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Comunidad de MadridMadrid, Madrid, Comunidad de Madrid
ResueltaContrato SARA

Servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la materialización de la campaña de publicidad institucional denominada “Concienciación sobre cambio climático”.

Expediente 202500000070 · Oficina Española de Cambio Climático

El órgano desistió del contrato: no se adjudicó a ninguna empresa. Incluye planificación y compra de espacios en televisión (60 % del presupuesto), medios digitales (14 %), publicidad exterior (25 %) y control de viewability, con difusión entre el 1 de septiembre y el 19 de noviembre de 2025. Licitación pública de servicios convocada por Oficina Española de Cambio Climático (Madrid). Con valor estimado de 1.404.959 € y presupuesto de 1.700.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 05/08/2025 a las 19:00. Expediente 202500000070.

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Importes y cifras

1.404.959 €
Valor estimado
1.700.000 €
Presupuesto (con IVA)

Qué se contrata

El contrato compra espacios publicitarios para la campaña institucional «Concienciación sobre cambio climático», de ámbito nacional, dirigida a la población general, con difusión aproximada de dos meses, entre el 1 de septiembre y el 19 de noviembre de 2025. Presupuesto base de licitación de 1.404.958,68 € sin IVA (1.700.000,00 € con IVA), con un 60 % para televisión, un 14 % para medios digitales, un 25 % para exterior y un 1 % para acciones con coste máximo. El contrato se divide en un único lote, el Lote 1, que abarca las campañas que incluyan difusión en televisión.

Televisión: spots convencionales en grupos de ámbito nacional y autonómico con mayor cobertura sobre el público objetivo, además de acciones especiales. Medios digitales: formato video instream u otros en webs generalistas y portales de mayor audiencia, con televisión conectada y redes sociales limitadas al 5 % de ese presupuesto. Publicidad exterior: circuitos de vallas, mobiliario urbano, gran formato, videopantallas, transportes, metro y cines en entorno urbano nacional y regional. Se piden formatos de 20", 10", 30" y 45" y un mínimo de 7 OTS con frecuencia máxima de 3. Las adaptaciones y la subida de material a Adstream, Peach o equivalentes corren a cargo de la adjudicataria.

Se exige control de viewability de al menos el 75 %, y no se admite compra programática.

Plazos e hitos: el plan de medios se presenta en 5 días hábiles desde la solicitud, y el equipo de trabajo, con un coordinador, en 5 días hábiles desde la perfección del contrato. Se entregan informes de seguimiento cada 2 días hábiles y reuniones semanales. La memoria de cierre se presenta en 7 días hábiles tras la campaña. La facturación se realiza al finalizar la campaña, sin pagos parciales. El plazo de ejecución termina el 12 de diciembre o antes si concluyen los servicios.

Criterios de valoración (100 puntos, evaluables mediante fórmulas): televisión 60 puntos (grupos 54 y acciones especiales 6), medios digitales 14 puntos (display instream 9 y TV conectada 5), publicidad exterior 25 puntos y control de viewability 1 punto.

Condiciones especiales de ejecución: al menos el 25 % de trabajadoras empleadas en la ejecución, siempre que el mercado laboral lo permita, acreditado mediante declaración responsable al finalizar el contrato.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

TipoCriterioPeso
Cuantificables Automáticamente PUBLICIDAD EXTERIOR 25.0
Cuantificables Automáticamente TELEVISIÓN 60.0
Cuantificables Automáticamente MEDIOS DIGITALES 14.0
Cuantificables Automáticamente ACCIONES DEFINIDAS, CON COSTE MÁXIMO 1.0

Resultado del procedimiento

EmpresaEstadoImporteFecha
Sin adjudicatario Desistimiento —21/10/2025 21/10/2025

Condiciones especiales de ejecución

  • Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: La empresa adjudicataria de cada contrato basado deberá emplear con motivo de la ejecución del mismo un porcentaje de trabajadoras que sea igual o superior al 25%, siempre que la disponibilidad del…

Publicaciones oficiales

MedioTipo de anuncioFecha
Perfil del contratante Anuncio de Desistimiento 13/11/2025

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?
La convoca Oficina Española de Cambio Climático.
¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.404.959 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.700.000 € (IVA incluido).
¿Qué tipo de contrato es?
Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
¿Dónde se ejecuta el contrato?
El lugar de ejecución es Madrid.

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Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público · Actualizado el 15/10/2026