Servicio de creatividad y producción de contenidos para la campaña de publicidad y comunicación institucional de la Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A., de concienciación y sensibilización sobre falsificaciones de bienes y mercancías y sus consecuencias sociales y económicas.
Expediente 32/26 · Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A.
Adjudicada a UNDER ROUTE, S.L. por 57.025 € (sin IVA), un 40,0 % por debajo del presupuesto, entre 29 ofertas. Presupuesto base de 115.000 € (IVA incluido). Diseño y producción de spots de TV y radio de 20 a 30 segundos, formatos gráficos, digitales y publicidad exterior, en seis idiomas con accesibilidad, para difusión de noviembre a diciembre de 2026. Licitación pública de servicios convocada por Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A. (Madrid). Con valor estimado de 95.041 € y presupuesto de 115.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 21/05/2026 a las 14:00. Expediente 32/26.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El diseño, la creatividad y la producción de una campaña de sensibilización contra las falsificaciones, con un presupuesto base de 115.000 euros (IVA incluido). Se entregarán un anuncio de televisión de entre veinte y treinta segundos, una cuña de radio de la misma duración, un formato de anuncio gráfico y piezas de publicidad exterior en MUPIS, OPIS y marquesinas, además de formatos digitales de display, vídeo instream y outstream, publicidad nativa, audio online y TV conectada, en función de lo que fije el Plan de Medios. La campaña se difundirá aproximadamente del 20 de noviembre al 18 de diciembre de 2026.
Las creatividades se producirán en español, catalán, euskera, valenciano, gallego e inglés, con un mínimo de cuatro versiones de las gráficas, subtitulado, interpretación de signos y audiodescripción en los seis idiomas, y material físico en castellano (carteles y roll up) para el acto de presentación. Para las redes sociales de la OEPM se entregarán piezas gráficas estáticas sin texto, con guía de estilo.
El plazo de elaboración del diseño y la creatividad es de veinte días naturales, con una primera propuesta antes del décimo día, y el de producción final, otros veinte días naturales. La propuesta creativa deberá entregarse al menos un mes antes del inicio de la campaña. Se exige la cesión de derechos de explotación hasta el 31 de diciembre de 2028 y certificados de propiedad intelectual de cada pieza.
Los criterios de valoración del diseño general y la creatividad son el planteamiento, la capacidad creativa y originalidad, la claridad del mensaje, el impacto y la calidad de los recursos audiovisuales.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Criterios de adjudicación que dependen de un juicio de valor | 70.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 30.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Otros: La empresa licitadora deberá disponer de una póliza de seguro de responsabilidad civil, por importe superior a 100.000,00 €, o certificado de la compañía donde indique los riesgos cubiertos y las…
Otros: Según establece el apartado 12 del cuadro de características del contrato del PCAP. - Solvencia técnica
- Otros: Según establece el apartado 13 del cuadro de características del contrato del PCAP.
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| UNDER ROUTE, S.L. | Formalizado | 57.025 €01/10/2026 | 01/10/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 40,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 20,0 % en las 137 adjudicaciones de Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 29 ofertas. Se adjudicó 162 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 2.851 € | 5.0 % |
| Complementaria | ≈ 2.851 € | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Consideraciones de tipo social: Condición de tipo social relativa al empleo: Obligado cumplimiento de los convenios colectivos sectoriales y territoriales aplicables al contrato.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| BOE | Anuncio de Licitación | 27/04/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 30/09/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 20/04/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 20/04/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 07/10/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A..
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a UNDER ROUTE, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 95.041 € y el presupuesto base de licitación asciende a 115.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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