Contratación de un servicio consistente en la planificación y compra de espacios publicitarios para la difusión de una campaña de sensibilización y concienciación turística en la Región de Murcia

Importes y cifras

Qué se contrata

Un servicio de planificación y compra de espacios publicitarios para difundir una campaña de sensibilización turística dirigida a la población de la Región de Murcia, financiada por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (NextGenerationEU) dentro del Plan de Sostenibilidad Social del Turismo. Su finalidad es transmitir mensajes sobre la importancia del turismo como generador de empleo, cohesión social e identidad territorial.

El servicio comprende compra de medios, negociación, asesoría, diseño del plan de medios, planificación de soportes, activación, seguimiento y evaluación de resultados, en medios locales y regionales de la Región de Murcia, tanto online como offline.

El presupuesto base de licitación asciende a 205.668,19 € IVA incluido, y el valor estimado del contrato, sin IVA, a 169.973,71 €. No se prevén prórrogas ni modificaciones que incrementen dicho importe.

La adjudicación se realizará mediante procedimiento abierto. El objeto no se divide en lotes por la necesidad de coordinar las distintas prestaciones y garantizar una ejecución homogénea de la campaña.

El equipo mínimo exigido incluye, al menos, un director de planificación, un responsable de mediaplanning y un analista de resultados. Se contempla la subcontratación de servicios externos directamente relacionados con el proyecto.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Servicio de Auditorías Internas y de Auditorías Externas para la Certificación de Accesibilidad, 2 Lotes — plazo hasta el 06/11/2026
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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Informe de entidades financieras: Para empresas de nueva creación (ver apartado 4.3.2 del PCAP)
Cifra anual de negocio: Ver apartado 4.3.2 del PCAP

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Ver apartado 4.3.3 del PCAP
Títulos académicos y profesionales del empresario y directivos, o responsables de la ejecución: Para empresas de nueva creación (ver apartado 4.3.3 del PCAP)

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 9,8 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 202 adjudicaciones de Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas, de 73.262 € a 119.780 €. PORTAVOZ COMUNICACIONES INTEGRADAS ha ganado 4 licitaciones de Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM). Se adjudicó 34 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Condiciones especiales de ejecución

• Consideraciones de tipo medioambiental: Cumplimiento del principio de “no causar un perjuicio significativo” al medioambiente (principio DNSH
• Promover el empleo de personas con dificultades particulares de inserción en el mercado laboral: En caso de que el adjudicatario recurra a la subcontratación para la ejecución de determinadas prestaciones parciales del contrato. Priorizar la celebración de subcontratos con centros especiales

Publicaciones oficiales

• Servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de Murcia en Barcelona.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-18
• Servicio de Restauración de Catering con motivo de la celebración de la Feria Fitur 2027
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-01
• Patrocinio publicitario de las fiestas de Carthagineses y Romanos 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-09-28
• Patrocinio publicitario Federación Española Triatlón 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-24
• Patrocinio publicitario de la etapa 11 de la vuelta ciclista a españa 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-24

Anteriores y posteriores de Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)

• Campaña publicidad del destino turístico "Costa Calida-Región de Murcia" en el periodico LA OPINIÓN DE MURCIA en papel y en su versión digital. — 11/05/2026
• Campaña publicidad del destino turístico "Costa Calida-Región de Murcia" en el periodico LA VERDAD en papel y en su versión digital 2026 — 11/05/2026
• Contratación de un servicio consistente en la organización, gestión y ejecución del Festival Murmullo 2026 Valle de Ricote — 06/05/2026
• Contratación del suministro para la adquisición de un máximo de 480 tabletas digitalizadoras destinadas al alumnado participante en las acciones formativas incluidas en el plan de competencias digitales del sector turístico de la Región de Murcia — 13/03/2026
• Creación, desarrollo, puesta en funcionamiento y mantenimiento inicial de una web y un Plan de Marketing Digital Turismo Azul — 13/02/2026
• Servicio de marketing para la mejora del posicionamiento del destino Región de Murcia en mercados emisores nacionales — 12/02/2026

Licitaciones similares y su resultado

• Contratación de un servicio publicitario en el metro de Madrid con motivo de la feria internacional de turism… — Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM)
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a PORTAVOZ COMUNICACIONES INTEGRADAS.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 132.721 € y el presupuesto base de licitación asciende a 160.593 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Murcia.

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