Servicios de planificación, gestión, compra, creatividad y diseño de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación y soportes publicitarios.
Expediente SER/26/0006.00 · Consorcio de la Zona Franca de Vigo
Adjudicada a ECOVIGO PUBLICIDAD S.L. y Anonimo Advertising, S.L. por 725.000 € (sin IVA). Lote 1: planificación, compra y seguimiento de espacios en medios y soportes, con memoria mensual y presupuesto máximo de 816.266 € IVA incluido. Lote 2: creatividad y diseño, con precio/hora máximo de 82,70 €. Dos años, prorrogables tres. Licitación pública de servicios convocada por Consorcio de la Zona Franca de Vigo (Pontevedra). Con valor estimado de 1.812.500 € y presupuesto de 877.250 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 04/05/2026 a las 14:00. Expediente SER/26/0006.00.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Se contratan dos servicios publicitarios para el Consorcio de la Zona Franca de Vigo, divisibles en dos lotes. El Lote 1 abarca la planificación estratégica, la intermediación y compra de espacios en prensa, radio y medios digitales, y el seguimiento de las acciones, con una memoria mensual de resultados cuantitativos y cualitativos. El Lote 2 comprende la creatividad, el diseño y las adaptaciones de materiales publicitarios en los distintos soportes.
Presupuesto y precios: el presupuesto máximo del Lote 1 es de 816.266 € IVA incluido y se abona aplicando descuentos sobre las tarifas de cada medio. El Lote 2 tiene un máximo de 60.984 € IVA incluido, con un precio/hora de diseño gráfico de 82,70 € y precios unitarios máximos de 600 € por infografía, 450 € por megabanner, 90 € por gif animado, 180 € por adaptación de trasera de autobús y 5.500 € por video spot de 90 segundos.
Plazos: dos años de duración inicial para cada lote, prorrogables tres años más por acuerdo del órgano de contratación.
Solvencia: el Lote 1 exige un volumen anual de negocios superior a 337.300 € y una experiencia acumulada anual igual o superior a esa cifra. El Lote 2 exige 25.000 € en ambos parámetros. Para el Lote 1 se requiere un planificador de medios con titulación universitaria y cinco años de experiencia, un ejecutivo de cuentas, y una oficina en Vigo o en un radio de 30 km.
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Lotes (2)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | SER/26/0006.01: Servicios de planificación, gestión y compra de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación y soportes. | 816.266 € | 79341000, 79341400, 79341200 |
| 2 | SER/26/0006.02: Servicios de creatividad y diseño de materiales publicitarios. | 60.984 € | 79341000, 79822500, 92111200, 79960000, 79961000 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Porcentajes de descuento sobre las tarifas. | 80.0 |
| Juicio de Valor | Memoria técnica con planificación publicitaria de acuerdo con los apartados y puntuaciones parciales detallados en el PCAP. | 20.0 |
| Juicio de Valor | Trabajos creativos publicitarios. | 40.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Compromiso incorporación adicional al equipo mínimo. | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica según lo detallado en el PCAP. | 50.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| ECOVIGO PUBLICIDAD S.L. | Formalizado | 674.600 €08/09/2026 | 08/09/2026 |
| Anonimo Advertising, S.L. | Formalizado | 50.400 €09/09/2026 | 09/09/2026 |
Análisis de la adjudicación
La baja mediana de sus 2 adjudicaciones fue del 0,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 18,3 % en las 263 adjudicaciones de Consorcio de la Zona Franca de Vigo y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Sus 2 lotes recibieron entre 1 y 2 ofertas. Se adjudicó 121 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Combatir el paro: El cumplimiento de los pagos a todos los subcontratistas y suministradores que participen en el contrato en los términos exigidos en la ley y en este pliego.
- Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: A fin de favorecer la mayor participación de la mujer en el mercado laboral se exigirá que al menos el 50% del equipo de trabajo adscrito a la ejecución del servicio esté integrado por mujeres.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 31/03/2026 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 10/09/2026 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 11/09/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 31/07/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 31/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 31/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 10/09/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 11/09/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consorcio de la Zona Franca de Vigo.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a 2 empresas: ECOVIGO PUBLICIDAD S.L. y Anonimo Advertising, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.812.500 € y el presupuesto base de licitación asciende a 877.250 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Pontevedra.
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