Planificación de espacios publicitarios en medios de comunicación

Importes y cifras

Qué se contrata

Se contrata a una empresa que planifique, reserve y compre espacios publicitarios para las campañas de comunicación del Departamento de Justicia y Derechos Humanos del Gobierno Vasco, con audiencia en la Comunidad Autónoma del País Vasco. Incluye la elaboración del plan de medios según el presupuesto de cada campaña y los objetivos fijados por el Departamento, la selección de soportes en prensa, medios y plataformas digitales, redes sociales, radio, televisión y soportes exteriores, y la negociación de costes de inserción.

La empresa adaptará y distribuirá las piezas de cada campaña a los distintos medios, enviará los originales, tramitará avales y permisos de emisión y comprobará la correcta inserción mediante comprobantes. En la publicidad online, optimizará la inversión, informará de la evolución de la audiencia durante la campaña, sugerirá variaciones para incrementar impresiones y «click-through», dará acceso a las estadísticas y entregará un informe de rentabilidad al finalizar.

La difusión deberá tener en cuenta el castellano y el euskera. Además, la empresa realizará informes post-acción con resultados, audiencia y cobertura alcanzada, y asesorará en políticas publicitarias e información sobre medios y redes sociales en distintos ámbitos territoriales.

La retribución consiste en una comisión de cursado, cediendo a la Administración en factura los descuentos que considere oportunos sobre las tarifas oficiales de los medios, sin tener en cuenta rappels, paquetes comerciales ni otras ofertas especiales. La empresa deberá acreditar los recursos personales y materiales necesarios, y su propuesta deberá argumentar la planificación y agenda más adecuada para la mayor rentabilidad y eficacia de las campañas.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

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Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 89 adjudicaciones de Gobierno Vasco-Dirección de Servicios y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 4 ofertas. Se formalizó 141 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Servicio de traslado individual de puerta a puerta para los Órganos Judiciales de Alava
  Publicada
  Publicada: 2026-10-25
• Suministro de gas propano para el Centro de Menores de Ibaiondo
  Resuelta
  Publicada: 2026-09-23
• Suministro para constitución y reposición de la reserva operativa del IVML para sucesos con víctimas múltiples
  Resuelta
  Publicada: 2026-09-14
• Suministro de procesadores de tejidos, impresora de casetes y microtomo
  Evaluación
  Publicada: 2026-09-09
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  Evaluación
  Publicada: 2026-09-09

Anteriores y posteriores de Gobierno Vasco-Dirección de Servicios

• Contrato mixto de servicios y suministro de licencias, servicio de mantenimiento de software y traducción de euskera y formación de usuarios — 12/02/2026
• Mejora de accesos y sustitución de ascensores en Getxo y Barakaldo — 27/01/2026
• Mantenimiento de sistemas de seguridad Araba — 13/01/2026
• Obras de acondicionamiento del nuevo Centro Penitenciario de Gipuzkoa — 22/12/2025
• Suministro e instalación de equipamiento de dos locales para oficinas de la Administración de Justicia en Paseo Duque de Mandas 30-32 — 21/12/2025
• Licencias sistema de identificación automatizado (SIA) para centros penitenciarios — 11/12/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on line. — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 345.000 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios de Trabajo y Empleo
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.652.892 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line,… — Gobierno Vasco-Dirección de Régimen Jurídico, Económico y Servicios Generales
  Adjudicada a GESTIÓN DE MEDIOS, S.A. por 363.636 €
• Servicios de Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exteri… — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 404.959 €
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• Planificación y compra de espacios publicitarios. — Gobierno Vasco-Secretaría General de Transición Social y Agenda 2030
  Adjudicada a ZOSMAMEDIA por 413.223 €

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Gobierno Vasco-Dirección de Servicios.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 426.760 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Araba/Álava.

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