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Andalucía
ResueltaFinanciación UEContrato SARA

contratación de los servicios de agencia de medios y creativa para la realización de una campaña de comunicación en torno a la sensibilización social sobre el turismo

Expediente C101-06JO-0525-0040 · Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, S.A.

Adjudicada a PS21 CREATIVE SL y NF AGENCIA DE MEDIOS INDEPENDIENTE SLU por 1.237.784 € (sin IVA). Dos lotes: el diseño de la creatividad de una campaña de concienciación (lote 1) y la planificación y compra de espacios en medios de Andalucía (lote 2), con vigencia hasta el 31 de diciembre de 2025. Licitación pública de servicios convocada por Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, S.A. (Andalucía). Con valor estimado de 1.448.317 €. Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 11/07/2025 a las 14:00. Expediente C101-06JO-0525-0040.

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Importes y cifras

1.448.317 €
Valor estimado
2
Lotes
22
Ofertas recibidas por lote (máx.)

Qué se contrata

El contrato busca una campaña de concienciación que destaque el valor del turismo para la sociedad andaluza, dirigida a residentes de Andalucía y a visitantes nacionales y extranjeros. Se divide en dos lotes.

Lote 1 — Diseño de creatividad: incluye un equipo de consultoría de al menos dos profesionales, una pieza de vídeo de 60 segundos con adaptaciones de 10, 20 y 40 segundos, un mínimo de cuatro piezas gráficas (tres para público andaluz y una para turistas) con hasta 40 adaptaciones por pieza, y un mínimo de dos cuñas de radio de 20 y 30 segundos. Incluye también pre-test mediante grupo de discusión y post-test a los tres meses del lanzamiento.

Lote 2 — Planificación y compra de espacios: la agencia planificará y contratará medios offline (prensa local, provincial y regional, televisión y radio autonómicas o locales y soportes exteriores) y online (diarios digitales, plataformas locales, redes sociales y programática), además de posibles acciones de branded content. Los medios fuera de tarifa no podrán superar el 20 % de la inversión del plan. Se exige un equipo mínimo de cinco perfiles: director de cuenta, director creativo, responsable de planificación de medios, responsable de programática y responsable de seguimiento y analítica. Los informes finales se elaborarán con Tom Micro, Galileo y Kantar Media.

Plazos: el plan de medios debe entregarse en 72 horas desde su solicitud, y la puesta en marcha de las acciones en 96 horas desde su aprobación.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Lotes (2)

LoteObjetoPresupuestoCPV
1 Diseño de creatividad destinada a una campaña de concienciación en el territorio Andalucía — —
2 Planificación y compra de espacios publicitarios para la difusión de una campaña de concienciación en el territorio Andalucía — —

Empresas adjudicatarias

EmpresaEstadoImporteFecha
PS21 CREATIVE SL · Lote 1: Diseño de creatividad destinada a una campaña de… · 22 ofertas Formalizado 561.001 €13/11/2025 13/11/2025
NF AGENCIA DE MEDIOS INDEPENDIENTE SLU · Lote 2: Planificación y compra de espacios publicitarios para la… · 12 ofertas Formalizado 676.783 €21/11/2025 21/11/2025

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 61,3 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 1.780 adjudicaciones de Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, S.A. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Sus 2 lotes recibieron entre 12 y 22 ofertas. Se formalizó 23 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

MedioTipo de anuncioFecha
Perfil del contratante Anuncio de Licitación 21/10/2025
Perfil del contratante Anuncio de Adjudicación 24/10/2025
Perfil del contratante Anuncio de Adjudicación 07/11/2025
Perfil del contratante Anuncio de Formalización 11/12/2025

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?
La convoca Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, S.A..
¿Quién ganó esta licitación?
Se adjudicó a 2 empresas: PS21 CREATIVE SL y NF AGENCIA DE MEDIOS INDEPENDIENTE SLU.
¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.448.317 €.
¿Qué tipo de contrato es?
Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
¿Dónde se ejecuta el contrato?
El lugar de ejecución es Andalucía.

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Fuente: Junta de Andalucía · Actualizado el 14/10/2026