Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias
Expediente eAJ-0011/2025 · Promotur Turismo Canarias S.A.
Licitación pública de servicios convocada por Promotur Turismo Canarias S.A. (Canarias). Con valor estimado de 92.377.087 € y presupuesto de 60.362.433 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Plazo de presentación de ofertas hasta el 2025-04-16. Expediente eAJ-0011/2025.
Importes y cifras
92.377.087 €
Valor estimado
60.362.433 €
Presupuesto (con IVA)
Datos del expediente
- Expediente
- eAJ-0011/2025
- Estado
- Resuelta
- Órgano de contratación
- Promotur Turismo Canarias S.A.
- Tipo de contrato
- Servicios
- Procedimiento
- Abierto
- Sistema de contratación
- No aplica
- Tramitación
- Ordinaria
- Duración del contrato
- 4 años
- Lugar de ejecución
- Canarias
Fechas clave
- Publicación
- 2025-03-18
- Fin de presentación de ofertas
- 2025-04-16
Códigos CPV
- 79340000Servicios de publicidad y de marketing
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios offline | 6.0 |
| Juicio de Valor | Mejora: compromiso de utilización de software específico de control de facturación | 5.0 |
| Juicio de Valor | Comisión de agencia sobre la contratación de proveedores externos para los proyectos singulares | 6.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta de red internacional | 20.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta innovadora de planificación de medios para el lanzamiento de la comercialización de experiencias turísticas en el portal holaislascanarias.com | 14.0 |
| Juicio de Valor | Plan de sostenibilidad ambiental | 4.0 |
| Juicio de Valor | Mejora: compromiso de establecimiento de oficina de carácter permanente para el asesoramiento experto destinado a la estrategia de comunicación y marketing | 5.0 |
| Juicio de Valor | Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en medios digitales online y exterior excluyendo redes sociales y motores de búsqueda | 6.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta innovadora de planificación de medios para el segmento de turismo premium destinada al mercado británico | 14.0 |
| Juicio de Valor | Comisión de agencia sobre la contratación de campañas o acciones de comunicación en medios especiales online como buscadores especializados y otros análogos | 6.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta de sistema de planificación, ejecución y coordinación | 8.0 |
| Juicio de Valor | Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en redes sociales | 6.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| INICIATIVAS DE MEDIOS, SA | Formalizado | 56.413.488 € | 2025-12-09 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2025-03-18 |
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2025-04-11 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 2025-12-15 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2025-10-15 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-03-18 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-03-18 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-04-10 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2025-12-14 |
Ubicación geográfica
- Islas Canarias
Documentos y pliegos
- Formalización (DOUE) - Envío (12/12/2025), Publicación (15/12/2025)
- Formalización
- Formalización
- Formalización
- Adjudicación
- Adjudicación
- Adjudicación
- Rectificación de Anuncio de Licitación (DOUE) - Envío (10/04/2025), Publicación (11/04/2025)
- Rectificación de Anuncio de Licitación
- Rectificación de Anuncio de Licitación
- Rectificación de Anuncio de Licitación
- Pliego
- Pliego
- Pliego
- Anuncio de Licitación
- Anuncio de Licitación
- Anuncio de Licitación
- Anuncio de Licitación (DOUE) - Envío (17/03/2025), Publicación (18/03/2025)
- 555408-PliegodeClusulasAdmin-001001PCAT_STD_CA.pdf
- 555409-PliegodePrescripciones-001001PPT_STD_CA.pdf
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Promotur Turismo Canarias S.A..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 92.377.087 € y el presupuesto base de licitación asciende a 60.362.433 € (IVA incluido).
- ¿Cuándo finaliza el plazo de presentación de ofertas?
- El plazo de presentación de ofertas finaliza el 2025-04-16. Consulta los pliegos para confirmar la fecha y hora límite exactas.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Canarias.
- ¿Cómo presentar una oferta a esta licitación?
- Los pliegos (PCAP y PPT) y el resto de documentación están disponibles en el perfil del contratante del órgano y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP). En ellos se detallan los requisitos de solvencia y el procedimiento para la presentación de ofertas.
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