Servicios y gestión para la compra de espacios publicitarios, con el objetivo de llevar a cabo la difusión, promoción, potenciación de los recursos, marcas y productos turísticos de la región, para conseguir que Castilla-La Mancha sea elegido como destino turístico de interior y la difusión, promoción, potenciación de la artesanía de Castilla-La Mancha y sus marcas.

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato adjudica la intermediación, contratación y pago de espacios publicitarios en televisión, radio, medios impresos, medio exterior y cine, y medios digitales, según las directrices de cada campaña de la Dirección General de Promoción Institucional. Quedan excluidos los servicios de creatividad y adaptación de campañas, los anuncios oficiales en medios y los patrocinios.

El adjudicatario presentará el plan de medios en Excel en un plazo máximo de 5 días naturales desde el briefing, con modificaciones en 3 días naturales, y enviará las órdenes de inserción a los medios en 24 horas desde la aprobación del plan. Deberá incluir análisis de consumidor y de mercado, análisis de medios según audiencias y afinidad, y comparativas de planificación con precio final tras descuentos.

Durante la campaña, controlará su ejecución y comunicará en 24 horas las desviaciones y las medidas correctoras, con un informe de seguimiento por campaña. Al finalizar, entregará en 5 días naturales una memoria con resultados cuantitativos y cualitativos, incidencias, análisis de métrica online y propuestas de mejora, junto con certificados de emisión o publicación y justificantes gráficos.

Televisión, radio y medios digitales deberán contar con el certificado de prestación de servicios del medio, y la radio, además, con certificado de emisión por días y horas. En medios impresos se aportará justificación gráfica de la portada y de la inserción, con día y página. El pago se efectuará contra factura por campaña si dura hasta un mes, o por mensualidades vencidas si excede de un mes, solo por inserciones realmente ejecutadas y justificadas, con pago a los medios en un máximo de 30 días desde la emisión de su factura.

Se exige un interlocutor del contrato y otro de los medios, designados en 7 días naturales desde la firma, y la aplicación de condiciones de ejecución sobre lenguaje no sexista, normas socio laborales, accesibilidad universal y prevención de riesgos laborales, con declaración responsable de afiliación y alta en la Seguridad Social del personal adscrito.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Contrato de servicio de asesoría y consultoría en materia de protección de datos y prestación de servicio de… — plazo hasta el 30/10/2026
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• Contrato de servicios logísticos y complementarios para la selección de personal estatutario fijo, mediante p… — plazo hasta el 06/11/2026
• Servicio de Asistencia Técnica para la realización de las Verificaciones de Gestión, relativas a la certifica… — plazo hasta el 23/11/2026

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio (mín. 16.994.380 €): Volumen anual de negocios, referido al mejor ejercicio, de conformidad al apartado 10.1 del Anexo I "Cuadro de características" del PCAP.

Solvencia técnica

Trabajos realizados (mín. 7.930.711 €): Trabajos realizados, de conformidad al apartado 10.2 del Anexo I "Cuadro de características del PCAP".
Certificados de control de calidad expedidos por los institutos o servicios oficiales: Las empresas licitadoras deberán poseer un certificado de calidad ISO 9001 de sistema de gestión de calidad o equivalente.

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 235 adjudicaciones de Secretaría General de la Presidencia de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 3 ofertas. ESSENCEMEDIACOM IBERIA, S.A ha ganado 2 licitaciones de Secretaría General de la Presidencia de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. Se adjudicó 48 días después de su publicación.

Condiciones especiales de ejecución

• Combatir el paro: Emplear en la ejecución del contrato un porcentaje de personas trabajadoras fijas igual o superior al 20%.
• Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: Se garantizará el uso no sexista del lenguaje en la totalidad de los documentos emitidos. Los informes, memoria parcial y/o final que contengan datos estadísticos deberán estar desagregados por sexo…

Publicaciones oficiales

• Patrocinio programa Las Mañanas de KISS FM
  Adjudicada
  Publicada: 2026-10-23
• Suministro de papel ecológico para impresión y escritura para la Delegación Provincial de la JCCM en Ciudad Real
  Resuelta
  Publicada: 2026-06-10
• Servicios Informativos de la Región
  Resuelta
  Publicada: 2026-06-04
• Suministro de gas natural canalizado para agua caliente y calefacción en el edificio sede de la Delegación Provincial de la JCCM en Cuenca (Calle Cardenal Gil de Albornoz, nº 1)
  Resuelta
  Publicada: 2026-06-02
• Suministro de papel ecológico para impresión y escritura para la Delegación Provincial de la JCCM en Albacete
  Resuelta
  Publicada: 2026-05-08

Anteriores y posteriores de Secretaría General de la Presidencia de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha

• Adquisición de un vehículo de representación destinado a la Delegación Provincial de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha en Albacete. — 07/04/2026
• Servicios y gestión de la compra de espacios publicitarios para llevar a cabo la difusión y promoción de las actuaciones de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. — 19/03/2026
• Gestión integral de servicios del edificio sede de la Presidencia de la Junta de Comunidades de Castilla La Mancha, situado en la Plaza del Conde nº 2, de Toledo. — 08/03/2026
• Servicio para la organización del acto institucional del Día de la Región de Castilla-La Mancha, el 31 de mayo de 2026 en el Auditorio José Luis Perales de Cuenca. — 16/02/2026
• Adquisición de un vehículo de representación destinado a la Delegación Provincial de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha en Albacete. — 13/01/2026
• Contrato específico SDA suministro de papel ecológico para la Delegación de la JCCM en Guadalajara — 05/01/2026

Licitaciones similares y su resultado

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Secretaría General de la Presidencia de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha (Comunidad Autónoma).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a ESSENCEMEDIACOM IBERIA, S.A.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 56.647.934 € y el presupuesto base de licitación asciende a 6.720.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Castilla-La Mancha.

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