Servicios especializados de agencia de publicidad y de agencia de medios, necesarios para la ideación, creación, producción y difusión en medios propios, ganados y pagados de las distintas campañas, acciones y otros proyectos de comunicación que realice el Gabinete de la Presidencia del Cabildo Insular de Tenerife, así como todas las prestaciones complementarias.
Expediente E2025015166 · Consejo de Gobierno Insular del Cabildo Insular de Tenerife
Adjudicada a 22 grados de media SL y JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U por 2.975.000 € (sin IVA). Incluye dos lotes: dirección, ideación, creación y producción de campañas (lote 1) y planificación, contratación y ejecución de planes de medios (lote 2), con tarifarios de precios máximos y medición de resultados. Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Gobierno Insular del Cabildo Insular de Tenerife (Canarias). Con valor estimado de 3.850.000 € y presupuesto de 1.872.500 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 05/03/2026 a las 23:59. Expediente E2025015166.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato tiene como objeto que una agencia de publicidad y de medios ideé, cree, produzca y difunda las campañas, acciones y proyectos de comunicación del Gabinete de la Presidencia del Cabildo Insular de Tenerife, en medios propios, ganados y pagados. Se divide en dos lotes independientes, aunque el Cabildo puede contratar puntualmente con otras agencias o medios.
Lote 1: dirección estratégica, ideación y definición de campañas, creación de piezas, contenidos, soportes, medios propios y activaciones (incluidas adaptaciones, artes finales y guiones), y producción e implementación, con selección y control de proveedores externos, además de seguimiento. Estas prestaciones son de ejecución directa por la adjudicataria y no pueden subcontratarse. Los trabajos de creación se remuneran según el Tarifario de Desarrollos Creativos (Anexo I) y los de producción según el Tarifario de Producciones (Anexo II), que fijan precios máximos. Se exige una planificación estratégica trimestral y un informe mensual.
Lote 2: planificación de medios con detalle de soportes, formatos, audiencias, calendario, modelos de retribución, presupuesto y KPIs; contratación y ejecución de los planes, incluida la negociación de espacios publicitarios y audiencias, y la parametrización de urls de destino; y seguimiento y medición permanente, con comparativas entre campañas y propuestas mensuales de medios alternativos. Todos los costes de planificación y ejecución corren a cargo de la adjudicataria, salvo los costes tecnológicos externos de compra programática. La selección de medios debe basarse en datos objetivos y verificables, y la adjudicataria no puede limitar la integración de ningún tipo de medio.
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Lotes (2)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | Dirección estratégica, ideación, definición, creación, y producción de campañas, acciones y otros proyectos de comunicación orientados a la difusión de políticas públicas, servicios y actuaciones de interés general desarrolladas por el Cabildo Insular de Tenerife, así como la implementación de estos, incluyendo todas las prestaciones complementarias que sean necesarias. | 561.750 € | 79000000, 79341200, 79341000, 79340000 |
| 2 | Planificación, contratación y ejecución de los planes de medios necesarios para la difusión en medios pagados y ganados de las piezas, contenidos y activaciones que conformen las campañas, acciones y otros proyectos de comunicación, orientados a la difusión de políticas públicas, servicios y actuaciones de interés general desarrollados por el Cabildo Insular de Tenerife. | 1.310.750 € | 79000000, 79341000, 79341200, 79341400 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | 1.- Porcentaje de descuento respecto del tarifario en concepto de desarrollos creativos | 35.0 |
| Juicio de Valor | 1.- Propuesta creativa según brief | 35.0 |
| Juicio de Valor | 3.- Propuesta de modelo de gestión | 9.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 2.- Porcentaje de descuento sobre precio por servicio de agencia del 15% | 16.0 |
| Juicio de Valor | 2.- Propuesta de equipo de trabajo | 5.0 |
| Juicio de Valor | 1.- Propuesta de plan de medios según brief | 30.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Porcentaje de descuento sobre tarifas medio televisión (soportes auditados) en Canarias | 8.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Porcentaje de descuento sobre tarifas medio prensa impresa (soportes auditados) en Canarias | 8.0 |
| Juicio de Valor | 2.- Propuesta de enfoque de planificación y de metodología de medición | 10.0 |
| Juicio de Valor | 3.- Propuesta de equipo de trabajo | 4.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Porcentaje de descuento sobre tarifas medio prensa digital (soportes auditados) en Canarias | 8.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Porcentaje de descuento sobre tarifas medio radio (soportes auditados) en Canarias | 8.0 |
| Juicio de Valor | 4.- Propuesta de modelo de gestión | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Porcentaje de descuento sobre precio por servicio de agencia del 10% | 19.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| 22 grados de media SL | Formalizado | 525.000 € | 2026-08-31 |
| JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U | Formalizado | 1.225.000 € | 2026-08-31 |
| JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U | Adjudicado | 1.225.000 € | 2026-08-05 |
Análisis de la adjudicación
La baja mediana de sus 3 adjudicaciones fue del 0,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 17,5 % en las 1.364 adjudicaciones de Consejo de Gobierno Insular del Cabildo Insular de Tenerife y del 9,1 % en el grupo CPV 7900. Sus 2 lotes recibieron entre 8 y 12 ofertas. Se adjudicó 194 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Special | — | — |
| Provisional | — | — |
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2026-01-23 |
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2026-02-06 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 2026-09-03 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 2026-09-04 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-08-06 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-08-07 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-01-23 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-02-04 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-02-06 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-01-23 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-02-04 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2026-09-03 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2026-09-04 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | — |
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- Servicio de mantenimiento preventivo y correctivo de las instalaciones de protección contra incendios existentes en varios edificios del Cabildo Insular de Tenerife.
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Gobierno Insular del Cabildo Insular de Tenerife (Administración Local).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a 2 empresas: 22 grados de media SL y JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 3.850.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.872.500 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Canarias.
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