Compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión de la campaña institucional de IDAE
Expediente CONTR/2026/012 · Dirección General del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE)
Adjudicada a T2o Admedia Services Sl por 1.800.000 € (sin IVA), entre 9 ofertas. Lote único de televisión, radio, prensa, digital y exterior: 28 % televisión, 23 % radio, 31 % digital; mínimo 7 OTS, viewability del 75 % y Brand Day de hasta 108.000 € sin IVA. Licitación pública de servicios convocada por Dirección General del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) (Madrid). Con valor estimado de 1.800.000 € y presupuesto de 2.178.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 12/03/2026 a las 23:59. Expediente CONTR/2026/012.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La compra de espacios publicitarios en televisión, medios gráficos, radio, medios digitales y publicidad exterior para difundir la campaña «Las personas, en el centro de la transición energética» 2026, con el objetivo de impulsar el autoconsumo energético entre propietarios de vivienda, pymes, autónomos, administradores de fincas y jóvenes adultos. El contrato se ejecuta en un único lote de servicios de compra de espacios que incluyan difusión en televisión, con una difusión de unos 30 días consecutivos entre el 6 de abril y el 15 de junio de 2026.
El presupuesto base de licitación es de 1.800.000 euros sin impuestos (2.178.000 euros con IVA), distribuido aproximadamente en televisión 28 %, medios gráficos 12 %, radio 23 %, medios digitales 31 % y exterior 6 %. El contrato no admite compra programática en medios digitales y no prevé prórroga; el plazo de ejecución se extiende desde la perfección del contrato hasta el 15 de julio o hasta la finalización de los servicios, si es anterior.
La campaña requiere un mínimo de 7 OTS en la frecuencia global, medido por un verificador independiente, y una viewability mínima del 75 % en medios digitales, acreditada con certificados de soportes, DSP u otro proveedor independiente. La frecuencia máxima de impactos por CPM es de 5, y al menos el 30 % de las impresiones digitales debe situarse en portadas o páginas de inicio. Se incluye un Brand Day en diarios digitales de información general, con un importe máximo de 108.000 euros sin IVA, y un control de viewability con un máximo de 0,05 euros por CPM.
Los formatos comprenden spots de televisión de 10, 20, 30 y 45 segundos con locución, subtítulos en cinco lenguas, lenguaje de signos y audiodescripción; páginas, medias páginas y faldones en prensa; cuñas de radio de 30 segundos; píldoras de vídeo para redes sociales; banners interstitial y megabanner; y mupis digitales en exterior. La adjudicataria elaborará el plan de medios en un plazo de 5 días hábiles, deberá designar un equipo de trabajo, presentar informes de seguimiento cada dos días hábiles y entregar una memoria de cierre en 7 días hábiles.
La condición especial de ejecución exige que al menos el 25 % de las trabajadoras empleadas en el contrato sean mujeres.
Criterios de adjudicación evaluables mediante fórmulas: 28 puntos para televisión, 12 para medios gráficos, 23 para radio, 24 para medios digitales, 6 para exterior y 7 para acciones definidas, con un total de 100 puntos.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 100.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| T2o Admedia Services Sl | Adjudicado | 1.800.000 €15/04/2026 | 15/04/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 13,6 % en las 215 adjudicaciones de Dirección General del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 9 ofertas.
Condiciones especiales de ejecución
- Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: Según se establece en el documento de licitación, la empresa adjudicataria de cada contrato basado deberá emplear con motivo de la ejecución del mismo un porcentaje de trabajadoras que sea igual o…
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 20/04/2026 |
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Anteriores y posteriores de Dirección General del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE)
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Dirección General del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a T2o Admedia Services Sl.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.800.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 2.178.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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