Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para los juegos de SELAE

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato adjudica a una agencia de medios la planificación estratégica y táctica, el asesoramiento permanente y la compra de espacios publicitarios para las campañas de SELAE en televisión, radio, prensa, revistas, digital y exterior. Abarca los juegos Euromillones (con El Millón y Lluvia de Millones), EuroDreams, apuestas deportivas e hípicas como La Quiniela, Quinigol, Lototurf, Quíntuple Plus y Elige 8, y los lotos locales La Primitiva, Joker, El Gordo de la Primitiva y Bonoloto, además de acciones institucionales.

Cada campaña requerirá un plan de medios con alcance, frecuencia, duración, velocidad, mix de medios y soportes, y los importes brutos y netos, que SELAE debe aprobar antes de ejecutarlo. Al final de cada campaña, un informe de resultados con grado de ejecución frente al presupuesto y, si es posible, qué soportes convierten mejor.

En televisión, el 50% de los GRP debe emitirse entre las 20:30 y las 00:30 horas, con al menos el 45% por cadena, y el máximo entre 08:00 y 13:00 es del 15%. Las posiciones de bloque se reparten con un 12% en primera posición, 8% en segunda y 5% en las últimas. El coste por GRP de cada cadena no puede superar en más de una vez y media el coste medio.

En radio, al menos el 50% de las inserciones irán en horarios y programas de máxima audiencia. En prensa, al menos el 90% en página impar. En digital, los precios incluyen traficado, adserver y optimizaciones, y quedan excluidos los entornos de juegos de terceros, contenido infantil, partidos políticos y piratería.

Las penalizaciones son del 1% del valor de la campaña por cada punto porcentual de incumplimiento en televisión, y del 1% del importe neto del plan si el informe final se entrega tarde. Se admite una tolerancia del 5% en horarios y posiciones.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Conforme a lo establecido en el apartado 14 del Cuadro Resumen

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Conforme a lo establecido en el apartado 15 del Cuadro Resumen

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 246 adjudicaciones de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 4 ofertas. Se adjudicó 89 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Suministro y en su caso instalación de Elementos de Imagen Corporativa Exterior de SELAE y sus Repuestos. (Banderolas y Rótulos y Placas Identificativas)
  Publicada
  Publicada: 2026-10-08
• Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para el juego Lotería Nacional excepto los Sorteos extraordinarios de Navidad y El Niño.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-06
• Servicio de vigilancia y seguridad y otros servicios auxiliares
  Publicada
  Publicada: 2026-10-05
• Suministro de balanceadores de carga y plataforma de gestión, así como los servicios profesionales de instalación, configuración, migración y puesta en producción; servicios de soporte técnico, servicios de mantenimiento preventivo, correctivo y suministro e instalación de actualización de versiones de software asociado a los mismos; servicios de apoyo técnico especializado
  Publicada
  Publicada: 2026-10-02
• Servicios de seguro de responsabilidad civil de administradores y personal de SELAE.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-02

Anteriores y posteriores de Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.

• Servicios de coordinación y organización de carreras a celebrar en los hipódromos asociados a AH que sirvan de subyacente de su Apuesta Hípica: Quíntuple Plus® y Lototurf®. — 23/12/2025
• Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad, para los juegos de apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela®, Elige8®, El Quinigol®, Lototurf® y Quíntuple Plus®), así como cualquier juego asociado, que SELAE pueda desarrollar — 22/12/2025
• Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad el juego denominado Euromillones® y su juego asociado El Millón, así como el juego Eurodreams® y cualquier nuevo juego creado en el ámbito de la a la comunidad internacional Services Aux Loteries en Europe Scrl — 31/10/2025
• Suministro de una Solución bajo la modalidad de servicios en la nube que proporcione servicios de distribución de contenidos, balanceo de carga, seguridad y sistema de nombres de dominio (DNS) de alta disponibilidad, así como Suministro de actualización de versiones y servicios de Soporte técnico asociados. — 31/10/2025
• Servicios de gestión, registro y asesoramiento en el campo de la propiedad industrial e intelectual y de dominios de Internet — 30/10/2025
• Servicios de mantenimiento preventivo y correctivo de hardware y software; suministro de equipos fuera de soporte; soporte técnico; así como suministro y servicios de instalación de actualización de versiones de software de equipos Fortinet de SELAE — 30/10/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de… — Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. (Otras Entidades del Sector Público).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a ESSENCEMEDIACOM IBERIA, S.A.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 48.400.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 26.620.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Madrid.

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