Servicios de creatividad y planificación de medios para una campaña de publicidad sobre las deducciones fiscales autonómicas a las que se pueden acoger los ciudadanos de la Comunidad Autónoma durante las campañas de la renta 2025 y 2026

Importes y cifras

Qué se contrata

Lote 1 — Creatividad y producción: desarrollo del concepto creativo con el claim «Asturias me renta», un spot de 30 segundos en castellano, asturiano y eonaviego con subtítulos, una cuña de 25 segundos y su versión prerrol de 20 segundos, cuatro píldoras para redes sociales de 20 a 30 segundos en formato vertical 9:16, banners 300x600 y 188 originales impresos para exterior (140 marquesinas, 30 relojes y 18 seniors), además de una estrategia de despliegue escalonado de la campaña.

Lote 2 — Planificación y compra de medios: contratación y gestión de espacios en medios impresos, digitales, radio, televisión, redes sociales y publicidad exterior. La programación durará 90 días naturales desde el 31 de marzo, sin extenderse más allá del 1 de julio. Las inversiones deben situarse en las horquillas fijadas por soporte: impresos entre el 13% y el 23%, digitales entre el 10% y el 20%, radio entre el 18% y el 28%, televisión entre el 15% y el 25%, redes sociales entre el 2% y el 12% y exterior entre el 12% y el 22%. En exterior se programan circuitos en Oviedo, Gijón, Avilés y Parque Principado.

En radio se exigen cuotas mínimas de cuñas por cadena y en televisión, un número mínimo de pases por franja.

Ambas anualidades, 2026 y 2027, se ejecutan como plazos parciales con su propio pago, y el contrato se refiere a campañas de la renta de los ejercicios 2025 y 2026.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Lotes (2)

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

La baja mediana de sus 2 adjudicaciones fue del 5,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 7,7 % en las 470 adjudicaciones de Consejería de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Sus 2 lotes recibieron entre 4 y 5 ofertas. Se adjudicó 61 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Servicios especializados de desarrollo de aplicaciones web sobre la plataforma Oracle APEX (Application Express) de la Administración del Principado de Asturias
  Publicada
  Publicada: 2026-10-14
• Suministro de licencias para sistema centralizado de custodia de certificados, autenticación y firma electrónica
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-13
• El objeto del contrato es el suministro de los productos consumibles de alimentación y limpieza que se indican en el Informe propuesta de contratación
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-13
• Contrato de servicios de una empresa especializada para impartir la formación CONDUCCIÓN DE VEHÍCULOS TODOTERRENO.
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-09
• Servicio de diseño y producción del acto conmemorativo del 25 de noviembre (25N), Día internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres y diseño de la campaña de difusión vinculada a dicho día.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-08

Anteriores y posteriores de Consejería de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias

• Implantación de la plataforma de destino del Principado de Asturias: hacia un turismo inteligente, innovador y sostenible en el ámbito del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia financiado por la Unión Europea-NEXTGENERATION EU — 30/12/2025
• Contrato de servicio de campaña de publicidad institucional sobre la bandera de Asturias (25 de mayo) mediante tramitación anticipada de gasto — 30/12/2025
• Contrato de servicio de diseño y producción del acto institucional del 25 de mayo de 2026 — 30/12/2025
• Suministro de servidores de virtualización y contenerización para el A1-AST Agro & Food Living Lab dentro del Programa "RETECH" en el ámbito del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia financiado por la Unión Europea-NEXTGENERATION EU. — 23/12/2025
• Suministro infraestructura para Plataforma SEGITTUR, en el ámbito del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia financiado por la Union Europea-NextgenerationEU — 22/12/2025
• Suministro consistente en el mantenimiento y soporte de licencias de IBM-MILLENIUM propiedad de la Administración del Principado de Asturias — 21/12/2025

Licitaciones similares y su resultado

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejería de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias (Autoridad regional · Órgano de Contratación).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a 2 empresas: Eteria Marketing y Comunicación S.L y IMPACT 5 S.A..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 429.990 € y el presupuesto base de licitación asciende a 520.288 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Asturias.

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