Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line, para desarrollar campañas de comunicación.

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato sirve para planificar y contratar la inserción de publicidad institucional del Departamento de Salud en prensa, radio, televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales y buscadores, con campañas sobre temas de salud durante los dos próximos años. La empresa adjudicataria propone al Departamento el plan de medios y el presupuesto, analizando audiencias, penetración y rentabilidad, y negocia con cada medio los costes y los espacios más idóneos. Después contrata las inserciones en las fechas indicadas, verifica que se cumplan las órdenes y entrega los comprobantes al finalizar cada campaña.

Si se le requiere, también debe encargarse de la maquetación y adaptación de originales, y de cursar las órdenes para iniciativas informativas con medios.

En publicidad on-line, debe garantizar que se alcancen los públicos objetivo, informar de la evolución de la audiencia durante la campaña, proponer ajustes para aumentar impresiones y clics, dar acceso a las estadísticas a la Dirección de Gabinete y Comunicación y remitir un informe de rentabilidad al terminar la campaña. Además, cuando se le notifique, debe promocionar contenidos en las cuentas de Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter del Departamento de Salud y de Osakidetza, así como de la Dirección de Gobierno Abierto, y contratar publicidad en Facebook Ads, Twitter Ads y Google Adwords u otros soportes que se indiquen.

Los recursos mínimos que debe acreditar y poner a disposición incluyen software de planificación y evaluación basado en estudios de audiencia de prensa, radio y televisión de ámbito vasco y español, programas de gestión, administración, diseño y maquetación, y el acceso a fuentes como EGM, CIES, Kantar Media, ARCE, INFOADEX, OJD, AIMC Marcas y GEOMEX, o similares, y herramientas como TomMicro, Galileo, Infosys, Dragón o Infad XXI, o similares. Las prestaciones se ejecutan según las directrices de la Dirección de Gabinete y Comunicación, que supervisa los trabajos, y la adjudicataria debe comunicar por escrito cualquier incidencia que afecte al contrato.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

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Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 10,0 % en las 48 adjudicaciones de Gobierno Vasco-Dirección de Régimen Jurídico, Económico y Servicios Generales y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 5 ofertas. Se formalizó 157 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Servicio de limpieza de la Delegación Territorial de Salud de Araba en sus edificios sitos en Vitoria-Gasteiz (C/ Olaguibel, 38 y C/ Santiago, 11) (LOTE 1) y Oion (C/ Fueros, 6) y Llodio (C/ Motxotekale, 6) (LOTE 2)
  Publicada
  Publicada: 2026-10-27
• Servicio de limpieza de diferentes locales dependientes de la Delegación Territorial de Salud de Gipuzkoa.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-27
• Servicio de vigilancia y seguridad de los centros de trabajo dependientes de la Delegación Territorial de Salud de Gipuzkoa
  Publicada
  Publicada: 2026-10-27
• Adquisición de vacuna triple vírica frente al virus del sarampión, rubéola y parotiditis, con destino al programa de vacunación de la CAE
  Publicada
  Publicada: 2026-10-26
• Adquisición de 2.447 dosis de vacuna frente a la Hepatitis B para pacientes en prediálisis y diálisis, con destino al programa de vacunación de la CAE.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-26

Anteriores y posteriores de Gobierno Vasco-Dirección de Régimen Jurídico, Económico y Servicios Generales

• Servicio de acceso, alojamiento, soporte técnico y mantenimiento evolutivo del Portal del Conocimiento - Ezagutzaren Ataria (portal de la producción científica e intelectual del Sistema Vasco de Salud, anteriormente denominado Portal profesional - Profesional ataria). — 23/02/2026
• Adquisición de vacuna frente al tétanos y la difteria tipo adulto (Td), con destino al programa de vacunación de la CAPV. — 19/02/2026
• Adquisición de vacuna frente al virus del Herpes Zoster (HZ) con destino al programa de vacunación de la CAE. — 31/12/2025
• Adquisición de vacuna frente al virus respiratorio sincitial (VRS) para la población adulta, con destino al programa de vacunación de la CAE. — 27/11/2025
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line, para desarrollar campañas de comunicación. — 26/11/2025
• Adquisición de vacuna antipoliomielítica con destino al programa de vacunación de la CAE. — 25/11/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on line. — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
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  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.652.892 €
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Gobierno Vasco-Dirección de Régimen Jurídico, Económico y Servicios Generales.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a GESTIÓN DE MEDIOS, S.A..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 727.273 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Araba/Álava.

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