Servicio de marketing digital para la Fundación del Teatro Real FSP
Expediente CL_025/2026 · Dirección General de la Fundación del Teatro Real
Licitación pública de servicios convocada por Dirección General de la Fundación del Teatro Real (Madrid). Con valor estimado de 675.000 € y presupuesto de 211.750 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Plazo de presentación de ofertas hasta el 2026-07-15. Expediente CL_025/2026.
Importes y cifras
675.000 €
Valor estimado
211.750 €
Presupuesto (con IVA)
3
Lotes
Datos del expediente
- Expediente
- CL_025/2026
- Estado
- Evaluación
- Órgano de contratación
- Dirección General de la Fundación del Teatro Real
- Tipo de contrato
- Servicios
- Procedimiento
- Abierto
- Sistema de contratación
- No aplica
- Tramitación
- Ordinaria
- Duración del contrato
- 1 años
- Lugar de ejecución
- Madrid
Fechas clave
- Publicación
- 2026-06-16
- Fin de presentación de ofertas
- 2026-07-15
- Disponibilidad de documentos
- 2026-07-15
Códigos CPV
- 79341400Servicios de campañas de publicidad
Lotes (3)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | Lote 1.- Programática (RTB) | 235.950 € | 79341400 |
| 2 | Lote 2.- SEO y SEM (Search Engine Marketing) | 217.800 € | 79341400 |
| 3 | Lote 3.- Paid Social | 363.000 € | 79341400 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Estrategia y organización propuesta para la campaña de promoción de una ópera (hasta 20 puntos) | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Ingresos y ROI | 40.0 |
| Cuantificables Automáticamente | CPM (Coste por Mil Impresiones) (hasta 20 puntos): | 20.0 |
| Juicio de Valor | Objetivos de la campaña (hasta 20 puntos). | 20.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta Estratégica. Hasta 24 puntos | 24.0 |
| Juicio de Valor | Objetivos de la campaña SEM. Hasta 10 punto | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Certificación Google | 6.0 |
| Cuantificables Automáticamente | SEM o Coste económico anual por la gestión de cada cuenta (hasta 22,5 puntos). | 22.5 |
| Juicio de Valor | Organización de la campaña SEM. | 7.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Posicionamiento web (SEO) Coste económico anual por la gestión de cada cuenta (hasta 22,5 puntos) | 22.5 |
| Juicio de Valor | Propuesta estratégica SEM. Hasta 8 puntos | 8.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta estratégica Paid Social (hasta 30 pùntos) | 30.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Posibilidad de realizar campañas ilimitadas (hasta 10 puntos) | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Importe de la oferta económica por cada nueva campaña adicional (hasta 20 puntos) | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica (hasta 40 puntos) | 40.0 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2026-06-16 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-06-17 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-06-16 |
Ubicación geográfica
- Madrid, Madrid, Comunidad de Madrid
Documentos y pliegos
- 20260612_PCAP_MKT_DIGITAL_TRAS_AE_FIRMADO_25_2026.pdf
- 20260610_PPT_MKT_DIGITAL_2026_V1_ASG_tras_ae.pdf
- deuc_request.xml
- deuc_request.pdf
- modelo_oferta_sobre_3_lote_1.docx
- modelo_oferta_sobre_3_lote_3.docx
- modelo_oferta_sobre_3_lote_2.docx
- 2026-93831fb0-2d92-4cb6-b2dc-0e97c0efe16f
- 2026-40aaaae3-a121-41c8-9114-c73a8955a55f
- 2026-72eb4b34-897a-4073-a0f1-8c543d73c0a3
- 2026-7eeebf08-00dc-4d52-816a-9a4b8f29e1b9
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Dirección General de la Fundación del Teatro Real.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 675.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 211.750 € (IVA incluido).
- ¿Cuándo finaliza el plazo de presentación de ofertas?
- El plazo de presentación de ofertas finaliza el 2026-07-15. Consulta los pliegos para confirmar la fecha y hora límite exactas.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
- ¿Cómo presentar una oferta a esta licitación?
- Los pliegos (PCAP y PPT) y el resto de documentación están disponibles en el perfil del contratante del órgano y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP). En ellos se detallan los requisitos de solvencia y el procedimiento para la presentación de ofertas.
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