Contratación campaña publicitaria para difundir y fomentar la adhesión al club "Sabores Almería"
Expediente 2025/D29902/006-313/00001 · Junta de Gobierno de la Diputación Provincial de Almería
Adjudicada a NF AGENCIA DE MEDIOS INDEPENDIENTE SLU por 90.000 € (sin IVA), un 9,1 % por debajo del presupuesto, entre 4 ofertas. Planificación y compra de espacios en prensa escrita, radio, televisión y medios online en la provincia de Almería, con adaptación de la creatividad facilitada por la Diputación a cada formato y seguimiento con dossier de resultados e informe final. Licitación pública de servicios convocada por Junta de Gobierno de la Diputación Provincial de Almería (Almería). Con valor estimado de 99.000 € y presupuesto de 119.790 € (IVA incluido). Procedimiento abierto simplificado. El plazo de presentación de ofertas terminó el 20/08/2025 a las 23:59. Expediente 2025/D29902/006-313/00001.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La planificación de una campaña publicitaria de ámbito provincial para promocionar el Club Sabores Almería, incluyendo la estrategia, el plan de medios, la compra de espacios, la ejecución de las acciones y la adaptación de la creatividad facilitada por la Diputación a cada medio y formato. La campaña se dirige principalmente a la ciudadanía almeriense para dar a conocer los eventos del Espacio Gourmet de la capital y las más de mil quinientas referencias agroalimentarias de la marca.
El plan de medios debe diversificar la inversión entre prensa escrita, radio, televisión y medios online. En prensa, al menos un periódico generalista con tirada en la provincia, con formatos de media página como mínimo, a color y en página impar. En radio, cuñas de al menos 20 segundos en al menos cinco emisoras generalistas, dos musicales y una deportiva, emitidas en horario de 8 a 15 horas. En televisión, al menos dos cadenas locales, con al menos el 60% de los GRP en prime time (de 20 a 00 horas) y al menos el 40% de los spots en primera o última posición del corte.
En medios online, banners y display asociados a contenidos, en al menos seis portales generalistas (la mitad con difusión adicional por Instagram, WhatsApp y Telegram) y al menos dos portales de cultura, ocio y/o deporte.
El adjudicatario realizará la gestión de compra de espacios, el envío de materiales y la obtención de las autorizaciones necesarias. Deberá entregar al Gabinete de Prensa la planificación táctica antes del inicio de la campaña, un envío diario de la publicidad emitida con estimación del público objetivo, un dossier de resultados e impactos y un informe final con certificados de ejecución. La evaluación se encargará a empresas independientes de reconocida solvencia, y los licitadores deberán presentar una propuesta de seguimiento, control y evaluación.
El plan de medios podrá alterarse por propuesta del adjudicatario si surgen oportunidades estratégicas que amplíen el alcance, sin incremento de coste y con acuerdo expreso de la Diputación. Todo el material deberá validarse previamente por el Gabinete de Prensa. Durante periodos electorales en Andalucía, la publicidad queda limitada a las excepciones del artículo 6.2 de la Ley 6/2005, debiendo justificarse mediante informe técnico del responsable del contrato.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Plan de medios: 25 puntos se valorará: La coherencia global del Plan de Medios Ofertado: 5 puntos; Los medios de comunicación elegidos para lograr un mayor alcance: 10 puntos; Los impactos potenciales que pueda alcanzar el plan de medios para promocionar la marca a través del Club "Sabores Almería": 5 puntos; La claridad, precisión y nivel de detalle en la redacción y estructuración del plan de medios: 5 puntos | 25.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Mejora 1: 14 puntos; Mejora 2: 13 puntos; Mejora 3: 14 puntos; Mejora 4: 14 puntos | 55.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 20.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Descrito en el punto 5 del Anexo II del Pliego de Clausulas Administrativas Particulares
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: Descrito en el punto 6 del Anexo II del Pliego de Clausulas Administrativas Particulares
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| NF AGENCIA DE MEDIOS INDEPENDIENTE SLU | Formalizado | 90.000 €28/10/2025 | 28/10/2025 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 9,1 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 8,6 % en las 2.733 adjudicaciones de Junta de Gobierno de la Diputación Provincial de Almería y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 4 ofertas. NF AGENCIA DE MEDIOS INDEPENDIENTE SLU ha ganado 20 licitaciones de Junta de Gobierno de la Diputación Provincial de Almería. Se adjudicó 76 días después de su publicación.
Condiciones especiales de ejecución
- Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: Toda la documentación, publicidad, imagen o materiales deberán emplear un uso no sexista del lenguaje.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 30/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 05/08/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 05/08/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 30/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio Previo | 05/08/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Junta de Gobierno de la Diputación Provincial de Almería (Administración Local · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a NF AGENCIA DE MEDIOS INDEPENDIENTE SLU.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 99.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 119.790 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Almería.
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