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Comunidad de MadridMadrid, Madrid, Comunidad de Madrid
AdjudicadaContrato SARA

CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING

CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA

Adjudicada a UNIVERSAL MCCANN, S.A. por 1.200.000 € (sin IVA). Licitación pública de servicios convocada por CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA (Madrid). Con valor estimado de 1.200.000 €. Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 16/09/2025 a las 14:00.

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Importes y cifras

1.200.000 €
Valor estimado

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Criterios de adjudicación

TipoCriterioPeso
Juicio de Valor - CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 35 PUNTOS) Memoria de la Campaña: Se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. Creación de contenidos para los medios propuestos. Hasta 5 puntos ANEXO 1 con propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 2 con propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 3 con propuesta de contenido para podcast sobre el programa Kit Consulting. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos ANEXO 4 con propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos - ESTRATEGIA DE MEDIOS (HASTA 20 PUNTOS) Se valorará la estrategia de medios: - La planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast. - Medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (LTR), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. En cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc. Hasta 20 puntos - CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA (HASTA 5 PUNTOS) Se valorará: - El asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios. - Información diaria e informes mensuales y final - Análisis evolución de la campañas y asesoramiento - Cuadro de Indicadores Hasta 5 puntos —
Cuantificables Automáticamente - PRECIO CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 5 PUNTOS) Regla para la valoración económica del precio para Creación de Contenidos - COMPRA DE ESPACIOS EN LOS MEDIOS (HASTA 35 PUNTOS) Las ofertas se valorarán de acuerdo con la distribución de puntos entre medios digitales, emisoras de radio y podcast. A su vez, la puntación de cada uno de los medios se desglosa por soportes. La distribución de puntos se realizará de acuerdo con el esquema que a continuación se detalla: CONCEPTO PUNTOS MEDIOS DIGITALES Hasta 20 puntos RADIO Hasta 10 puntos PODCAST Hasta 5 puntos No se aceptarán propuestas que no recojan descuentos para cada uno de los medios y soportes contemplados en el Pliego. MEDIOS DIGITALES (hasta 20 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte digital se valorará de acuerdo con la siguiente tabla. SOPORTES DIGITALES PUNTOS El País 1,80 El Mundo 1,80 La Vanguardia 1,80 El Confidencial 1,80 El Español 1,80 VozPopuli 1,00 Eldiario.es 1,00 El Independiente 0,40 El Plural 0,40 OkDiario 0,30 Grupo Merca2 (*) 0,30 Cronica Global 0,40 Economía Digital 0,30 Grupo Vocento (*) 1,00 Prensa Ibérica (*) 1,00 Grupo Joly (*) 1,00 Promecal (*) 1,00 Grupo Henneo (*) 1,00 La Razón 0,40 Expansión 0,40 Cinco Días 0,40 El Economista 0,40 Otros medios 0,30 TOTAL 20 En el caso de grupos editoriales (*) se consideran incluidas las publicaciones en cada uno de los medios del grupo. RADIO (hasta 10 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte de radio se valorará de acuerdo con la siguiente tabla de ponderaciones: SOPORTES RADIO PUNTOS Cadena SER 3 Cadena COPE 2,50 Onda Cero 2,50 Otros 2 TOTAL 10 PODCAST (hasta 5 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para el formato podcast se realizará de manera conjunta para la totalidad de los soportes propuestos por el licitador y se valorará teniendo en cuenta el descuento ofertado sobre la tarifa oficial de CPM (coste por mil). —

Requisitos para presentarse

Solvencia económica
Solvencia económica y financiera: CRITERIOS PREVISTOS EN LA CLÁUSULA 14 DEL PLIEGO DE CONDICIONES PARTICULARES
Solvencia técnica
Solvencia técnica y profesional: CRITERIOS PREVISTOS EN LA CLÁUSULA 14 DEL PLIEGO DE CONDICIONES PARTICULARES

Empresas adjudicatarias

EmpresaEstadoImporteFecha
UNIVERSAL MCCANN, S.A. Adjudicado 1.200.000 €13/01/2025 13/01/2025

Garantías exigidas

TipoImportePorcentaje
Definitiva — —

Condiciones especiales de ejecución

  • Confidencialidad: En relación con la confidencialidad será de aplicación lo dispuesto en el artículo 133 de la LCSP.

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?
La convoca CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA.
¿Quién ganó esta licitación?
Se adjudicó a UNIVERSAL MCCANN, S.A..
¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.200.000 €.
¿Qué tipo de contrato es?
Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
¿Dónde se ejecuta el contrato?
El lugar de ejecución es Madrid.

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Fuente: TED (Diario Oficial de la Unión Europea) · Actualizado el 12/08/2024