Servicio de promoción y apoyo a la difusión en medios del Plan de Sostenibilidad y la Estrategia Turística de Turismo de Los Alcázares (Murcia).
Expediente 3842/2026 · Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Los Alcázares
Adjudicada a CBT, COMUNICACIÓN MULTIMEDIA, S.L. por 48.000 € (sin IVA), un 35,5 % por debajo del presupuesto, entre 6 ofertas. Producción de vídeos, cápsulas para redes, cuñas de radio y campañas en prensa, televisión, influencers y mupis digitales, con un presupuesto de 114.960,89 euros y plazo hasta el 26 de junio de 2026. Licitación pública de servicios convocada por Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Los Alcázares (Murcia). Con valor estimado de 74.380 € y presupuesto de 90.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto simplificado. El plazo de presentación de ofertas terminó el 26/03/2026 a las 23:59. Expediente 3842/2026.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La producción técnica y la difusión en medios de las acciones de comunicación de la Actuación 2 «Comunicación digital» del Plan de Sostenibilidad Turística de Los Alcázares, con un presupuesto de 114.960,89 euros y un plazo máximo hasta el 26 de junio de 2026. El adjudicatario elaborará los materiales a partir de contenidos facilitados por el Ayuntamiento, sin diseñar campañas ni estrategias.
Los trabajos se organizan en cuatro bloques de producto turístico. El Mar que inspira incluye dos vídeos resumen con tres cápsulas de 30 segundos cada uno, dos campañas de mupis digitales con artes finales, tres influencers, una noticia en prensa nacional, cuatro campañas en prensa regional, 141 cuñas regionales y 27 nacionales, y dos noticias o conexiones en televisión regional. El Mar que activa incluye un vídeo resumen con dos grabaciones de competiciones, tres cápsulas, tres campañas de prensa, 40 cuñas regionales. El Mar que conecta incluye un vídeo resumen con tres cápsulas, un influencer, dos campañas de prensa regional, 50 cuñas regionales y una noticia en televisión regional.
Comunicación PSTD incluye una landing con todas las actuaciones, un banco digital de al menos 250 fotografías, un vídeo resumen, una campaña de mupis digitales, una revista física de tirada nacional, tres campañas de prensa nacional, al menos 20 cuñas nacionales y 50 regionales.
Para presentarse se exige una titulación superior universitaria y 10 años de experiencia profesional para el director o directora del proyecto, con formación acreditada en economía sostenible y turismo, y para el responsable de marketing una titulación superior en periodismo, marketing o similar y 5 años de experiencia en marketing digital. El director de proyecto no puede subcontratarse. Se requiere un seguro de responsabilidad civil profesional con capital mínimo de 500.000 euros. El adjudicatario debe presentar en cinco días el equipo adscrito y un plan de trabajo con actualización mensual.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Videos adicionales | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Fotografías adidcionales | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Criterio económico | 80.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| CBT, COMUNICACIÓN MULTIMEDIA, S.L. | Formalizado | 48.000 €22/04/2026 | 22/04/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 35,5 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 10,1 % en las 239 adjudicaciones de Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Los Alcázares y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas, de 47.005 € a 66.500 €. Se adjudicó 34 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 23/04/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 18/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 18/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 23/04/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Los Alcázares (Administración Local).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a CBT, COMUNICACIÓN MULTIMEDIA, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 74.380 € y el presupuesto base de licitación asciende a 90.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Murcia.
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