Promoción del destino turístico Isla de La Palma en el mercado inglés, impulsando acciones promocionales específicas en este mercado, con el fin de consolidar y potenciar la llegada de turistas británicos a la isla.
Expediente 2057-4/2025 · Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción y Desarrollo Económico de la Isla de La Palma, S.A.U. SODEPAL
Adjudicada a TUI UK Limited por 93.458 € (sin IVA), con una sola oferta. Campaña de cuatro meses en el mercado británico con acciones online (portada de TUI, First Choice, TUI Extras, redes sociales) y offline, con paquete TUI Reach de 800.000 impresiones y presupuesto de 100.000 € IGIC incluido. Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción y Desarrollo Económico de la Isla de La Palma, S.A.U. SODEPAL (La Palma). Con valor estimado de 93.458 € y presupuesto de 100.000 € (IVA incluido). Procedimiento negociado sin publicidad. El plazo de presentación de ofertas terminó el 09/12/2025 a las 23:59. Expediente 2057-4/2025.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato adjudica a TUI UK Limited una campaña de marketing y co-branding para promocionar la isla de La Palma entre los turistas británicos, mediante acciones publicitarias durante cuatro meses desde el día siguiente a la adjudicación, sin posibilidad de prórroga. El presupuesto base es de 100.000 € con IGIC incluido (93.457,94 € más 7.000 € de IGIC), y el procedimiento es negociado sin publicidad por exclusividad.
Las acciones online incluyen un anuncio destacado en la página de inicio de TUI, de 1048×250 píxeles, con unas 5 millones de impresiones y 3,6 millones de vistas de página en promedio de dos semanas; un espacio en la página de First Choice Holidays, de 376×169 píxeles, con 150.000 impresiones y 90.000 vistas de página; y un banner en la página de TUI Extras, con 55.000 impresiones y 20.000 vistas de página. Las acciones en redes sociales comprenden una historia de Instagram de formato 9×16 con 10.000 impresiones y una publicación en Facebook con 35.000 impresiones.
Además, se incluye el paquete TUI Reach, con un total de 800.000 impresiones distribuidas en 400.000 de publicidad en redes sociales (Facebook e Instagram) y 400.000 de anuncios de display estáticos, con un periodo de entrega de entre uno y tres meses.
Para presentarse, la solvencia económica se acredita con un volumen anual de negocios de al menos 100.000 € referido al mejor de los tres últimos ejercicios disponibles. La solvencia técnica exige una relación de servicios de igual o similar naturaleza realizados en los tres últimos años, con importe, fecha y destinatario. El precio es el único criterio de adjudicación, ofertándose un porcentaje de descuento sobre los precios unitarios establecidos.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 100.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Otros: Solvencia económica
- Solvencia técnica
- Otros: Solvencia técnica
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| TUI UK Limited | Formalizado | 93.458 €12/01/2026 | 12/01/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 191 adjudicaciones de Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción y Desarrollo Económico de la Isla de La Palma, S.A.U. SODEPAL y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 11/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 15/01/2026 |
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- Contratación de los servicios de marketing y co-branding con NOWA ITAKA SP Z.O.O., para la promoción turística de la isla de La Palma
- Contratación de los servicios de marketing y co-branding con el tour operador Bravo Tours 1998/AS para la promoción turística de la isla de La Palma
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción y Desarrollo Económico de la Isla de La Palma, S.A.U. SODEPAL.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a TUI UK Limited.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 93.458 € y el presupuesto base de licitación asciende a 100.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento negociado sin publicidad.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es La Palma.
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