Contratación de los servicios de marketing y co-branding con NOWA ITAKA SP Z.O.O., para la promoción turística de la isla de La Palma
Expediente 2057-1/2025 · Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción y Desarrollo Económico de la Isla de La Palma, S.A.U. SODEPAL
Adjudicada a NOWA ITAKA SP ZOO por 168.224 € (sin IVA), con una sola oferta. Campaña de promoción en Polonia y República Checa con dos anuncios en escaleras mecánicas de Katowice, 180.000 tarjetas de embarque en Wroclaw, vallas exteriores, monitores LED y campañas online y en redes sociales. Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción y Desarrollo Económico de la Isla de La Palma, S.A.U. SODEPAL (La Palma). Con valor estimado de 168.224 € y presupuesto de 180.000 € (IVA incluido). Procedimiento negociado sin publicidad. El plazo de presentación de ofertas terminó el 09/12/2025 a las 23:59. Expediente 2057-1/2025.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato ejecuta una campaña turística internacional de La Palma en Polonia y República Checa, a través de acciones de co-branding con la aerolínea Nowa Itaka, con publicidad online, offline, audiovisual y editorial dirigida a profesionales y público final.
En el aeropuerto de Katowice se incluyen dos anuncios en las escaleras mecánicas de la Terminal B, de 23 x 1,5 metros cada uno, branding en las puertas de las Terminales A y B (4 x 2 m, interior y exterior) y branding en las pantallas digitales grandes de la Terminal C (4 x 2 m). En el aeropuerto de Wroclaw, 2 diseños para tarjetas de embarque, con un total de 180.000 tarjetas, publicidad OOH en el terminal y una pantalla digital OOH en la entrada.
Otros canales son vallas publicitarias premium en las regiones de Katowice y Wroclaw, monitores LED "Magic Screen" en tiendas ITAKA de Polonia y monitores LCD en las 42 sucursales de Čedok en la República Checa, con una visibilidad estimada de 8.000 visitantes diarios. En internet, la campaña incluye publicidad en la web de Čedok, redes sociales, newsletters a 130.000 clientes y 1.000 agentes de viajes, compra programática con unos 15 millones de impresiones y una campaña de optimización en redes sociales con unos 5 millones de impresiones.
El plazo de ejecución finaliza el 31 de diciembre de 2025. El pago se realiza una única vez, tras la finalización de todas las acciones y la validación de una memoria justificativa final con evidencias y métricas. El precio es el único criterio de adjudicación.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 100.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Otros: Solvencia económica
- Solvencia técnica
- Otros: Solvencia técnica
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| NOWA ITAKA SP ZOO | Formalizado | 168.224 €13/01/2026 | 13/01/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 191 adjudicaciones de Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción y Desarrollo Económico de la Isla de La Palma, S.A.U. SODEPAL y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 11/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 13/01/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción y Desarrollo Económico de la Isla de La Palma, S.A.U. SODEPAL.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a NOWA ITAKA SP ZOO.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 168.224 € y el presupuesto base de licitación asciende a 180.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento negociado sin publicidad.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es La Palma.
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