Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad el juego denominado Euromillones® y su juego asociado El Millón, así como el juego Eurodreams® y cualquier nuevo juego creado en el ámbito de la a la comunidad internacional Services Aux Loteries en Europe Scrl
Expediente 26/034 · Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
Adjudicada a NO LINE WORLDWIDE SL, entre 10 ofertas. Incluye la creación y producción de piezas de campaña, eventos, activación de patrocinios y asesoramiento para Euromillones, El Millón y Eurodreams, con piezas de hasta 60 segundos. Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Madrid). Con valor estimado de 2.640.000 € y presupuesto de 1.452.000 € (IVA incluido). Procedimiento normas internas. El plazo de presentación de ofertas terminó el 25/11/2025 a las 14:00. Expediente 26/034.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La ideación, creación y producción de materiales publicitarios para Euromillones, su juego asociado El Millón y Eurodreams, así como de cualquier nuevo juego que se cree en el ámbito de la comunidad internacional, con el fin de dar a conocer y consolidar su imagen y aumentar sus ventas. El servicio abarca el desarrollo de una estrategia de comunicación, piezas básicas de campaña con sus declinaciones a medios y soportes, materiales listos para difusión, contenidos digitales y gestión de redes sociales propias, organización de eventos, activación de patrocinios, investigación de mercados y asesoramiento permanente.
Las piezas audiovisuales no superarán los 60 segundos, con reducciones obligatorias a 45, 30 y 20 segundos. Deben incluirse materiales de apoyo para los puntos de venta, como cartelería, folletos, vinilos y LTV.
Los objetivos comerciales son recuperar la recaudación de 1.200 millones de euros de 2019, captar jugadores de 18 a 24 años y de más de 65, y convertir en habituales a los jugadores ocasionales de botes superiores a 120 millones. El presupuesto destinado a la producción de un spot no podrá superar el 50 % del presupuesto base anual de licitación, IVA no incluido.
Cada propuesta creativa deberá cumplir el Real Decreto 958/2020 sobre comunicaciones comerciales de juego y contar con informe favorable previo de AUTOCONTROL para las piezas audiovisuales. Los trabajos de producción no incluidos en la oferta económica se facturarán a coste real directo con tres presupuestos de proveedores distintos.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | OFERTA ECONÓMICA: Fee de agencia | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | OFERTA ECONÓMICA: Precios unitarios de producción recurrentes | 10.0 |
| Juicio de Valor | EJERCICIO CREATIVO: Encaja con la personalidad y valores del juego | 15.0 |
| Juicio de Valor | EJERCICIO CREATIVO: Encaja en el tono de la comunicación y territorio de la marca | 15.0 |
| Juicio de Valor | EJERCICIO CREATIVO: Adecuación a los objetivos de comunicación | 50.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Conforme a lo establecido en el apartado 14 del Cuadro Resumen
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: Conforme a lo establecido en el apartado 15 del Cuadro Resumen
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| NO LINE WORLDWIDE SL | Formalizado | —16/03/2026 | 16/03/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se recibieron 10 ofertas. NO LINE WORLDWIDE SL ha ganado 3 licitaciones de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.. Se adjudicó 117 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Provisional | 36.000 € | — |
| Definitiva | 60.000 € | — |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 16/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 31/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 31/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 16/03/2026 |
Lo último de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
Ver el órgano →- Suministro y en su caso instalación de Elementos de Imagen Corporativa Exterior de SELAE y sus Repuestos. (Banderolas y Rótulos y Placas Identificativas) PublicadaPublicada: 2026-10-08
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Anteriores y posteriores de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
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- Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para los juegos de SELAE
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Otras Entidades del Sector Público).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a NO LINE WORLDWIDE SL.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 2.640.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.452.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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