Servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de Murcia en Barcelona.
Expediente RC1792 · Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
Abierta hasta el 23/11/2026 a las 23:59, por 2.555.000 €. Campaña promocional en Barcelona con presencia a bordo de vuelos, puntuada según penetración de la promoción, destinos conectados vía el HUB de Barcelona y planificación estratégica, con un año de ejecución prorrogable. Licitación pública de servicios convocada por Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) (España - Murcia). Con presupuesto de 1.028.500 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Expediente RC1792.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La promoción de la Región de Murcia en Barcelona mediante acciones de marketing a bordo de aeronaves, orientadas a captar viajeros y dar visibilidad al destino. La promoción se realizará con presencia en vuelos, y su alcance se valora por el número de llegadas y salidas que cubra cada acción.
El contrato tiene una duración de 1 año, prorrogable año a año hasta un máximo de dos años más, cada prórroga de doce meses. El presupuesto base de licitación es de 1.028.500 EUR, con 850.000 EUR sin impuestos, y el valor estimado asciende a 2.555.000 EUR.
Para participar se exige ser una empresa de transporte aéreo de pasajeros en el territorio de la Unión Europea. En cuanto a solvencia, se acredita la cifra anual de negocio y los trabajos realizados, según lo indicado en los apartados 6.1 y 6.2 del PCAP. La garantía definitiva es del 5 % del importe de adjudicación.
La valoración se reparte entre criterios de juicio de valor y criterios evaluables mediante fórmulas. La planificación global, que incluye la estrategia de campaña y la planificación táctica, pesa 49 puntos. La capacidad de penetración de la promoción a bordo (llegadas más salidas) pesa 30 puntos. La propuesta económica pesa 17 puntos, el número de destinos conectados a través del HUB de Barcelona bajo un único billete pesa 3 puntos y el certificado medioambiental pesa 1 punto.
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Capacidad de penetración de la promoción a realizar a bordo (llegadas+Salidas) | 30.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Certificado medioambiental | 1.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Nº de destinos conectados a través del HUB de Barcelona bajo un único billete | 3.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Propuesta económica | 17.0 |
| Juicio de Valor | Planificación global | 49.0 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 2.555.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.028.500 € (IVA incluido).
- ¿Cuándo finaliza el plazo de presentación de ofertas?
- El plazo de presentación de ofertas finaliza el 23/11/2026 a las 23:59. Consulta los pliegos para confirmar la fecha y hora límite exactas.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es España - Murcia.
- ¿Cómo presentar una oferta a esta licitación?
- Los pliegos (PCAP y PPT) y el resto de documentación están disponibles en el perfil del contratante del órgano y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP). En ellos se detallan los requisitos de solvencia y el procedimiento para la presentación de ofertas.
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