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Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias

Expediente eAJ-0011/2025 · Promotur Turismo Canarias S.A.

Adjudicada a INICIATIVAS DE MEDIOS, SA por 56.413.488 € (sin IVA), entre 2 ofertas. Licitación pública de servicios convocada por Promotur Turismo Canarias S.A. (Canarias). Con valor estimado de 92.377.087 € y presupuesto de 60.362.433 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 16/04/2025 a las 23:59. Expediente eAJ-0011/2025.

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Importes y cifras

92.377.087 €
Valor estimado
60.362.433 €
Presupuesto (con IVA)
56.413.488 €
Presupuesto base (sin IVA)
2
Ofertas recibidas

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Criterios de adjudicación

TipoCriterioPeso
Juicio de Valor Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios offline 6.0
Juicio de Valor Mejora: compromiso de utilización de software específico de control de facturación 5.0
Juicio de Valor Comisión de agencia sobre la contratación de proveedores externos para los proyectos singulares 6.0
Juicio de Valor Propuesta de red internacional 20.0
Juicio de Valor Propuesta innovadora de planificación de medios para el lanzamiento de la comercialización de experiencias turísticas en el portal holaislascanarias.com 14.0
Juicio de Valor Plan de sostenibilidad ambiental 4.0
Juicio de Valor Mejora: compromiso de establecimiento de oficina de carácter permanente para el asesoramiento experto destinado a la estrategia de comunicación y marketing 5.0
Juicio de Valor Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en medios digitales online y exterior excluyendo redes sociales y motores de búsqueda 6.0
Juicio de Valor Propuesta innovadora de planificación de medios para el segmento de turismo premium destinada al mercado británico 14.0
Juicio de Valor Comisión de agencia sobre la contratación de campañas o acciones de comunicación en medios especiales online como buscadores especializados y otros análogos 6.0
Juicio de Valor Propuesta de sistema de planificación, ejecución y coordinación 8.0
Juicio de Valor Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en redes sociales 6.0

Requisitos para presentarse

Solvencia económica
Seguro de indemnización: b) En los casos en que resulte apropiado, justificante de la existencia de un seguro de responsabilidad civil por riesgos profesionales por importe igual o superior al exigido en el anuncio de…
Cifra anual de negocio: a) Volumen anual de negocios, o bien volumen anual de negocios en el ámbito al que se refiera el contrato, referido al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles en función de las fechas…
Solvencia técnica
Trabajos realizados: a) Una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato en el curso de, como máximo los tres últimos años, en…

Empresas adjudicatarias

EmpresaEstadoImporteFecha
INICIATIVAS DE MEDIOS, SA · 2 ofertas Formalizado 56.413.488 €09/12/2025 09/12/2025

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 799 adjudicaciones de Promotur Turismo Canarias S.A. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 2 ofertas. INICIATIVAS DE MEDIOS, SA ha ganado 2 licitaciones de Promotur Turismo Canarias S.A.. Se adjudicó 211 días después de su publicación.

Garantías exigidas

TipoImportePorcentaje
Definitiva ≈ 2.820.674 € 5.0 %

Publicaciones oficiales

MedioTipo de anuncioFecha
DOUE Anuncio de Licitación 18/03/2025
DOUE Anuncio de Licitación 11/04/2025
DOUE Anuncio de Formalización 15/12/2025
Perfil del contratante Anuncio de Adjudicación 15/10/2025
Perfil del contratante Anuncio de Pliegos 18/03/2025
Perfil del contratante Anuncio de Licitación 18/03/2025
Perfil del contratante Anuncio de Licitación 10/04/2025
Perfil del contratante Anuncio de Formalización 14/12/2025

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?
La convoca Promotur Turismo Canarias S.A. (Empresa pública bajo el control de una autoridad regional · Órgano de Contratación).
¿Quién ganó esta licitación?
Se adjudicó a INICIATIVAS DE MEDIOS, SA.
¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 92.377.087 € y el presupuesto base de licitación asciende a 60.362.433 € (IVA incluido).
¿Qué tipo de contrato es?
Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
¿Dónde se ejecuta el contrato?
El lugar de ejecución es Canarias.

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Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público · Actualizado el 15/12/2025