Servicios para la realización de acciones promocionales y de marketing dirigidas al mercado Tirana, en soportes y medios de las compañías aéreas que operen o puedan operar en Cantabria, para atraer turistas a nuestra Comunidad Autónoma y dinamizar, por tanto, la economía de la región.
Expediente EXP.25.0679.PRO.SE · Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A.
Quedó desierta: no se adjudicó a ninguna empresa. Licitación pública de servicios convocada por Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A. (Cantabria). Con valor estimado de 3.120.000 € y presupuesto de 786.500 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 26/01/2026 a las 14:00. Expediente EXP.25.0679.PRO.SE.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Se contratan acciones de publicidad y marketing para promocionar Cantabria entre el público de Tirana a través de soportes propios de las compañías aéreas que operen o puedan operar en la comunidad, como revistas de vuelo, contenidos audiovisuales a bordo, pantallas de aeropuerto, vinilados, redes sociales, newsletters y aplicaciones móviles. La campaña se centra en la temporada aeronáutica de verano entre Tirana y Cantabria.
El plan de medios prevé que alrededor del 80 % de la inversión publicitaria se destine a medios digitales, incluyendo publicidad programática geolocalizada, campañas en redes sociales (Meta, TikTok, YouTube), email marketing automatizado, microsites y branded content. Como complemento offline se contemplan acciones en aeropuertos, publicidad exterior en Tirana y su provincia, y eventos experienciales como degustaciones o presentaciones de destino.
Las líneas de contenido abarcan naturaleza y sostenibilidad, patrimonio y cultura (arte rupestre de Puente Viesgo, Camino de Santiago del Norte, Camino Lebaniego), gastronomía, mensajes de conectividad directa y ofertas para la temporada baja. Se prevé también colaborar con aerolíneas en promociones cruzadas y con prescriptores e influencers albaneses.
Los targets son viajeros no residentes de Tirana con potencial de conversión, así como residentes de su área de influencia, segmentados por generaciones (de la Generación Z a los mayores de 55 años).
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Impactos offline | 6.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Impactos online | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 15.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Conectividad | 16.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Vinilado | 5.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta técnica | 48.0 |
Resultado del procedimiento
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Desierto | — | 2026-02-13 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2025-12-24 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-05-13 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-12-26 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-12-24 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A. (Empresa pública bajo el control de una autoridad regional · Órgano de Contratación).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 3.120.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 786.500 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Cantabria.
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