Planificación, ejecución, seguimiento y evaluación de campañas/acciones promocionales para la marca turística Gran Canaria en medios nacionales e internacionales
Expediente 1542/2025 · Presidencia de Turismo de Gran Canaria
Adjudicada a IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L. por 1.250.000 € (sin IVA), entre 6 ofertas. Incluye asesoramiento permanente, compra de espacios en 13 mercados y 2 años de duración (1+1 prórroga), con un máximo del 10% del presupuesto para publicidad programática. Licitación pública de servicios convocada por Presidencia de Turismo de Gran Canaria (Gran Canaria). Con valor estimado de 3.000.000 € y presupuesto de 1.337.500 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 16/12/2025 a las 23:59. Expediente 1542/2025.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Una agencia que elabore planes de medios, negocie y compre espacios publicitarios en 13 mercados, entre ellos España, Países Nórdicos, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Países Bajos, Irlanda, Polonia, Portugal, Estados Unidos, China y Senegal, tanto en medios online como offline. El contrato se adjudica en un único lote.
El plazo de duración es de un año desde la formalización, prorrogable anualmente por otro año, con una vigencia máxima de dos años. La prórroga es obligatoria para la adjudicataria si el preaviso se produce con al menos dos meses de antelación.
Para cada solicitud de Turismo de Gran Canaria, la adjudicataria debe presentar una propuesta de planificación en un plazo máximo de seis días hábiles, acompañada de una memoria económica con el porcentaje de descuento ofertado, que se mantendrá durante toda la vigencia del contrato. Una vez aprobado el plan de medios, las inserciones deben garantizarse en 5 días hábiles para prensa, revistas, radio, medios especializados y digitales, y en 18 días hábiles para televisión y publicidad exterior (OOH/DOOH), incluida la instalación.
La publicidad programática está limitada al 10% del presupuesto total del contrato. Se incluyen también servicios de asesoramiento permanente, estudios de audiencia, informes trimestrales, análisis de ROI, escucha activa de noticias en los mercados y un informe anual de inversión.
La empresa debe disponer de un coordinador/a con al menos cinco años de experiencia y dominio del inglés, y de dos técnicos titulados con cuatro años de experiencia, uno de ellos con al menos tres años en planificación de medios. Se requiere además un adserver propio y el régimen de exclusividad con Turismo de Gran Canaria, sin uso compartido de recursos con entidades similares del Archipiélago Canario o Balear.
Las reuniones de coordinación y resultados son dos al año, de carácter presencial en la sede de Turismo de Gran Canaria en Las Palmas de Gran Canaria, y el resto pueden ser telemáticas. Los desplazamientos no se facturan. Todos los trabajos y datos generados son propiedad de Turismo de Gran Canaria.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Descuento sobre tarifas publicitarias OFICIALES | 70.0 |
| Juicio de Valor | MEMORIA TECNICA | 15.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Comisión de agencia | 15.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L. | Adjudicado | 1.250.000 € | 2026-04-27 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 9,7 % en las 257 adjudicaciones de Presidencia de Turismo de Gran Canaria y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas. Se adjudicó 176 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2025-11-03 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-04-29 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-11-03 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-11-02 |
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Anteriores y posteriores de Presidencia de Turismo de Gran Canaria
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- Patrocinio publicitario EPIC Gran Canaria 2025
- El objeto de la presente contratación versa en los servicios de promoción de la oferta turística de Gran Canaria en los mercados de los países de España y Portugal
- Promoción de la Oferta Turística de Gran Canaria en el mercado de Polonia.
- Suministrar carburante para los vehículos de los que dispone TGC.
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Presidencia de Turismo de Gran Canaria.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 3.000.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.337.500 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Gran Canaria.
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