Servicios para la realización de acciones promocionales y de marketing dirigidas al mercado Milán, en soportes y medios de las compañías aéreas que operen o puedan operar en Cantabria, para atraer turistas a nuestra Comunidad Autónoma y dinamizar la economía de la región
Expediente EXP.25.0678.PRO.SE · Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A.
Quedó desierta: no se adjudicó a ninguna empresa. Incluye campañas en revistas de vuelo, pantallas a bordo, vinilados de aeronaves, newsletters y redes sociales de aerolíneas, además de publicidad digital geolocalizada en Milán y su área de influencia, con soporte promocional en origen (ferias y street marketing). Licitación pública de servicios convocada por Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A. (Cantabria). Con valor estimado de 280.000 € y presupuesto de 338.800 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 26/01/2026 a las 14:00. Expediente EXP.25.0678.PRO.SE.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Se contratan acciones promocionales y de marketing para atraer turistas desde Milán (Lombardía y su área de influencia), con la inserción de campañas en los soportes propios de las compañías aéreas que operan o puedan operar en Cantabria: revistas de vuelo, contenidos audiovisuales a bordo, pantallas de aeropuerto, vinilados de aeronaves, newsletters, redes sociales y aplicaciones móviles.
Las acciones previstas incluyen campañas de marketing digital geolocalizado mediante Google Ads, Meta Ads y publicidad programática; contenidos temáticos sobre naturaleza, gastronomía, cultura y rutas experienciales; refuerzo del mensaje de conectividad directa con Cantabria; colaboraciones de promoción cruzada con aerolíneas; trabajo con prescriptores e influencers italianos; y ofertas vinculadas a la desestacionalización para temporada baja. Asimismo, se contempla publicidad exterior en Milán y presencia promocional en origen mediante presentaciones de destino, degustaciones y acciones experienciales como carpas inmersivas o tótems interactivos en ferias, mercados gastronómicos o eventos culturales.
La campaña se orienta a la temporada aeronáutica de verano entre Milán y Cantabria, con una estrategia en la que alrededor del 80% de la inversión en medios se destina a canales digitales.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 15.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Impactos offline | 6.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Conectividad | 16.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Vinilado | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Impactos online | 10.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta técnica | 48.0 |
Resultado del procedimiento
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Desierto | — | 2026-04-28 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2025-12-23 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-06-04 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-12-23 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-12-23 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A. (Empresa pública bajo el control de una autoridad regional · Órgano de Contratación).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 280.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 338.800 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Cantabria.
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