Asistencia técnica para la valoración del retorno de la inversión en activos publicitarios de los contratos de patrocinio de la Diputación Foral de Álava.
Expediente ADM1 4546/2026 · Diputación Foral de Álava-Diputado/a General
Abierta hasta el 06/11/2026 a las 23:59, por 124.740 €. Informes de valoración del retorno publicitario (ROI/VPE/valor de comunicación) de patrocinios superiores a 50.000 euros, con informes básicos para los inferiores, entregados en 7 a 30 días naturales según tipo. Licitación pública de servicios convocada por Diputación Foral de Álava-Diputado/a General (Araba/Álava). Procedimiento abierto. Expediente ADM1 4546/2026.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La elaboración de informes básicos de análisis previo y estimación de la repercusión e impacto de la actividad a patrocinar, y de informes de valoración del retorno publicitario en patrocinios de importe superior a 50.000 euros. El informe inicial incluye un análisis previo del retorno y recomendaciones para maximizarlo; el informe final compara el impacto previsto con el efectivamente obtenido tras la campaña, mediante la monitorización de impactos en medios locales, provinciales, autonómicos, nacionales e internacionales, online y offline.
Cuando la situación de la entidad patrocinada no cambie, basta un informe de seguimiento o ratificación. Los informes de valoración tienen una vigencia máxima de tres años, con un máximo de dos informes de seguimiento durante ese periodo.
Los activos a valorar incluyen la presencia del logo en equipamiento deportivo, soportes físicos y espacios digitales, en competiciones (campo o estadio, vallas, LED, sala de prensa), redes sociales y banners web. Se analizan medios escritos, audiovisuales, plataformas de streaming y acciones en redes sociales (Facebook, X, Youtube, Instagram, Thread, TikTok u otras). Las mediciones deben basarse en fuentes como el Estudio General de Medios (EGM), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) o GFK, detallando métodos y parámetros empleados. Los informes deben estimar la equivalencia económica entre la prestación del patrocinio y la contraprestación recibida, así como la población impactada.
Requisitos del equipo: al menos dos personas con dos años de experiencia en consultoría, con perfil y retribución mínimos del Grupo B, nivel 1, Área 4 del XIX Convenio colectivo estatal de empresas de consultoría, tecnologías de la información y estudios de mercado y de la opinión pública. La composición del equipo constituye condición especial de ejecución. Las sustituciones deben comunicarse en un máximo de 2 días hábiles.
Plazos (días naturales desde la petición): informes básicos, 10 días; informe inicial de valoración, 15 días; informe final ROI, 30 días; informes de seguimiento, 7 días.
Forma de pago: los informes ROI/VPE se abonan en dos partes, el 50 % tras el informe inicial y el 50 % restante tras el informe final. Los informes de seguimiento no tienen coste adicional. Todos los trabajos se coordinan desde la Dirección de Gabinete y Comunicación.
La cesión de derechos de propiedad intelectual de los informes a la Diputación Foral de Álava es total.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 21/10/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Diputación Foral de Álava-Diputado/a General.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 124.740 €.
- ¿Cuándo finaliza el plazo de presentación de ofertas?
- El plazo de presentación de ofertas finaliza el 06/11/2026 a las 23:59. Consulta los pliegos para confirmar la fecha y hora límite exactas.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Araba/Álava.
- ¿Cómo presentar una oferta a esta licitación?
- Los pliegos (PCAP y PPT) y el resto de documentación están disponibles en el perfil del contratante del órgano y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP). En ellos se detallan los requisitos de solvencia y el procedimiento para la presentación de ofertas.
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