Resuelta

Servicio de creatividad, diseño y producción de una campaña de publicidad institucional de promoción y protección de la salud mental (2024) mediante procedimiento abierto.

Expediente 202407PA0006 · Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud

Licitación pública de servicios convocada por Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud (Madrid). Con valor estimado de 123.967 € y presupuesto de 150.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Plazo de presentación de ofertas hasta el 24/05/2024 a las 23:59. Expediente 202407PA0006.

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Importes y cifras

123.967 €

Valor estimado

150.000 €

Presupuesto (con IVA)

Ofertas recibidas

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Datos del expediente

Expediente: 202407PA0006
Estado: Resuelta
Órgano de contratación: Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud
Tipo de contrato: Servicios · Servicios de publicidad
Procedimiento: Abierto
Sistema de contratación: No aplica
Tramitación: Ordinaria
Duración del contrato: 25 días
Lugar de ejecución: Madrid

Fechas clave

Publicación: 2024-05-09
Fin de presentación de ofertas: 2024-05-24
Disponibilidad de documentos: 2024-05-24

Códigos CPV

79341400Servicios de campañas de publicidad

Criterios de adjudicación

Tipo	Criterio	Peso
Juicio de Valor	Criterio 5: Coordinación y consistencia de las diferentes piezas creativas. Se valora la consistencia formal y correcta adaptación y declinación a soportes y públicos, con el objeto de potenciar y hacer reconocible la identidad de la campaña sin que esto implique el uso de recursos idénticos en todas las piezas.	5.0
Juicio de Valor	Criterio 3: Claridad y memorabilidad del mensaje. El mensaje central de la campaña deberá ser fácilmente comprensible por parte de todo el público, memorable e, idealmente, transmitir un insight que lo haga suyo el público objetivo (viralidad).	15.0
Juicio de Valor	Criterio 1: Adecuación a los objetivos de la campaña indicados en el briefing. Se valorará el grado de adecuación y orientación con estos objetivos.	20.0
Juicio de Valor	Criterio 2: Impacto, notoriedad y originalidad de la propuesta. Se valora la capacidad de impacto de los mensajes y las posibilidades de generar conversación de la idea. Asimismo se valorará la visión innovadora frente a campañas anteriores y que encaje con el tono emotivo que se busca para esta campaña	15.0
Cuantificables Automáticamente	Precio	30.0
Juicio de Valor	Criterio 4: Adecuación estilística a los códigos visuales e imaginarios de los públicos objetivos. Se valora que la propuesta sea adecuada para atraer, conectar e identificarse con los códigos visuales, verbales y narrativos de los públicos objetivo.	15.0

Empresas adjudicatarias

Empresa	Estado	Importe	Fecha
LA MAQUINA DE HUMO SL	Formalizado	80.500 €	2025-02-21

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 35,1 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 4,7 % en las 116 adjudicaciones de Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 14 ofertas, de 71.900 € a 123.967 €. LA MAQUINA DE HUMO SL ha ganado 3 licitaciones de Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud. Se adjudicó 153 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Tipo	Importe	Porcentaje
Definitiva	—	5.0 %

Publicaciones oficiales

Medio	Tipo de anuncio	Fecha
BOE	Anuncio de Licitación	2024-05-16
BOE	Anuncio de Formalización	2025-06-24
Perfil del contratante	Anuncio de Adjudicación	2024-10-09
Perfil del contratante	Anuncio de Adjudicación	—
Perfil del contratante	Anuncio de Pliegos	2024-05-09
Perfil del contratante	Anuncio de Pliegos	2024-05-16
Perfil del contratante	Anuncio de Licitación	2024-05-09
Perfil del contratante	Anuncio de Formalización	2025-06-19

Ubicación geográfica

Madrid, Madrid, Comunidad de Madrid

Documentos y pliegos

Formalización (BOE) - Publicación (24/06/2025) · BOE
Formalización · DOCUMENTO HTML
Formalización · DOCUMENTO XML
Formalización · DOCUMENTO PDF
Adjudicación · DOCUMENTO HTML
Adjudicación · DOCUMENTO XML
Adjudicación · DOCUMENTO PDF
Rectificación de Pliego · DOCUMENTO XML
Rectificación de Pliego · DOCUMENTO PDF
Rectificación de Pliego · DOCUMENTO HTML
Anuncio de Licitación (BOE) - Publicación (16/05/2024) · BOE
Anuncio de Licitación · DOCUMENTO HTML
Anuncio de Licitación · DOCUMENTO XML
Anuncio de Licitación · DOCUMENTO PDF
HR y PCAP.pdf · LEGAL
PPT.pdf · TECNICO
DEUC.zip · ADICIONAL
Instrucciones cumplimentacion DEUC licitadores1marzo 2019.doc · ADICIONAL
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?: La convoca Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud.
¿Quién ganó esta licitación?: Se adjudicó a LA MAQUINA DE HUMO SL.
¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?: Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 123.967 € y el presupuesto base de licitación asciende a 150.000 € (IVA incluido).
¿Qué tipo de contrato es?: Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
¿Dónde se ejecuta el contrato?: El lugar de ejecución es Madrid.

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Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público · Actualizado el 24/06/2025