado, que SELAE pueda desarrollar

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato compra una agencia de creatividad, comunicación y publicidad para cinco juegos de SELAE: La Quiniela, Elige 8, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus, además de cualquier juego asociado que SELAE desarrolle. Su objetivo es dar a conocer y popularizar estos juegos y aumentar sus ventas, atrayendo sobre todo a aficionados jóvenes al fútbol mayores de 18 años y convirtiendo a jugadores ocasionales en habituales.

El adjudicatario ideará la estrategia de comunicación, desarrollará el concepto creativo y sus aplicaciones a medios y soportes, y creará y producirá los materiales listos para difundir. Incluye también sitios web a medida de las campañas, contenidos para las redes sociales de SELAE, organización de eventos, activación de patrocinios, investigación de mercados y asesoramiento permanente. La compra de espacios y la difusión corren a cargo de una agencia de medios distinta.

Los encargos se harán por escrito y con presupuesto aprobado previamente por SELAE. Las propuestas creativas deben ser validadas legalmente antes de presentarse, cumplir el Real Decreto 958/2020 de comunicaciones comerciales del juego y el código de publicidad de SELAE, y las piezas audiovisuales deben obtener informe favorable de AUTOCONTROL antes de emitirse.

La retribución es un fee anual de agencia abonado en doce mensualidades iguales, que cubre el trabajo creativo y el asesoramiento. Los trabajos de producción se facturan al coste real directo con tres presupuestos de proveedores, y el presupuesto de producción de spots no puede superar el 50 % del presupuesto base anual sin IVA.

El pliego exige también cumplir condiciones de seguridad de la información, con clasificación de la información de SELAE, devolución o destrucción de datos al terminar el contrato y notificación de incidentes en un máximo de cinco días hábiles.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Conforme a lo establecido en el apartado 14 del Cuadro Resumen

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Conforme a lo establecido en el apartado 14 del Cuadro Resumen

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se recibieron 3 ofertas. Se adjudicó 91 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Suministro y en su caso instalación de Elementos de Imagen Corporativa Exterior de SELAE y sus Repuestos. (Banderolas y Rótulos y Placas Identificativas)
  Publicada
  Publicada: 2026-10-08
• Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para el juego Lotería Nacional excepto los Sorteos extraordinarios de Navidad y El Niño.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-06
• Servicio de vigilancia y seguridad y otros servicios auxiliares
  Publicada
  Publicada: 2026-10-05
• Suministro de balanceadores de carga y plataforma de gestión, así como los servicios profesionales de instalación, configuración, migración y puesta en producción; servicios de soporte técnico, servicios de mantenimiento preventivo, correctivo y suministro e instalación de actualización de versiones de software asociado a los mismos; servicios de apoyo técnico especializado
  Publicada
  Publicada: 2026-10-02
• Servicios de seguro de responsabilidad civil de administradores y personal de SELAE.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-02

Anteriores y posteriores de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.

• Servicios de gestión, registro y asesoramiento en el campo de la propiedad industrial e intelectual y de dominios de Internet — 04/02/2026
• Servicio de operaciones de tesorería — 07/01/2026
• Servicios de coordinación y organización de carreras a celebrar en los hipódromos asociados a AH que sirvan de subyacente de su Apuesta Hípica: Quíntuple Plus® y Lototurf®. — 23/12/2025
• Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad el juego denominado Euromillones® y su juego asociado El Millón, así como el juego Eurodreams® y cualquier nuevo juego creado en el ámbito de la a la comunidad internacional Services Aux Loteries en Europe Scrl — 31/10/2025
• Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para los juegos de SELAE — 31/10/2025
• Suministro de una Solución bajo la modalidad de servicios en la nube que proporcione servicios de distribución de contenidos, balanceo de carga, seguridad y sistema de nombres de dominio (DNS) de alta disponibilidad, así como Suministro de actualización de versiones y servicios de Soporte técnico asociados. — 31/10/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para el juego denominado “Lotería Nacional”, exce… — Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
  Adjudicada a BBDO ESPAÑA, S.A. · 2025-02-26
• Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los juegos denominados lotos (La Primitiva®… — Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
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  Adjudicada a PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L. · 2024-07-24
• Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de… — Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
  Adjudicada a GROUPM PUBLICIDAD WORLWIDE, S.A. por 15.000.000 € · 2025-10-29
• Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de… — Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
  Adjudicada a Arena Media Communications España S.A. · 2024-12-18

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Otras Entidades del Sector Público).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a PADRE WORLD GROUP, S.L..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.540.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 847.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Madrid.

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