Servicio para la gestión de la publicidad Institucional de la Autoridad Portuaria de Castellón
Expediente EXG25-0070 · Presidencia de la Autoridad Portuaria de Castellón
Adjudicada a Lozoya & Asociados Comunicación Sociedad Limitada por 154.000 € (sin IVA), un 1,8 % por debajo del presupuesto, con una sola oferta. Compra de espacios y planificación de medios en radio, prensa, revistas, digital, televisión, exterior y redes sociales, con inversión anual de 140.000 € sin IVA y comisión de agencia entre el 6 % y el 12 %. Licitación pública de servicios convocada por Presidencia de la Autoridad Portuaria de Castellón (Castellón/Castelló). Con valor estimado de 313.600 € y presupuesto de 189.728 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 26/12/2025 a las 15:00. Expediente EXG25-0070.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La compra de espacios publicitarios en distintos soportes, la elaboración de planes de medios con su mediación, inserción y asesoramiento, y el seguimiento de la difusión de los mensajes. Quedan excluidos los anuncios oficiales de relevancia jurídica que deban someterse a información pública. La inversión publicitaria prevista es de 140.000 euros anuales, IVA no incluido, a la que se suma la comisión de agencia.
Los medios se agrupan en radio, prensa escrita, revistas, semanarios, suplementos, anuarios y guías, prensa digital y blogs, televisión y otros soportes audiovisuales, soportes publicitarios exteriores, y redes sociales, display programático, SEM, otras disciplinas digitales y campañas con influencers y microinfluencers. Las redes sociales, influencers y soportes digitales quedan excluidos de los descuentos.
Los planes de medios deberán elaborarse en un plazo máximo de 10 días naturales desde la petición de la Jefatura de Comunicación y presentarse con las tarifas generales certificadas por cada medio. Al finalizar cada campaña se entregará un informe de cierre que compare el plan propuesto con el ejecutado. La duración del contrato es de doce meses desde la formalización, prorrogables hasta doce meses más.
El adjudicatario deberá aportar comprobantes de los anuncios, copias de las inserciones impresas, certificados oficiales de emisión en televisión, radio e internet, y para medios digitales y redes sociales el CPM y las capturas de impresiones, además de indicadores de alcance e interacción. Para las jornadas y eventos patrocinados se exigirá memoria de actividades y dossier de impacto mediático. La empresa deberá nombrar un responsable con respuesta en un máximo de 24 horas.
La oferta económica consiste únicamente en un porcentaje de comisión de agencia, único para todas las categorías, entre el 6 % y el 12 %, aplicado sobre el importe tras descontar las tarifas oficiales. Los licitadores deberán presentar con su oferta los descuentos negociados con cada medio, certificados mediante documento oficial de cada uno. Los descuentos se trasladan íntegramente a la APC, sin que el adjudicatario obtenga rappels ni incentivos.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Representante del contrato con experiencia de más de 5 años en gabinetes de comunicación, publicidad y relaciones con medios. | 10.0 |
| Juicio de Valor | Coherencia con los objetivos publicitarios de la Autoridad Portuaria de Castellón | 20.0 |
| Juicio de Valor | Capacidad para prestar un servicio ágil, eficaz y adaptado (...) | 20.0 |
| Juicio de Valor | Tiempo de respuesta en dar cobertura en situaciones de emergencia. Presencialidad en la APC. | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 40.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Otros: Seguro de responsabilidad civil por riesgos profesionales por importe mínimo de 250.000 €
Cifra anual de negocio: Volumen anual de negocios referido al último ejercicio dentro de los tres (3) últimos disponibles en función de las fechas de constitución, o de inicio de actividades del empresario, o de… - Solvencia técnica
- Otros: La RELACIÓN DE LOS PRINCIPALES SERVICIOS ejecutados por el interesado en el curso de los tres (3) Últimos Años de la misma o similar naturaleza al que corresponde el objeto del contrato (para lo…
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Lozoya & Asociados Comunicación Sociedad Limitada | Formalizado | 154.000 €26/01/2026 | 26/01/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 1,8 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 16,6 % en las 401 adjudicaciones de Presidencia de la Autoridad Portuaria de Castellón y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta. Se adjudicó 55 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 7.700 € | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 27/11/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 22/01/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 02/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 27/11/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 27/01/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Presidencia de la Autoridad Portuaria de Castellón.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a Lozoya & Asociados Comunicación Sociedad Limitada.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 313.600 € y el presupuesto base de licitación asciende a 189.728 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Castellón/Castelló.
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