Servicio de diseño, gestión y ejecución de un Plan de Comunicación Integral para la Dirección General de Mayores y ParticipaciónActiva, destinado a la promoción, difusión y puesta en valor de los programas, servicios y recursos públicos dirigidos a laspersonas mayores, con especial atención a los Centros de Día de Personas Mayores
Expediente SER/2026/0000003144 · Dirección General de Mayores y Participación Activa
En evaluación. Incluye naming y manual de identidad, dos jornadas interinsulares en Centros de Día (Tenerife y Gran Canaria), plan de medios audiovisuales, redes sociales, galardones, Tarjeta del Mayor (hasta 45.000 uds.) y Revista del Mayor semestral. Licitación pública de servicios convocada por Dirección General de Mayores y Participación Activa (Canarias). Con valor estimado de 200.000 € y presupuesto de 214.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto simplificado. El plazo de presentación de ofertas terminó el 11/04/2026 a las 23:59. Expediente SER/2026/0000003144.
Importes y cifras
Qué se contrata
El diseño, gestión y ejecución de un plan de comunicación para promocionar los programas y servicios de personas mayores, con atención a los Centros de Día. Incluye el desarrollo de naming, marca y manual de identidad corporativa, con cesión de derechos a la DGMAPA.
Se gestionarán dos jornadas interinsulares presenciales en Centros de Día, una en Tenerife y otra en Gran Canaria, con hasta 2 roll-ups por jornada, hasta 1.500 camisetas estimadas, hasta 30 identificadores para ponentes, material audiovisual con vídeo resumen de mínimo 1 minuto y cobertura fotográfica de mínimo 20 imágenes por jornada.
El plan de comunicación anual incluirá al menos una campaña de televisión con spots de mínimo 20 segundos y una campaña de radio con cuñas de 20 a 30 segundos, además de estrategia de medios e informes trimestrales de impacto. La gestión de redes sociales abarcará como mínimo Facebook e Instagram, con un mínimo de tres publicaciones semanales por red e informes bimensuales.
Se producirán hasta 8 galardones por edición para los Premios de Solidaridad con las Personas Mayores, con al menos dos propuestas de diseño. Asimismo, se diseñará y producirá la Tarjeta del Mayor, con una cantidad inicial estimada de hasta 45.000 unidades en formato tarjeta bancaria, y la Revista del Mayor, de periodicidad semestral, A4, entre 32 y 48 páginas y una tirada de 3.000 ejemplares por número. Se creará además un Brand Center digital con los recursos visuales del programa.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Plan anual de comunicación | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Plan de medios radio (GRP) | 30.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 45.0 |
| Juicio de Valor | Naming y diseño del logo | 15.0 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-03-27 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-03-27 |
| Perfil del contratante | Anuncio Previo | 2026-03-27 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Dirección General de Mayores y Participación Activa.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 200.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 214.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Canarias.
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