Servicio de marketing para la mejora del posicionamiento del destino Región de Murcia en mercados emisores nacionales

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato busca captar turistas de Oviedo, Bilbao y Las Palmas de Gran Canaria para la Región de Murcia, mercados con vuelos directos al Aeropuerto Internacional Región de Murcia. Se divide en tres lotes: Lote 1, campaña en Oviedo, con 200.000 € IVA incluido; Lote 2, campaña en Bilbao, con 200.000 € IVA incluido; y Lote 3, campaña en Las Palmas de Gran Canaria, con 100.000 € IVA incluido.

El servicio incluye la estrategia de campaña, la planificación táctica con la compra de espacios publicitarios y la evaluación de resultados. Debe combinarse publicidad en medios externos, que han de suponer más del 50 % del coste total de las acciones, con medios propios del licitador, como web, aplicación, billetes, redes sociales y acciones a bordo. Los soportes son enunciativos, no limitativos. El público objetivo es el general de más de 20 años.

El plazo inicial es de 12 meses desde el 31 de julio de 2026. Los lotes 1 y 2 admiten dos prórrogas de 12 meses y el lote 3 admite tres.

Requisitos: clasificación Grupo T, Subgrupo 1, Categoría 3, según los códigos CPV 79341500-1 y 79342000-3. El equipo debe estar formado por dos personas con al menos dos años de experiencia cada una en gestión de campañas de marketing. El adjudicatario debe garantizar un mínimo de 800 pasajeros potenciales impactados con acciones a bordo en vuelos directos con el aeropuerto regional.

Criterios: la propuesta técnica se presenta en el sobre B, con la estrategia de campaña y la planificación táctica en formato Excel. Los datos económicos y los que se valoran por fórmulas deben ir en el sobre C; incluirlos en el sobre B es causa de exclusión.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• API04. Control de uso público e información ambiental en el LIC Calnegre — plazo hasta el 09/12/2026
• Servicio de diseño gráfico y producción de materiales para el Foro de Historia de Torre Pacheco y su comarca. — plazo hasta el 20/11/2026
• Servicios de Colaboración con la Intervención General del Ayuntamiento de Molina de Segura, basado en Sistema… — plazo hasta el 11/03/2030
• Servicios de gestión y desarrollo del plan de formación continua de Aguas de Lorca — plazo hasta el 29/11/2031
• Servicio de gestión integral del destino turístico de Fortuna "Oficina destino Fortuna" — plazo hasta el 20/11/2026
• Servicio de Cita Previa para acudir a las Unidades de Trabajo Social de los centros municipales de Servicios… — plazo hasta el 18/11/2026

Licitaciones de consultoría abiertas en Murcia →

Lotes (3)

Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Ver apartado 6.1 del PCAP

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Ver apartado 6.2 del PCAP

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

La baja mediana de sus 3 adjudicaciones fue del 0,2 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 203 adjudicaciones de Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Cada uno de sus 3 lotes recibió una oferta. Se adjudicó 75 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Condiciones especiales de ejecución

• Sometimiento del contratista a la normativa de protección de datos: Esta obligación tiene el carácter de obligación contractual esencial de conformidad con lo dispuesto en la letra f) del apartado 1 del artículo 211.
• Consideraciones de tipo medioambiental: Evitar el uso de papel en sus trabajos, empleando para ello medios digitales tanto en el envío de notificaciones, como comunicaciones y gestión de los trabajos.

Publicaciones oficiales

• Servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de Murcia en Barcelona.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-18
• Servicio de Restauración de Catering con motivo de la celebración de la Feria Fitur 2027
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-01
• Patrocinio publicitario de las fiestas de Carthagineses y Romanos 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-09-28
• Patrocinio publicitario Federación Española Triatlón 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-24
• Patrocinio publicitario de la etapa 11 de la vuelta ciclista a españa 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-24

Anteriores y posteriores de Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)

• Contratación de un servicio consistente en la planificación y compra de espacios publicitarios para la difusión de una campaña de sensibilización y concienciación turística en la Región de Murcia — 01/04/2026
• Contratación del suministro para la adquisición de un máximo de 480 tabletas digitalizadoras destinadas al alumnado participante en las acciones formativas incluidas en el plan de competencias digitales del sector turístico de la Región de Murcia — 13/03/2026
• Creación, desarrollo, puesta en funcionamiento y mantenimiento inicial de una web y un Plan de Marketing Digital Turismo Azul — 13/02/2026
• Creación, desarrollo, puesta en funcionamiento y mantenimiento inicial de herramientas digitales para el Valle de Ricote, que dé soporte a la estrategia digital del destino, conforme a los objetivos definidos en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) Valle de Ricote Slow — 10/02/2026
• Integración de las plataformas de Turismo y Smart City de la Región de Murcia en el nodo central de la Plataforma Inteligente de Destinos (PID-RM) — 20/12/2025
• Servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de murcia en el norte de Francia y norte de Italia. — 27/11/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio de marketing para el posicionamiento del destino Región de Murcia en Tenerife. — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
  Adjudicada a GESTION AERONAUTICA INTEGRAL CANARIA, S L por 130.000 € · 2025-02-06
• Servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de Murcia en Barcelona y Francia. — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
  Adjudicada a VOLOTEA SL por 1.340.000 € (baja del 10,7 %) · 2025-04-23
• Servicio desarrollo y ejecución de acciones de promoción digital orientadas al posicionamiento y comercializa… — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
  Adjudicada a MINUBE MEDIA TRAVEL S.L. por 31.999 € (baja del 35,4 %) · 2026-07-31
• Creatividad y producción de una campaña de publicidad para la promoción turística nacional e internacional de… — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
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  Adjudicada a PORTAVOZ COMUNICACIONES INTEGRADAS, SL y 1 más por 231.000 € (baja del 9,8 %) · 2026-01-15
• Campaña publicidad nacional del destino turístico "Costa Calida-Región de Murcia" en las cadenas de ATRESMEDIA — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
  Adjudicada a ATRESMEDIA CORPORACION MEDIOS DE COMUNICACION S.A. por 209.917 € · 2026-03-09

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a 2 empresas: VOLOTEA SL y GESTION AERONAUTICA INTEGRAL CANARIA, S L.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.216.033 € y el presupuesto base de licitación asciende a 521.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Murcia.

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