Planificación y compra de espacios publicitarios en campañas de comunicación de Lanbide – Servicio Público Vasco de Empleo

Importes y cifras

Qué se contrata

La planificación estratégica y la compra de espacios publicitarios para campañas institucionales de Lanbide, dirigidas a personas demandantes de empleo (orientación, formación e inserción laboral) y a empresas (ayudas y subvenciones para la contratación), además de anuncios informativos generales para la ciudadanía.

La prestación incluye un asesoramiento continuo al equipo de comunicación mediante reuniones periódicas, la definición de la estrategia de medios según soportes, rentabilidad y CPM, y la elaboración de planes de medios ajustados a objetivos y presupuesto. La adjudicataria presentará las propuestas de soportes con su presupuesto, negociará con los medios para optimizar costes y segmentación, realizará la contratación y verificará la recepción de originales y los comprobantes de inserción y emplazamiento.

La estrategia de medios debe considerar la realidad sociolingüística y el ecosistema vasco de medios de nicho y locales, y se apoyará en los medidores oficiales: CIES o EGM para prensa y radio, GEOMEX para exteriores, y OJD con subsidiariamente NIELSEN y COMSCORE para digitales. Los anuncios se publicarán preferentemente en prensa diaria económica o laboral, suplementos y revistas sobre empleo, formación y empresa, prensa digital con banners en al menos los cinco diarios digitales de mayor difusión en Euskadi, cuñas de radio de 20 a 25 segundos en las principales cadenas en franja de 7,30 a 13 horas, exteriores (OPPIs, autobús, tranvía, metro) y redes sociales segmentadas.

Las campañas en prensa digital suelen durar 15 días.

El seguimiento se realizará mediante informes visuales de métricas y cumplimiento de objetivos, cuya propiedad corresponde a Lanbide. Cada campaña culminará con un informe de cierre que detalle importes facturados por medio, comisiones de cursado, descuentos justificados, plan de medios ejecutado, indicadores como alcance, CPM y CTR, análisis de eficacia y justificantes de inserción.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on line. — plazo hasta el 30/10/2026
• Evaluación externa de las subvenciones nominativas a la Asociación de Amigos y Amigas de la RASD de Álava ent… — plazo hasta el 02/11/2026
• Asistencia técnica para la valoración del retorno de la inversión en activos publicitarios de los contratos d… — plazo hasta el 06/11/2026
• Asistencia técnica especializada para el diseño, revisión, validación y consolidación de un Sistema Vasco de… — plazo hasta el 11/11/2026
• La Gobernanza y la Coordinación de la Estrategia de Capacitación de la Ciudadanía Vasca para la Autoprotecció… — plazo hasta el 23/11/2026
• Concesión del servicio de explotación y comercialización de las salas/espacios y atención a la actividad del… — plazo hasta el 18/11/2026

Licitaciones de consultoría abiertas en Álava →

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 8,6 % en las 71 adjudicaciones de LANBIDE, Servicio Vasco de Empleo-Director /a General de LANBIDE-Servicio Vasco de Empleo y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 2 ofertas. Se formalizó 80 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Provisión de contenidos web en Lanbide.euskadi.eus
  Publicada
  Publicada: 2026-10-22
• Suministro de mobiliario de las oficinas de Lanbide-Servicio Público Vasco de Empleo
  Publicada
  Publicada: 2026-10-11
• Renting de vehículos para la dirección de Lanbide - Servicio Público Vasco de Empleo
  Publicada
  Publicada: 2026-10-09
• Suministro de material higiénico para las sedes y oficinas de Lanbide- Servicio Público Vasco de Empleo
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-02
• Servicio de traducción simultánea para Lanbide - Servicio Público Vasco de Empleo
  Evaluación
  Publicada: 2026-09-29

Anteriores y posteriores de LANBIDE, Servicio Vasco de Empleo-Director /a General de LANBIDE-Servicio Vasco de Empleo

• Servicio de soporte al cumplimiento de la normativa de protección de datos en Lanbide — 18/12/2025
• Servicio de mantenimiento evolutivo de los sistemas de gestión de inserción laboral de Lanbide — 16/12/2025
• Servicio de mantenimiento evolutivo de los sistemas de gestión de la formación de Lanbide. — 16/12/2025
• Consultoría para la implantación de un nuevo portal de internet lanbide.euskadi.eus — 02/12/2025
• Obra para la reforma de la oficina de San Miguel en Irún — 01/12/2025
• Servicio de mantenimiento evolutivo y soporte a la tramitación digital de expedientes de Lanbide — 27/11/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios de Trabajo y Empleo
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.652.892 €
• Diseño y edición de material publicitario para Lanbide-Servicio Vasco de Empleo — LANBIDE, Servicio Vasco de Empleo-Director /a General de LANBIDE-Servicio Vasco de Empleo
  Adjudicada a Ros y Etcetera, S.L por 400.000 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, medios on-line y redes sociale… — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a ZOSMAMEDIA por 413.223 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line,… — Gobierno Vasco-Dirección de Régimen Jurídico, Económico y Servicios Generales
  Adjudicada a GESTIÓN DE MEDIOS, S.A. por 363.636 €
• Contratación de los servicios de planificación y compra de espacios publicitarios en diferentes medios y sopo… — Gobierno Vasco-Director/a general del Instituto Vasco de Estadística-EUSTAT
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 79.900 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on line. — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 345.000 €

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca LANBIDE, Servicio Vasco de Empleo-Director /a General de LANBIDE-Servicio Vasco de Empleo.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a ZOSMAMEDIA.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 743.802 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Araba/Álava.

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