creatividad, planificación y ejecución de una campaña de publicidad internacional para la puesta en valor de la cultura musical 2025

Importes y cifras

Qué se contrata

La conceptualización, producción y difusión de una campaña audiovisual internacional basada en la música, continuación de Andalusian Crush, con naming e identidad visual propios a definir por la adjudicataria. Financiada con fondos FEDER, busca posicionar Andalucía como territorio cultural contemporáneo y activar directamente a sus pymes turísticas.

El núcleo son ocho capítulos completos, uno por provincia, que combinan una actuación musical en un enclave simbólico con una inmersión del artista en rutas alternativas del territorio. Cada capítulo se desdobla en 8 cápsulas de 1 minuto, 8 piezas teaser, al menos 20 fotografías editoriales, 8 vídeos testimoniales y 8 piezas experienciales exclusivas para andalucia.org, además de una pieza hype general, un artículo de prensa y versiones subtituladas en inglés, francés, alemán y español.

Se exige una première institucional antes de final de 2025 y ocho premières provinciales, con participación de pymes locales y al menos algunos artistas presenciales. Un informe de impacto y retorno económico, elaborado por una entidad independiente, cierra el proyecto.

El plan de difusión abarca distribución internacional de los capítulos (valorándose acuerdos con plataformas de alcance global), amplificación digital en las landings de andalucia.org en cuatro idiomas y un plan de medios propios, pagados y ganados, con un customer journey desde el impacto inicial hasta la conversión en la oferta turística.

Los licitadores deberán presentar una lista de ocho artistas, uno por provincia, con fichas, evidencia de compromiso y argumentación de encaje, además de un equipo mínimo que incluya dirección general, comunicación y estrategia digital, dirección técnica de integración web, dirección de arte, dirección creativa, realización y montaje, dirección técnica de rodaje y dirección de fotografía.

La ejecución se divide en dos anualidades: 2025 (hasta el 31 de diciembre) y 2026, con pagos vinculados a entregables verificables. Se valora que los capítulos se lancen en el primer semestre de 2026.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Resultado del procedimiento

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, S.A..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 3.480.000 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es España.

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