Campaña de publicidad del servicio de centros de día para personas mayores del Ayuntamiento de Madrid
Expediente 511/2024/09993.1.46 · Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Adjudicada a IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L. por 123.247 € (sin IVA), con una sola oferta. Campaña de cartelería, radio, medios digitales y redes sociales para informar sobre los 4.735 plazas de centros de día municipales, con fechas entre la última semana de octubre y la primera quincena de noviembre. Licitación pública de servicios convocada por Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid (Madrid). Con valor estimado de 123.247 € y presupuesto de 149.129 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 15/10/2025 a las 17:00. Expediente 511/2024/09993.1.46.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato encarga una campaña de publicidad para dar a conocer los centros municipales de día para personas mayores de Madrid y los servicios que ofrecen: atención social, sanitaria, preventiva y rehabilitadora, apoyo a familias, aseo, alimentación y transporte adaptado. Se ejecuta bajo el lote 1 del acuerdo marco de publicidad institucional, con precios y condiciones de la oferta de IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS, S.L.
Los objetivos son dar a conocer el recurso a quienes no lo conocen, promover la asistencia de mayores y la implicación de familiares, y ampliar la información sobre los centros. El público destinatario son las personas mayores, sus familiares y cuidadores, y la ciudadanía en general, incluidos farmacias, centros de salud y gabinetes de podología y fisioterapia.
La campaña se centra en cartelería en marquesinas, metro, autobuses, establecimientos y centros de salud y culturales, además de publicidad en radio, medios digitales y redes sociales. Se desarrollará la última semana de octubre y la primera quincena de noviembre.
El valor máximo estimado es de 123.246,94 euros sin IVA, con un IVA del 21 % de 25.881,86 euros, lo que hace un importe máximo de 149.128,80 euros IVA incluido. El sistema de determinación del presupuesto es por precios unitarios. El contrato se perfecciona con la adjudicación y su plazo se inicia con la notificación de la adjudicación, fijada el 30 de noviembre de 2025.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | NO VALE | 100.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L. | Adjudicado | 123.247 €23/10/2025 | 23/10/2025 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 1.492 adjudicaciones de Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta. IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L. ha ganado 117 licitaciones de Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 28/10/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid (Autoridad local · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 123.247 € y el presupuesto base de licitación asciende a 149.129 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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