La prestación de servicios de elaboración y ejecución del plan de medios para la promoción de la temporada de carreras en el Hipódromo de la Zarzuela.

Importes y cifras

Qué se contrata

La elaboración, ejecución, seguimiento y optimización de un plan de medios digital para promocionar las carreras del Hipódromo de la Zarzuela, con una estrategia de enfoque social first centrada en X, Instagram, TikTok y Spotify, complementada con medios especializados del sector. La agencia adjudicataria deberá definir objetivos, públicos y propuesta creativa, y gestionar la compra de espacios publicitarios, sin recargos por emplazamiento salvo autorización expresa.

La temporada 2026 prevé 47 jornadas entre el 8 de marzo y el 27 de noviembre, más dos jornadas de Navidad en diciembre, con carreras de primavera, verano y otoño y eventos como Las Noches del Hipódromo. El servicio incluye la creación de contenidos originales in situ, con vídeo y fotografía, y la adaptación de formatos a cada canal (stories, reels, posts, clips de audio y banners).

La agencia debe realizar el seguimiento de KPIs como alcance, impresiones, clics e interacción, con clipping, informes periódicos y propuestas de optimización continua. Deberá también reunirse periódicamente con el departamento de Comunicación de HZ y no podrá ejecutar trabajos sin encargo previo y presupuesto aprobado.

Para presentarse, la empresa debe aportar una oferta técnica con las actuaciones propuestas y la relación del equipo profesional, con nombres, titulaciones y méritos. La oferta económica debe incluir la producción del material y el desglose de costes de planificación de medios. Los criterios de valoración por juicio de valor se recogen en el Anexo 3 del pliego de condiciones particulares, con los aspectos de público objetivo, adecuación al producto, impacto de los soportes y calidad de tratamiento.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Contrato de Servicios de Gestión, Dinamización y Seguimiento de la Red de Mentores Madrid Emprende del Ayunta… — plazo hasta el 10/11/2026
• Contratación del Sistema Dinámico de Adquisición para servicios de formación y de consultoría en competencias… — plazo hasta el 08/06/2030
• Gestión del Campus del Videojuego (4 lotes) — plazo hasta el 03/11/2026
• Sistema Dinámico de Adquiscion para el servicio de impartición de determinadas acciones formativas para el pe… — plazo hasta el 29/07/2030
• Recogida de datos de Estadística integrada de Turismo Receptor (FRONTUR-EGATUR) — plazo hasta el 10/11/2026
• Sistema Dinámico de Adquisición para la contratación de los servicios de impresión del Banco de España — plazo hasta el 14/10/2031

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Ver apartado 2.3.2 y Anexo 2 del PCP

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Ver apartado 2.3.2 y Anexo 2 del PCP

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 6,4 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 6,1 % en las 198 adjudicaciones de Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta. ORION MEDIA, S.L. ha ganado 6 licitaciones de Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E.. Se adjudicó 52 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Contrato mixto de concesión de servicios y prestación de servicios de restauración en las tribunas del recinto del Hipódromo de la Zarzuela de Madrid
  Publicada
  Publicada: 2026-10-21
• Suministro de energía eléctrica para las instalaciones del Hipódromo de la Zarzuela con certificado de garantía de origen acreditado 100 % renovable e impacto ambiental mínimo.
  Publicada
  Publicada: 2026-09-25
• Prestación del servicio de mantenimiento y soporte de las licencias SAP para Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E.
  Publicada
  Publicada: 2026-09-18
• Servicio de recogida, transporte y gestión de los residuos sólidos generados en las instalaciones del recinto Hipódromo de la Zarzuela de Madrid.
  Publicada
  Publicada: 2026-08-17
• Contrato mixto de concesión de servicios y prestación de servicios de restauración en las tribunas del recinto del Hipódromo de la Zarzuela de Madrid
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-23

Anteriores y posteriores de Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E.

• Suministro de gas natural para las instalaciones del Hipódromo de la Zarzuela de Madrid — 11/05/2026
• Suministro de viruta para los boxes de tránsito en el recinto del Hipódromo de la Zarzuela de Madrid — 11/05/2026
• Contratación Pólizas de seguros de Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E. — 11/05/2026
• Servicio de SAP Cloud para la conexión con el Sistema Inmediato de Información (SII) para Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E. — 17/04/2026
• Suministro de prendas de vestuario que componen la uniformidad y equipos de protección individual del personal del Hipódromo de la Zarzuela — 20/03/2026
• Servicio de transporte por autobús del público asistente a las jornadas de carreras de Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E. — 20/03/2026

Licitaciones similares y su resultado

• Elaboración y ejecución del plan de medios de la temporada de carreras en el Hipódromo de la Zarzuela — Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E.
  Adjudicada a ORION MEDIA, S.L. por 97.767 € (baja del 5,4 %) · 2024-06-12
• Elaboración y ejecución del Plan de Medios para la Comunicación Interna de la temporada de carreras en el Hip… — Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E. · 2024-05-27
• Servicios de locución de las carreras de caballos en el Hipódromo de la Zarzuela (Madrid) para la temporada 2… — Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E.
  Adjudicada a CARLOS VARGAS HINOJOSA por 30.720 € · 2026-05-07
• Prestación del servicio integral de diseño gráfico para Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E. — Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E.
  Adjudicada a C.U. Código Visual S.L. por 65.800 € (baja del 0,5 %) · 2026-07-23
• Servicios de Mantenimiento para las Instalaciones del Recinto Hipódromo de la Zarzuela de Madrid — Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E.
  Adjudicada a CLECE FS SA por 547.761 € (baja del 6,1 %) · 2026-03-09
• Servicio de coordinación de seguridad y salud en el Hipódromo de la Zarzuela de Madrid — Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E.
  Adjudicada a INCO, ESTUDIO TÉCNICO, S.L. por 13.666 € (baja del 5,1 %) · 2025-10-13

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, S.A., S.M.E..

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a ORION MEDIA, S.L..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 480.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 193.600 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Madrid.

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