Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, medios on-line y redes sociales para desarrollar diversas campañas de comunicación para dar a conocer los programas y servicios de la Dirección de Juventud y Emancipación.

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato adjudica a una agencia de medios la elaboración de planes de medios, la negociación con los soportes y la compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, medios online y redes sociales, dentro de la Comunidad Autónoma de Euskadi, para difundir durante el año los programas y servicios de la Dirección de Juventud y Emancipación. La contratación se hace según órdenes de inserción que cursará la Dirección, indicando soportes, fechas, espacios y presupuesto disponible.

La adjudicataria propone el plan de medios y el presupuesto en un plazo máximo de 24 horas desde la recepción del encargo, debe estar disponible los 365 días del año, las 24 horas, y entrega los comprobantes de inserción al finalizar cada campaña. También se encarga de la maquetación y adaptación de originales, del control de calidad de los anuncios en euskera y castellano, y de garantizar que los soportes respeten los principios de igualdad de mujeres y hombres y el Código de Autorregulación para la Publicidad y la Comunicación no sexistas en Euskadi.

En publicidad online, la adjudicataria debe asegurar el alcance de los públicos objetivo, informar de la evolución de la audiencia durante la campaña, proponer ajustes para aumentar impresiones y clics, dar acceso a la Dirección a las estadísticas y remitir un informe de rentabilidad al terminar. Además, debe promocionar contenidos en las cuentas de Facebook y Twitter de la Dirección de Gobierno Abierto y, cuando se le indique, insertar publicidad en Facebook Ads, Twitter Ads y Google Adwords.

Como recursos mínimos, la empresa debe acreditar y poner a disposición de la Administración servicios y herramientas de software para planificar y evaluar campañas a partir de estudios de audiencia de prensa, radio y televisión a nivel de Euskadi y de España, programas de gestión y de diseño y maquetación (Photoshop, InDesign, QuarkXPress o similares), y fuentes y herramientas de audiencia y control de inserciones como EGM, Kantar Media, OJD, AIMC, Infoadex o TomMicro, o similares.

La Dirección supervisa los trabajos y la contratista debe comunicar por escrito cualquier incidencia que afecte al contrato. Se velará especialmente por el cumplimiento de la Ley 6/2010, de publicidad y comunicación institucional de Euskadi.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 10,0 % en las 43 adjudicaciones de Gobierno Vasco-Dirección de Servicios y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 4 ofertas. Se formalizó 117 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Servicio Técnico, Gestión y Consultoría de la Comunidad Kontziliza
  Publicada
  Publicada: 2026-10-20
• Terapias derivadas desde Mediación Familiar
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  Publicada: 2026-09-16
• Elaboración y asistencia técnica del VI Plan Joven
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  Publicada: 2026-08-11
• Gestión del servicio de apoyo a los itinerarios de las personas jóvenes – GAZ
  Evaluación
  Publicada: 2026-07-31

Anteriores y posteriores de Gobierno Vasco-Dirección de Servicios

• Contratación de servicios para la organización del I Congreso Internacional de Familias — 19/12/2025
• Servicio de apoyo a los itinerarios de las personas jóvenes — 19/12/2025
• Servicio de elaboración de Plan de Innovación 2026-2028 para el Reto Demográfico en Euskadi y Asistencia Técnica en el soporte estratégico-técnico en el despliegue del mismo — 11/12/2025
• Gestión de un panel de jóvenes y realización de trabajos de recogida de información — 07/11/2025
• Contratación de las actuaciones necesarias para desarrollar y ejecutar la campaña anual de comunicación de la solidaridad intergeneracional en Euskadi — 06/11/2025
• Suministro y distribución de 4.000 ejemplares de la revista Go!azen que incluirá un reportaje a doble página con contenido e imagen del servicio Zeuk Esan — 30/09/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line,… — Gobierno Vasco-Dirección de Régimen Jurídico, Económico y Servicios Generales
  Adjudicada a GESTIÓN DE MEDIOS, S.A. por 363.636 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on line. — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 345.000 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios de Trabajo y Empleo
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.652.892 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y online e… — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.154.083 €
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Gobierno Vasco-Dirección de Servicios.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a ZOSMAMEDIA.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 826.446 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Araba/Álava.

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