Acuerdo Marco para la contratación de servicios de publicidad, creatividad y producción de las campañas de comunicación del Departamento de Cultura y Política Lingüística del Gobierno Vasco

Importes y cifras

Qué se contrata

El acuerdo marco selecciona hasta cuatro empresas para diseñar, producir y adaptar las campañas de comunicación del Departamento, alineadas con objetivos como el fomento de la actividad física, la promoción de la cultura, el impulso del euskera, la valorización del patrimonio cultural, el deporte de alto nivel y la difusión del ecosistema audiovisual vasco.

Los servicios abarcan la conceptualización y el diseño: enfoque estratégico, propuesta de eslogan y línea gráfica, diseño gráfico (key visual), redacción de mensajes y textos en euskera y castellano, y adecuación a la guía visual corporativa del Departamento. La producción incluye spots audiovisuales para televisión, cine, streaming y redes, cuñas de radio, y adaptaciones para prensa escrita y digital, publicidad exterior (MUPIs, OPPIs, banderolas, lonas), redes sociales (Instagram, Facebook, X, LinkedIn, TikTok, YouTube), plataformas digitales (banners, pop-ups) y soportes físicos (carteles, folletos, roll-ups, photocalls). Se espera, con carácter orientativo, una cantidad de cuatro campañas anuales.

La metodología exige una reunión inicial por campaña para definir el plan de trabajo y el seguimiento, y un calendario que el órgano promotor comunicará con antelación suficiente. El adjudicatario debe informar pormenorizadamente a la Dirección de Gabinete y Medios de Comunicación Social, adaptarse a sus directrices y prioridades, y consensuar los trabajos con su personal. Debe disponer de medios personales y materiales suficientes y de un mecanismo de atención fuera del horario de oficina, con un plazo máximo de respuesta acordado; su coste corre a cargo de la empresa, y el incumplimiento reiterado puede acarrear penalizaciones.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on line. — plazo hasta el 30/10/2026
• Evaluación externa de las subvenciones nominativas a la Asociación de Amigos y Amigas de la RASD de Álava ent… — plazo hasta el 02/11/2026
• Asistencia técnica para la valoración del retorno de la inversión en activos publicitarios de los contratos d… — plazo hasta el 06/11/2026
• Asistencia técnica especializada para el diseño, revisión, validación y consolidación de un Sistema Vasco de… — plazo hasta el 11/11/2026
• La Gobernanza y la Coordinación de la Estrategia de Capacitación de la Ciudadanía Vasca para la Autoprotecció… — plazo hasta el 23/11/2026
• Prestación de los Servicios de Evaluación de Proyectos de Investigación, Desarrollo e Innovación (I+D e innov… — plazo hasta el 23/11/2026

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Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

La baja mediana de sus 4 adjudicaciones fue del 75,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 8,2 % en las 22 adjudicaciones de Gobierno Vasco-Consejero/a de Cultura y Política Lingüística y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 12 ofertas. Se formalizó 106 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• El objeto del presente contrato es la prestación del servicio de asistencia técnica a la Dirección de Actividad Física y Deporte en materia antidopaje, para el correcto desarrollo de las funciones que corresponden a la Administración Pública de la Comunidad Autónoma del País Vasco en este ámbito.
  Evaluación
  Publicada: 2026-09-14
• Campaña de matriculación euskaltegis curso 2026/2027
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-10
• El objeto del presente contrato es la contratación, por lotes, del suministro de mobiliario y equipamiento audiovisual destinado a la ubicación de las federaciones deportivas de Euskadi con sede en Bizkaia en el edificio situado en la calle Capuchinos n.º 2 de Bilbao.
  Adjudicada
  Publicada: 2026-06-30
• Servicios de publicidad, creatividad y producción de materiales de comunicación para el desarrollo y despliegue de la estrategia “JAUZIA GARA”
  Resuelta
  Publicada: 2026-05-26
• Gestión integral de la residencia para deportistas "Basque Kirol Hostel" del Centro Vasco del Deporte de Alto Nivel Basque Team de Fadura (Getxo).
  Resuelta
  Publicada: 2026-05-13

Anteriores y posteriores de Gobierno Vasco-Consejero/a de Cultura y Política Lingüística

• Servicio de control antidopaje (recogida de muestras) a través del personal habilitado para la Agencia Vasca Antidopaje, período 2026-2027. — 04/05/2026
• Contratación, por lotes, de servicios de asistencia técnica a la Dirección de Gabinete y Medios de Comunicación Social para la organización, producción, comunicación y diseño de actos institucionales y culturales y la gestión, dinamización y monitorización de la comunicación digital y las redes sociales del Departamento de Cultura y Política Lingüística — 14/01/2026
• Servicio de control antidopaje (recogida de muestras) a través del personal habilitado para la Agencia Vasca Antidopaje — 28/11/2025
• Obras de renovación del acceso principal del edificio del "Centro Vasco del Deporte de Alto Nivel Basque Team" de Fadura (Getxo, Bizkaia) en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - financiado por la Unión Europea - Next Generation EU — 30/10/2025
• Suministro de equipamiento para diagnóstico, tratamiento fisioterapéutico y recuperación funcional para el “Centro Vasco del Deporte de Alto Nivel Basque Team” de Fadura (Getxo, Bizkaia) — 25/09/2025
• Asistencia técnica en la elaboración, tramitación y desarrollo de textos normativos en el ámbito de la actividad física y del deporte. — 25/09/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Acuerdo Marco para la contratación de los servicios de agencia de publicidad para el desarrollo de campañas — Grupo Euskal Irrati Telebista-Director/a General de EITB
  Adjudicada a CANAL DIRECTO y 5 más
• Acuerdo Marco de los servicios de elaboración de las creatividades para las campañas de comunicación e instit… — Secretaría Xeral de Medios (Presidencia da Xunta de Galicia)
  Adjudicada a IMAXE INTERMEDIA, SA y 6 más
• Contratación (basada en acuerdo marco) de los servicios de agencia de publicidad para la creación y producció… — Grupo Euskal Irrati Telebista-Director/a General de EITB
  Adjudicada a DIMENSION EX AGENCIA DE PUBLICIDAD, S.L. por 30.000 € (baja del 25,0 %)
• Acuerdo marco para la contratación de un servicio de Agencia de Medios de Comunicación para el Ayuntamiento d… — Ayuntamiento de Bilbao-Junta de Gobierno de la Villa de Bilbao
  Adjudicada a AVANTE ZONA NORTE, S.L. por 47 €
• Acuerdo marco del servicio de elaboración, producción y plan de medios de las campañas de promoción de los ám… — Consellería de Cultura, Lingua e Xuventude
  Adjudicada a CANAL UNO DE COMUNICACION, S.L. por 2.388.060 € (baja del 19,7 %)
• Servicios de creatividad y producción de las campañas de publicidad y comunicación del Departamento de Bienes… — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a CANAL DIRECTO por 45.000 € (baja del 44,4 %)

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Gobierno Vasco-Consejero/a de Cultura y Política Lingüística.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a 4 empresas: THENIU KOMUNIKAZIOA & ESTRATEGIA S.L., ESTUDIO TAZUECO, S.L., AURMAN y MERAKI & KO, S.L..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 472.727 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Araba/Álava.

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