Servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de murcia en el norte de Francia y norte de Italia.

Importes y cifras

Qué se contrata

Campañas de marketing promocional para captar turistas de Francia Norte (Lote 1) e Italia Norte (Lote 2), con el fin de dar a conocer la Región de Murcia y reforzar su imagen como destino de vacaciones fuera de temporada alta. Cada empresa debe presentar un plan de marketing global con estrategia, planificación táctica y evaluación de resultados, bajo supervisión del Instituto de Turismo.

Lote 1 — Francia Norte: campaña de posicionamiento del destino en el norte de Francia.

Lote 2 — Italia Norte: campaña de posicionamiento del destino en el norte de Italia.

El público objetivo es público general +20. La inversión en medios externos del licitador debe superar el 50 % del coste total de las acciones, y en ningún caso se planificarán medios propios de la empresa licitadora dentro de ese porcentaje. Entre los soportes posibles figuran prensa, radio, televisión, publicidad exterior, SEM, redes sociales, branded content y publicidad nativa, así como microsite, newsletters, banners en la web, app y tarjetas de embarque, y publicidad a bordo de aeronaves.

Presupuesto: 450.000 € anuales sin IVA por lote en el año inicial y otros 450.000 € en la primera prórroga de 12 meses. El presupuesto base de licitación para un año es de 1.089.000 € IVA incluido, y el valor estimado del contrato es de 1.800.000 € sin IVA.

Plazo: 12 meses desde la firma, con una prórroga de 12 meses como máximo.

Requisitos: clasificación Grupo T, Subgrupo 1, Categoría 3. El equipo de trabajo debe estar formado por dos personas con al menos dos años de experiencia cada una en gestión de campañas de marketing. Los vuelos directos con el Aeropuerto Internacional Región de Murcia deben garantizar un mínimo de 800 potenciales pasajeros impactados con acciones a bordo durante los 12 meses.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Servicio de Cita Previa para acudir a las Unidades de Trabajo Social de los centros municipales de Servicios… — plazo hasta el 18/11/2026
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Licitaciones de consultoría abiertas en Murcia →

Lotes (2)

Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Ver apartado 6.1 del pliego de cláusulas administrativas

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Ver el apartado 6.2 del pliego de cláusulas administrativas

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

La baja mediana de sus 2 adjudicaciones fue del 0,2 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 202 adjudicaciones de Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Cada uno de sus 2 lotes recibió una oferta. VOLOTEA SL ha ganado 5 licitaciones de Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM). Se adjudicó 119 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Condiciones especiales de ejecución

• Consideraciones de tipo medioambiental: Evitar el uso de papel en los trabajos, empleando para ello medios digitales

Publicaciones oficiales

• Servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de Murcia en Barcelona.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-18
• Servicio de Restauración de Catering con motivo de la celebración de la Feria Fitur 2027
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-01
• Patrocinio publicitario de las fiestas de Carthagineses y Romanos 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-09-28
• Patrocinio publicitario Federación Española Triatlón 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-24
• Patrocinio publicitario de la etapa 11 de la vuelta ciclista a españa 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-24

Anteriores y posteriores de Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)

• Servicio de marketing para la mejora del posicionamiento del destino Región de Murcia en mercados emisores nacionales — 12/02/2026
• Creación, desarrollo, puesta en funcionamiento y mantenimiento inicial de herramientas digitales para el Valle de Ricote, que dé soporte a la estrategia digital del destino, conforme a los objetivos definidos en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) Valle de Ricote Slow — 10/02/2026
• Integración de las plataformas de Turismo y Smart City de la Región de Murcia en el nodo central de la Plataforma Inteligente de Destinos (PID-RM) — 20/12/2025
• Servicio de Restauración de Catering con motivo de la celebración de la Feria Fitur 2026 — 21/10/2025
• Suministro e instalación de sistemas tecnológicos consistente en "La sensórica en Ruta Eurovelo en la Costa Cálida y sensores en playas deportivas" — 25/09/2025
• Servicio consistente en la Gestión del Sistema de Indicadores Turísticos de la Región de Murcia — 05/08/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de Murcia en Barcelona y Francia. — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
  Adjudicada a VOLOTEA SL por 1.340.000 € (baja del 10,7 %) · 2025-04-23
• Servicio de marketing para el posicionamiento del destino Región de Murcia en Tenerife. — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
  Adjudicada a GESTION AERONAUTICA INTEGRAL CANARIA, S L por 130.000 € · 2025-02-06
• Creatividad y producción de una campaña de publicidad para la promoción turística nacional e internacional de… — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
  Adjudicada a PLAYROOM COMUNICACION S.L. por 203.000 € (baja del 1,7 %) · 2025-07-16
• Servicio desarrollo y ejecución de acciones de promoción digital orientadas al posicionamiento y comercializa… — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
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  Adjudicada a PORTAVOZ COMUNICACIONES INTEGRADAS y 1 más por 231.000 € (baja del 9,8 %) · 2026-01-15
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  Adjudicada a PUBLIESPAÑA, S.A.U. por 166.528 € · 2026-03-09

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a VOLOTEA SL.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.800.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.089.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Murcia.

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