Central de Medios para la difusión de acciones publicitarias en medios nacionales del ICO
Expediente ICO_2025_65 · Comité de Contratación del Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Adjudicada a IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L., entre 4 ofertas. Planificación y compra de espacios en radio, televisión, prensa, exterior, cine y medios digitales, con cuñas de 20 segundos, GRP y un 40 % de prime time mínimo. Licitación pública de servicios convocada por Comité de Contratación del Instituto de Crédito Oficial (ICO) (Madrid). Con valor estimado de 5.000.000 € y presupuesto de 3.025.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 26/01/2026 a las 14:00. Expediente ICO_2025_65.
¿Te interesan las licitaciones como esta? Recibe por email las próximas licitaciones de servicios en Comunidad de Madrid. Gratis, sin tarjeta.
Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato encarga a una central de medios la planificación estratégica y la compra de espacios publicitarios para las campañas del ICO en medios nacionales, con dos modalidades: campañas de productos de financiación para pymes, autónomos, empresas y emprendedores, y acciones puntuales para comunicar ofertas de empleo, venta de inmuebles o anuncios financieros. No existe obligación de adquirir un volumen determinado.
La empresa debe presentar un plan estratégico con estrategia de medios, plan de medios con inversión por medio y calendario, y ejecutar los pases contratados. En radio, el 20 % de las cuñas se emitirá de lunes a viernes entre las 07:00 y las 12:00 horas, no más de un 1 % entre la 01:00 y las 07:00 horas, y al menos un 25 % se distribuirá entre las tres mayores cadenas generalistas.
En televisión, la oferta se formula en precio GRP sin IVA referido a anuncios de 20 segundos, con un mínimo del 40 % de GRP en prime time (20:30 a 00:30 horas) y al menos el 90 % de anuncios fuera de la franja de madrugada. En medios digitales se compra preferentemente en CPM, con posibilidad de CPC, CPV, CPL o CPA, y es obligatorio un adserver certificado con coste desglosado por soporte.
En medios gráficos se incluirán los principales diarios de difusión nacional, con distribución nacional, regional y provincial uniforme, y solo podrán seleccionarse medios con datos oficiales de difusión o audiencia. En exterior y cine, el ICO determina los soportes, circuitos y zonas geográficas.
Al cierre, la empresa entregará un plan de medios valorado, un informe de cierre de la inversión con tarifas, descuentos, comisión y total neto, y justificantes originales de emisión o publicación de cada acción.
Licitaciones abiertas similares
- SECARQINT - Catalogación y regularización del material del proyecto FANETC
- Contratación de un servicio especializado de consultoría para la elaboración del Plan Director de Seguridad d…
- Contratación de los servicios necesarios para la organización de jornadas de directivos de FRATERNIDAD-MUPRES…
- Servicio de creación de programas comunitarios de apoyo para la implementación del servicio de intervención c…
- Gestión del sistema del cumplimiento normativo (Compliance) para Madrid Calle 30 S.A.
- Contratación de una empresa de consultoría especializada para que asista a ICEX en la implementación, promoci…
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Criterios automáticos | 100.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: DEUC. Con este documento el licitador acredita tener un volumen mínimo anual de negocio igual o superior a una vez y media el valor estimado del contrato anualizado, esto es 3.750.000 € IVA…
- Solvencia técnica
- Maquinaria, material y equipo técnico para la ejecución del contrato: DEUC. Con este documento el licitador acredita que dispone de un equipo de, al menos, tres personas destinadas al asesoramiento técnico necesario sobre los medios de comunicación a utilizar…
Trabajos realizados: DEUC. Con este documento el licitador acredita haber prestado 3 servicios de igual o similar naturaleza a los que constituyen el objeto del contrato en el curso de como máximo, los tres últimos…
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L. | Formalizado | —20/03/2026 | 20/03/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se recibieron 4 ofertas. Se adjudicó 65 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 23/12/2025 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 05/05/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 26/02/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 24/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 13/01/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 14/01/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 23/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 05/05/2026 |
Lo último de Comité de Contratación del Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Ver el órgano →- Asesoramiento técnico y jurídico para fondos sociales destinados al alquiler de vivienda asequible. Dos Lotes. PublicadaPublicada: 2026-10-16
- Emisión informes 2026, 2027 y 2028: auditoría cuentas anuales, individuales y consolidadas y complementarios; de verificación existencia de los préstamos no hipotecarios aportados en garantía de operaciones de política monetaria; de auditoría sobre cumplimiento procedimientos y sistemas internos gestión de préstamos y créditos aportados como garantía en operaciones del Eurosistema ResueltaPublicada: 2026-10-08
- Obras de Subsanación de las deficiencias detectadas en las inspecciones técnicas de los edificios que conforman la Sede del Instituto de Crédito Oficial. PublicadaPublicada: 2026-10-08
- Contratación de empresa externa para realizar el Servicio de control y verificación del cumplimiento de las condiciones estipuladas en contratos de financiación de las Líneas ICO de Mediación Generalistas de años 2026 y 2027, y en su caso de 2028 y 2029, del ICO, con la emisión de informes correspondientes. PublicadaPublicada: 2026-09-28
- Servicio de mantenimiento y soporte de licencias para ECOMFAX ResueltaPublicada: 2026-09-28
Anteriores y posteriores de Comité de Contratación del Instituto de Crédito Oficial (ICO)
- Servicio de traslados internos y externos del ICO
- Patrocinio del Día de la Conciliación de la Fundación Masfamilia
- Asistencia Técnica para la revisión de la correcta aplicación y gestión de los fondos garantizados por INVESTEU
- Suministro de licencias de GitHub para el Instituto de Crédito Oficial, Entidad Pública Empresarial.
- Servicio de control y verificación Línea ICO avales Ucrania
- Servicio de mantenimiento, administración y gestión integral del plan de retribución flexible para empleados ICO
Licitaciones similares y su resultado
- Contratación de los Servicios de Agencia de Publicidad para el Instituto de Crédito Oficial
- Contratación del servicio de Atención al Cliente y de la centralita del Instituto de Crédito Oficial
- Servicios Auxiliares en los edificios que constituyen la Sede Oficial del Instituto de Crédito Oficial, Entid…
- Servicios de reprografía e impresión del Grupo ICO
- Patrocinio por parte del Instituto de Crédito Oficial a CEPYME
- Servicio de traslados internos y externos del Instituto de Crédito Oficial
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Comité de Contratación del Instituto de Crédito Oficial (ICO).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 5.000.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 3.025.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
¿Cómo me puedo enterar de licitaciones similares cuando salgan?
Crea una cuenta en el-vinculo.com y te ofrecemos un mes gratuito y la configuración de los filtros de tu empresa —tipo de contrato, códigos CPV, importe y territorio—. Nuestros algoritmos de búsqueda con inteligencia artificial analizan cada licitación que se publica y la comparan con tu perfil por su contenido, no solo por palabras clave, para que seas el primero en enterarte cuando salgan nuevas licitaciones como esta de servicios en Comunidad de Madrid. Te avisamos por email en cuanto se publica una que encaja, con todo el plazo por delante para preparar la oferta.
Explora más licitaciones
Analiza esta licitación con búsqueda semántica, lectura de pliegos con IA y alertas por email en El Vínculo.