Servicio de marketing digital para la Fundación del Teatro Real FSP
Expediente CL_025/2026 · Dirección General de la Fundación del Teatro Real
En evaluación. El objeto descrito requiere servicio de marketing digital dividido en 3 lotes: Lot 1 (programática) con ROI y CPM, Lot 2 (SEO/SEM) con gestión de cuentas y certificación Google Partners, y Lot 3 (Paid Social) con campañas ilimitadas y presupuestos de campañas adicionales. Licitación pública de servicios convocada por Dirección General de la Fundación del Teatro Real (Madrid). Con valor estimado de 675.000 € y presupuesto de 211.750 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 15/07/2026 a las 15:00. Expediente CL_025/2026.
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Importes y cifras
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Lotes (3)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | Lote 1.- Programática (RTB) | 235.950 € | 79341400 |
| 2 | Lote 2.- SEO y SEM (Search Engine Marketing) | 217.800 € | 79341400 |
| 3 | Lote 3.- Paid Social | 363.000 € | 79341400 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Estrategia y organización propuesta para la campaña de promoción de una ópera (hasta 20 puntos) | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Ingresos y ROI | 40.0 |
| Cuantificables Automáticamente | CPM (Coste por Mil Impresiones) (hasta 20 puntos): | 20.0 |
| Juicio de Valor | Objetivos de la campaña (hasta 20 puntos). | 20.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta Estratégica. Hasta 24 puntos | 24.0 |
| Juicio de Valor | Objetivos de la campaña SEM. Hasta 10 punto | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Certificación Google | 6.0 |
| Cuantificables Automáticamente | SEM o Coste económico anual por la gestión de cada cuenta (hasta 22,5 puntos). | 22.5 |
| Juicio de Valor | Organización de la campaña SEM. | 7.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Posicionamiento web (SEO) Coste económico anual por la gestión de cada cuenta (hasta 22,5 puntos) | 22.5 |
| Juicio de Valor | Propuesta estratégica SEM. Hasta 8 puntos | 8.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta estratégica Paid Social (hasta 30 pùntos) | 30.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Posibilidad de realizar campañas ilimitadas (hasta 10 puntos) | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Importe de la oferta económica por cada nueva campaña adicional (hasta 20 puntos) | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica (hasta 40 puntos) | 40.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: De conformidad con lo dispuesto en el apartado 17 del cuadro resumen del PCAP.
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: De conformidad con lo dispuesto en el apartado 17 del cuadro resumen del PCAP.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 16/06/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 17/06/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 16/06/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Dirección General de la Fundación del Teatro Real (Otras Entidades del Sector Público · Órgano de Contratación).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 675.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 211.750 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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