Contratación, mediante procedimiento abierto y tramitación ordinaria, de la campaña de promoción del turismo de interior del destino "Costa de Almería"
Expediente 2026/D1B000/006-302/00003 · Junta de Gobierno de la Diputación Provincial de Almería
Abierta hasta el 25/11/2026 a las 23:59, por 215.000 €. Planificación y compra de espacios en prensa, radio, televisión e internet, con adaptación de la creatividad, para una campaña de dos meses a nivel provincial, andaluz y nacional, con presupuesto de 215.000 euros más IVA. Licitación pública de servicios convocada por Junta de Gobierno de la Diputación Provincial de Almería (Almería). Con presupuesto de 260.150 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Expediente 2026/D1B000/006-302/00003.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La planificación, compra de espacios y ejecución de una campaña de promoción del turismo de interior, rural y de naturaleza del destino Costa de Almería, en los ámbitos provincial, regional andaluz y nacional, con una duración de dos meses desde la formalización, prevista para diciembre de 2026. El adjudicatario adaptará la creatividad suministrada por la Diputación a cada soporte y deberá obtener las autorizaciones necesarias.
El plan de medios destinará al menos un 48% de la inversión al ámbito provincial y un 23% a cada uno de los ámbitos andaluz y nacional. En la provincia se incluyen prensa escrita, radio, televisión local y medios online; en el ámbito andaluz, prensa y televisión; y en el nacional, prensa, televisión TDT, radio y un portal de actualidad. Las cuñas de radio tendrán unos veinte segundos y los spots de televisión, veinte y cuarenta y cinco segundos, con al menos el 60% de los GRP en prime time.
El seguimiento incluirá la planificación táctica previa, envíos diarios de la publicidad emitida, un dossier de resultados e impactos evaluado por empresas independientes y un informe final de campaña con certificados de ejecución.
Para valorar, el 25% de la puntuación depende de un juicio de valor sobre el plan de medios y la metodología de evaluación. El 75% restante son criterios objetivos: precio (hasta 20 puntos) y mejoras (hasta 55 puntos) relativas a difusión en redes sociales, cuñas en plataformas móviles de radio, spots en versiones online de prensa, banners en portadas y un artículo promocional.
El presupuesto de licitación asciende a 260.150 euros, de los cuales 215.000 euros son base imponible y 45.150 euros corresponden al 21% de IVA.
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | 1. Precio: hasta 20 puntos. | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 2. La inclusión de imágenes de la campaña en los perfiles de, al menos, Facebook e Instagram, tanto en formato temporal (storie) como en publicación (post), de los medios online, prensa escrita, radio y televisión ofertados en el plan de medios, durante, al menos, cuatro semanas: hasta 15 puntos. | 15.0 |
| Juicio de Valor | 2. Los medios de comunicación elegidos para lograr un mayor alcance: hasta 10 puntos. | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 4. Inclusión de spots en las plataformas móviles de los medios de prensa escrita ofertados en el plan de medios, con una duración mínima de 12 segundos, al conectar con su versión on line, durante, al menos, un mes: hasta 10 puntos. | 10.0 |
| Juicio de Valor | 3. Los impactos potenciales que pueda alcanzar el plan de medios para generar visitas a la provincia de Almería: hasta 4 puntos. | 4.0 |
| Juicio de Valor | 4. La claridad, precisión y nivel de detalle en la redacción y estructuración del plan de medios: hasta 2 puntos. | 2.0 |
| Juicio de Valor | 5. La claridad, precisión y nivel de detalle de la metodología elegida en la propuesta de seguimiento, control y evaluación de la ejecución de la campaña presentada. | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 5. Implementación de un banner en la home principal de la versión online de los medios de prensa escrita, radio y televisión ofertados en el plan de medios, y que redigirá a la página determinada por la Diputación durante, al menos, un mes: hasta 10 puntos. | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 3. Inclusión de cuñas publicitarias en las plataformas móviles de las emisoras de radio ofertadas en el plan de medios, con una duración mínima de 12 segundos, al conectar con su versión on line, durante, al menos, dos semanas: hasta 10 puntos. | 10.0 |
| Juicio de Valor | 1. La coherencia global del plan de medios ofertado: hasta 4 puntos. | 4.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 6. Publicación de un artículo que verse sobre la promoción de la oferta de interior y de naturaleza del destino "Costa de Almería". El artículo deberá contener al menos una fotografía y se incluirá en la versión online de los medios de prensa escrita, radio y televisión ofertados en el plan de medios, con una duración mínima de dos semanas de publicación. El artículo de prensa contará con el visto bueno del Gabinete de Prensa previo a su publicación a efectos de comprobar lo prescrito en esta me | 10.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Cifra anual de negocio
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: Trabajos realizados los últimos tres años
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: Toda la documentación, publicidad, imagen o materiales deberán emplear un uso no sexista del lenguaje.
- Consideraciones de tipo medioambiental: Utilización en el proceso de ejecución de un sistema de reciclado de envases de plásticos y la utilización de embolsados biodegradables.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 10/11/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 10/11/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Junta de Gobierno de la Diputación Provincial de Almería (Administración Local · Órgano de Contratación).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 215.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 260.150 € (IVA incluido).
- ¿Cuándo finaliza el plazo de presentación de ofertas?
- El plazo de presentación de ofertas finaliza el 25/11/2026 a las 23:59. Consulta los pliegos para confirmar la fecha y hora límite exactas.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Almería.
- ¿Cómo presentar una oferta a esta licitación?
- Los pliegos (PCAP y PPT) y el resto de documentación están disponibles en el perfil del contratante del órgano y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP). En ellos se detallan los requisitos de solvencia y el procedimiento para la presentación de ofertas.
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