Servicios De Compra De Espacios En Medios De Comunicación Y Demás Soportes Publicitarios Para La Materialización De La Campaña De Publicidad Institucional Denominada “Promoción Del Bono Cultural Joven 2025 (Dirección General De Derechos Culturales)
Expediente CBA2170/2025 · Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-Junta de Contratación Centralizada
Adjudicada a Iki Media Solutions Sl por 3.719.008 € (sin IVA), entre 15 ofertas. Compra de espacios publicitarios en medios y soportes para la campaña del Bono Cultural Joven 2025, en dos lotes: con televisión (lote 1, 1.700.000 € de solvencia) y sin televisión (lote 2, 230.000 €). Licitación pública de servicios convocada por Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-Junta de Contratación Centralizada (Madrid). Con valor estimado de 3.719.008 € y presupuesto de 4.500.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Expediente CBA2170/2025.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Se contrata, mediante acuerdo marco con varias empresas, la compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para campañas de publicidad institucional de la Administración General del Estado y entidades adheridas, incluyendo estrategia y planificación de la compra, adaptación de la creatividad, contratación de espacios, acciones que potencien los objetivos, asesoramiento técnico, seguimiento y control, y una memoria final por campaña.
El acuerdo marco se divide en dos lotes: el lote 1 comprende la compra de espacios de campañas que incluyan difusión en televisión, y el lote 2 la de campañas sin difusión televisiva. Ambos se codifican con CPV 79341200-8 (servicios de gestión publicitaria) y CPA 73.11.
El valor estimado total asciende a 440.000.000,00 € sin IVA (396.000.000,00 € para el lote 1 y 44.000.000,00 € para el lote 2). La duración es de dos años, prorrogables hasta un máximo de cuatro en total.
Para presentarse se exige clasificación Grupo T, subgrupo 1, categoría 5, aunque no es obligatoria. Como solvencia económica, un volumen anual de negocios de 1.700.000 € (lote 1) o 230.000 € (lote 2). Como solvencia técnica, trabajos de igual naturaleza en los tres últimos años por un importe anual acumulado en el año de mayor ejecución de 1.700.000 € (lote 1) o 230.000 € (lote 2). Si se licita a ambos lotes, rige la cifra mayor.
Los criterios de adjudicación, todos evaluables mediante fórmulas, se detallan en el anexo de criterios y precios máximos de licitación.
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Lotes (1)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | Servicios De Compra De Espacios En Medios De Comunicación Y Demás Soportes Publicitarios Para La Materialización De La Campaña De Publicidad Institucional Denominada “Promoción Del Bono Cultural Joven 2025 (Dirección General De Derechos Culturales) | 4.500.000 € | 79341200 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Si existen criterios cuantificables automáticamente están definidos en el documento de licitación, junto a su peso | 0.0 |
| Juicio de Valor | Si existen criterios de juicios de valor están definidos en el documento de licitación, junto a su peso | 0.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Iki Media Solutions Sl | Adjudicado | 3.719.008 €03/07/2025 | 03/07/2025 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 21.891 adjudicaciones de Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-Junta de Contratación Centralizada y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 15 ofertas. Iki Media Solutions Sl ha ganado 29 licitaciones de Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-Junta de Contratación Centralizada.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Adjudicación | 04/09/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 04/09/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-Junta de Contratación Centralizada (Administración General del Estado · Central de Compras).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a Iki Media Solutions Sl.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 3.719.008 € y el presupuesto base de licitación asciende a 4.500.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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