Servicio de cratividad, diseño y producción de una campaña de publicidad institucional de visibilidad y normalización de la discapacidad psicosocial (2025)
Expediente 202506PNG001 · Junta de Contratación del Ministerio de Sanidad
Adjudicada a GROW COMUNICACIÓN, S.A. por 75.000 € (sin IVA), un 24,8 % por debajo del presupuesto, entre 3 ofertas. Campaña de prevención con piezas para televisión e internet (spots de 60 y 20-25 s), cuña de radio de 20 s, gráficas y animaciones para exterior, banners en tres formatos, piezas para redes y web, con versiones en lenguas cooficiales. Licitación pública de servicios convocada por Junta de Contratación del Ministerio de Sanidad (Madrid). Con valor estimado de 99.757 € y presupuesto de 120.706 € (IVA incluido). Procedimiento negociado sin publicidad. El plazo de presentación de ofertas terminó el 11/11/2025 a las 23:59. Expediente 202506PNG001.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La creatividad, diseño y producción de una campaña institucional del Ministerio de Sanidad destinada a visibilizar y normalizar la discapacidad psicosocial, con el objetivo de prevenir el agravamiento de los trastornos mentales graves y combatir la violencia y el estigma que los rodean.
La fase creativa exige una propuesta de concepto en un archivo PDF de una sola página, una aproximación al territorio expresivo de hasta tres páginas y una propuesta de spot de 40 segundos en castellano, presentada en vídeo, storyboard u otro formato equivalente.
Los trabajos a cargo de la adjudicataria incluyen una versión de spot de hasta 60 segundos y otra de 20-25 segundos para televisión e internet, con locución, subtítulos, lengua de signos y audiodescripción en castellano, además de versiones en las lenguas cooficiales. El rodaje, con contratación de actores, locutores y gestión de derechos de imagen, permisos y seguros, corre a cargo de la adjudicataria. Se añade una cuña de radio de 20 segundos, adaptaciones gráficas animadas y estáticas en vertical para exterior, una lona para la entrada del Ministerio y banners animados en formatos de 300x300, 300x600 y 970x250 píxeles.
Para redes sociales se prevé un story de lanzamiento y una versión animada cuadrada de 5-10 segundos.
Los materiales deben cumplir el nivel mínimo de accesibilidad de las prioridades 1 y 2 de la norma UNE-EN 301549:2022 y la imagen institucional de la Administración General del Estado. Las traducciones deben ser acreditadas y las artes finales se facilitan a la agencia de medios.
El plazo máximo para entregar todos los materiales es de treinta y cinco días naturales desde el día siguiente a la formalización del contrato. El Ministerio será propietario de la creatividad, y la adjudicataria debe ceder los derechos de imagen y propiedad intelectual de terceros durante dos años desde el inicio del plan de medios.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 30.0 |
| Juicio de Valor | Adecuación a los objetivos técnicos | 16.0 |
| Juicio de Valor | Adecuación a los principios de comunicación | 24.0 |
| Juicio de Valor | El concepto es útil para alcanzar los objetivos estratégicos. | 30.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: de conformidad con el apartado 23 a) del Cuadro Resumen del PCAP
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: de conformidad con el apartado 23 b) del Cuadro Resumen del PCAP
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| GROW COMUNICACIÓN, S.A. | Formalizado | 75.000 €15/12/2025 | 15/12/2025 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 24,8 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 15,1 % en las 47 adjudicaciones de Junta de Contratación del Ministerio de Sanidad y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 3 ofertas, de 67.500 € a 99.700 €.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 3.750 € | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Consideraciones de tipo social: Consideraciones de tipo social relativas a favorecer la conciliación del trabajo y la vida familiar a través de la flexibilidad efectiva de horarios para trabajadores con cargas familiares (menores…
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| BOE | Anuncio de Formalización | 19/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 10/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 16/12/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Junta de Contratación del Ministerio de Sanidad.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a GROW COMUNICACIÓN, S.A..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 99.757 € y el presupuesto base de licitación asciende a 120.706 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento negociado sin publicidad.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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