Planificación de la estrategia publicitaria, compra de espacios en medios y seguimiento de las campañas institucionales

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato encarga a una agencia la planificación de la estrategia publicitaria del Gobierno Vasco, la compra de espacios en medios y el seguimiento de sus campañas institucionales, con ámbito en Euskadi, en otras comunidades, en el conjunto del Estado y, en su caso, fuera de España. Incluye anuncios oficiales, anuncios e iniciativas informativas de pago, campañas en medios convencionales, digitales y exterior, y acciones internacionales.

La adjudicataria propondrá el plan de medios y su presupuesto, contratará los espacios en las fechas indicadas, verificará las inserciones y entregará comprobantes, además de maquetar y adaptar las creatividades originales. En publicidad digital deberá reportar datos de usuarios únicos, impresiones, clics y CTR, aplicar medidas de brand safety, gestionar listas blancas y negras, y en campañas de búsqueda planificar palabras clave y estructura de anuncios. Se exige control de calidad bilingüe de todas las piezas y, al cierre, un informe multicanal con cobertura deduplicada, OTS, alcance, eficacia y eficiencia económica.

El equipo mínimo será de dos personas como mínimo, con formación en comunicación, marketing, publicidad o afines, y al menos tres años de experiencia en servicios similares. Deberá acreditar software de planificación y evaluación de audiencias, acceso a fuentes profesionales del sector y herramientas de control de calidad bilingüe.

La duración será de doce meses desde el día siguiente a la firma, prorrogables por hasta otros doce meses.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on line. — plazo hasta el 30/10/2026
• Evaluación externa de las subvenciones nominativas a la Asociación de Amigos y Amigas de la RASD de Álava ent… — plazo hasta el 02/11/2026
• Asistencia técnica para la valoración del retorno de la inversión en activos publicitarios de los contratos d… — plazo hasta el 06/11/2026
• Asistencia técnica especializada para el diseño, revisión, validación y consolidación de un Sistema Vasco de… — plazo hasta el 11/11/2026
• La Gobernanza y la Coordinación de la Estrategia de Capacitación de la Ciudadanía Vasca para la Autoprotecció… — plazo hasta el 23/11/2026
• Asesoramiento jurídico sobre responsabilidad penal de la persona jurídica y sobre gestión del sistema interno… — plazo hasta el 03/11/2026

Licitaciones de consultoría abiertas en Álava →

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 9 adjudicaciones de Gobierno Vasco-Secretaría General de Comunicación e Innovación Social y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 5 ofertas. Se formalizó 125 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Patrocinio del 74º Festival de Cine de San Sebastián 2026
  Adjudicada
  Publicada: 2026-09-15
• Contrato privado de patrocinio del Festival BBK Live 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-06
• Servicio de producción de contenidos audiovisuales y retransmisiones en directo
  Evaluación
  Publicada: 2026-06-22
• Diseño gráfico y creatividad de los soportes para campañas de comunicación, actos públicos, publicaciones y demás actividades de la Dirección de Innovación Social y Agenda 2030
  Adjudicada
  Publicada: 2026-05-15
• Derivado de Acuerdo Marco 08LHK/08S/2025-1 Viaje a Canarias 11-13 septiembre 2025
  Resuelta
  Publicada: 2026-04-15

Anteriores y posteriores de Gobierno Vasco-Secretaría General de Comunicación e Innovación Social

• Servicio de producción de contenidos audiovisuales y retransmisiones en directo — 07/12/2025
• Patrocinio del Festival BBK LIVE 2025 — 24/09/2025
• Patrocinio Bilbao BBK LIve — 11/09/2025
• Servicio para la recogida de información de las tres oleadas anuales de sociómetros vascos sobre temas sociopolíticos, en la comunidad autónoma del país vasco, mediante encuestas telefónicas — 25/07/2025
• Servicio para la recogida y análisis estadístico de información de un estudio monográfico sobre temas de actualidad, en la Comunidad Autónoma del País Vasco, mediante encuestas telefónicas. — 25/07/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Planificación y compra de espacios publicitarios para la difusión de campañas institucionales y anuncios prom… — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a MEDIASAL 2000, S.L. por 82.645 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line,… — Gobierno Vasco-Dirección de Régimen Jurídico, Económico y Servicios Generales
  Adjudicada a GESTIÓN DE MEDIOS, S.A. por 363.636 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on line. — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 345.000 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios de Trabajo y Empleo
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.652.892 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios. — Gobierno Vasco-Secretaría General de Transición Social y Agenda 2030
  Adjudicada a ZOSMAMEDIA por 413.223 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, medios on-line y redes sociale… — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a ZOSMAMEDIA por 413.223 €

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Gobierno Vasco-Secretaría General de Comunicación e Innovación Social.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a MEDIASAL 2000, S.L..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.563.459 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Araba/Álava.

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