Servicio de creatividad, diseño y producción de la campaña de promoción del Bono Cultural Joven 2026 del Ministerio de Cultura

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato consiste en crear, diseñar y producir la campaña de publicidad institucional del Bono Cultural Joven 2026, cuyo objetivo es dar a conocer las novedades de esta edición, centradas en la formación artística y la compra de materiales e instrumentos para la práctica creativa, además de informar de plazos y requisitos. La campaña está dirigida a jóvenes de 18 años y a sus padres o tutores.

Entregables audiovisuales: dos piezas en formato 16:9, una de 40" y otra reducida de 20", adaptables a televisión, cine, medios digitales y formatos verticales. Además, una cuña de radio de 20" a 25". Todo el material debe ser de producción propia y exclusiva, sin bancos de archivo, y con subtitulado, lengua de signos y audiodescripción.

Adaptaciones gráficas y merchandising: como mínimo, cartel para exterior, photocall, roll up, frente de atril, faldón para escenario, banderola de 90x120 cm y cubos impresos; además, totebag y cuatro modalidades de pegatinas y chapas. En el ámbito digital: al menos un GIF animado, dos banners estáticos y una adaptación por cada red social (Instagram, TikTok, Facebook y X).

Lema y lenguas: un lema de campaña en castellano y traducido a las lenguas cooficiales, con versiones de todos los entregables en esas lenguas mediante traducciones juradas a cargo de la empresa.

Entrega y plazos: un informe final con todos los trabajos realizados y veinte pendrives con el material para medios de comunicación. El plazo máximo es de 40 días naturales desde el 9 de enero de 2026. Quedan excluidas la difusión de los materiales y la compra de espacios publicitarios.

Requisitos del equipo: un coordinador técnico con al menos dos años de experiencia en comunicación, un director/realizador con al menos cuatro años, un director creativo de plantilla con al menos cuatro años y un director de producción con al menos un año en piezas audiovisuales para televisión. La experiencia se acredita con currículum y vida laboral.

Uso de inteligencia artificial: las obras no pueden generarse con IA, que solo puede usarse como herramienta de apoyo, con declaración responsable y memoria de uso.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Según el Punto 9.1 del Cuadro Resumen del PCAP

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Según el Punto 9.2 del Cuadro Resumen del PCAP

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 35,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 14,9 % en las 554 adjudicaciones de Junta de Contratación del Ministerio de Cultura y Deporte y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 16 ofertas, de 79.000 € a 140.031 €. Se adjudicó 127 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Condiciones especiales de ejecución

• Consideraciones de tipo social: Según el Punto 17. del Cuadro Resumen del PCAP

Publicaciones oficiales

• Catalogación y carga de archivos digitales del Archivo Fotográfico Fondo Arbaiza de la Subdirección General del Instituto del Patrimonio Cultural de España
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23
• Catalogación de 4.000 monografías modernas en el catálogo automatizado de la Biblioteca de la Subdirección General del Instituto del Patrimonio Cultural de España
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23
• Servicio de video interpretación en lengua de signos española en el Ministerio de Cultura
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23
• Servicio de gestión de la comunicación digital de los programas Europa Creativa, Europa Creativa Cultura y Punto Europeo de Ciudadanía
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23
• Investigación, redacción del proyecto básico y de ejecución, estudio y coordinación de seguridad y salud y dirección de obra y de ejecución de las obras de consolidación y restauración de vivienda tradicional en Jarque de Moncayo (Zaragoza)
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23

Anteriores y posteriores de Junta de Contratación del Ministerio de Cultura y Deporte

• Servicio de soporte a la organización de las actividades previstas en el Plan de Formación de la Subdirección General del Instituto de Patrimonio Cultural de España — 05/09/2025
• Servicio de investigación y selección documental, base de datos y volcado a plataforma SIG de información de patrimonio arqueológico competencia de la Administración General del Estado situado en espacios aeroportuarios y de patrimonio arqueológico del Ministerio de Defensa en cualquier ubicación. — 05/09/2025
• Servicio de conservación-restauración de cuatro faroles historicistas del Museo Sorolla. — 04/09/2025
• Servicio de control y seguimiento de las condiciones ambientales y del biodeterioro de la cueva de Altamira. — 12/08/2025
• Servicio de «restauración de 42 unidades de instalación de documentación de la Audiencia de Filipinas del Archivo General de Indias» — 12/08/2025
• Servicio de mantenimiento de los jardines y arbolado del Archivo General de la Administración — 12/08/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio de creatividad para la campaña de “Bono Cultural Joven” del Ministerio de Cultura — Junta de Contratación del Ministerio de Cultura y Deporte · 2025-02-20
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Junta de Contratación del Ministerio de Cultura y Deporte (Administración General del Estado).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a 21 GRAMOS MARKETING DE PESO SL.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 157.338 € y el presupuesto base de licitación asciende a 190.379 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Madrid.

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