Servicio de diseño de una estrategia global de comunicación, incluyendo la planificación, compra de espacios publicitarios y ejecución de tres campañas publicitarias para la promoción de la marca «Tierra de Sabor» en el mercado español.
Expediente A2026/001715 · Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León
En evaluación. Diseño de estrategia de comunicación 2026-2028, compra de espacios en televisión, radio, publicidad exterior y digital, y tres campañas ligadas a los mundiales masculino y femenino y la Eurocopa. Licitación pública de servicios convocada por Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León (Castilla y León). Con valor estimado de 1.998.347 € y presupuesto de 2.418.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 14/04/2026 a las 19:00. Expediente A2026/001715.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato encarga el diseño de una estrategia de comunicación para la marca «Tierra de Sabor» entre junio de 2026 y junio de 2028, con especial énfasis en la zona centro del país, y la planificación, compra de espacios y ejecución de tres campañas en España. Las campañas coinciden con la Copa Mundial Masculina de 2026, la Copa Mundial Femenina de 2027 y la UEFA Euro 2028, aprovechando el patrocinio de las selecciones nacionales de fútbol. Quedan excluidos los servicios de creatividad.
La adjudicataria deberá presentar la estrategia al menos dos semanas antes de la primera campaña, y la estrategia y la planificación requieren aprobación previa del equipo del ITACyL. La primera campaña se ejecutará entre el 25 de junio y el 19 de julio de 2026, la segunda entre el 24 de junio y el 25 de julio de 2027 y la tercera entre el 9 de junio y el 9 de julio de 2028. El contrato se ejecutará desde el 20 de mayo de 2026 o desde el día siguiente a su formalización, si es posterior, hasta el 31 de julio de 2028.
La compra de medios se realizará en televisiones nacionales en abierto y de pago, radio, publicidad exterior y publicidad digital. Las televisiones presentarán ofertas en precio GRP sin IVA para anuncios de 20 segundos, con al menos el 40% de las emisiones en horario de máxima audiencia (20:30 a 00:30 horas). En radio, al menos el 30% de las cuñas ocupará el primer puesto del bloque y el 40% por cadena se emitirá en prime time de lunes a viernes de 7:00 a 10:00 horas. La publicidad digital se contratará en precio coste por mil sin IVA, con adserver certificado y control de viewability.
La adjudicataria también se encargará de adaptar las creatividades a cada medio, de hacer el seguimiento y control de las campañas con estudios de audiencia, de prestar asesoramiento al equipo del ITACyL y de entregar una memoria final con resultados cuantitativos y cualitativos. El ITACyL se reserva la facultad de cancelar total o parcialmente las campañas de 2027 y 2028 si alguna selección no se clasifica para el torneo correspondiente o concurre otra circunstancia que impida su desarrollo.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Ejecución de la campaña publicitaria | 19.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 51.0 |
| Juicio de Valor | Estrategia global de comunicación | 30.0 |
Requisitos para presentarse
- Clasificación empresarial
- T1-5
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Se exige que el volumen anual de negocios referido al año de mayor volumen de negocio de los tres últimos concluidos sea al menos el valor anual medio del contrato. La acreditación del volumen anual…
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: 1.- Relación de trabajos o servicios realizados por el licitador de igual o similar naturaleza que los que constituye el objeto del contrato, de como máximo los tres últimos años, en la que se…
Técnicos o unidades técnicas
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: Eliminar las desigualdades entre el hombre y la mujer en el mercado laboral
- Consideraciones de tipo social: Incorpora clausulas sociales.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 17/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 17/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 17/03/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León (Autoridad regional · Órgano de Contratación).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.998.347 € y el presupuesto base de licitación asciende a 2.418.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Castilla y León.
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