Servicios de asesoría comercial y publicitaria

Importes y cifras

Qué se contrata

El asesoramiento estratégico y técnico a EITB MEDIA, S.A.U., sociedad del Grupo EITB, para mejorar la eficacia comercial de la televisión lineal, reforzar el valor del inventario publicitario y preparar la transición hacia la venta cross media (televisión lineal más digital) y la venta a CPM.

El servicio se desarrolla en tres líneas. La primera, de tarifas, comprende la revisión de la estructura tarifaria, la clasificación del inventario en premium y estándar, el tratamiento de espacios posicionados y programas líderes, y una guía de precios para acciones especiales. La segunda, de comercialización y cartera comercial, incluye completar el análisis comercial hasta el cierre de 2025, desarrollar una herramienta de control de precios mínimos y condiciones, y un sistema de seguimiento de campañas, con formación interna sobre la lógica CPM.

La tercera, de implantación de métrica CPM y cross media, abarca estudios post-campaña con anunciantes piloto, un marco de medición integrado lineal y digital, y sesiones formativas sobre CPM, reach y frecuencia.

Los informes a entregar son: un informe inicial sobre tarifas en el plazo de un mes desde el inicio del contrato; el diseño funcional de la herramienta de control comercial, con estructura de seguimiento y manual de uso, en seis meses; un informe mensual de seguimiento comercial antes de cinco días hábiles del mes siguiente; un informe mensual de resultados de campañas cross media en el plazo máximo de un mes tras su finalización, con reach total, reach incremental, frecuencia efectiva y aprendizajes; y un informe anual estratégico antes del 31 de enero del año siguiente al analizado.

Es requisito imprescindible que la adjudicataria sea suscriptora de los datos de audiencia de Kantar Media, MAS+ e i2p.

El equipo debe incluir, como mínimo, un coordinador o responsable del servicio, con autonomía de decisión, que responda en un plazo máximo de 48 horas a cualquier consulta de la EC y esté localizable por correo electrónico y teléfono en horario de oficina. El servicio de interlocución está incluido en el precio. Los criterios de adjudicación evaluables mediante fórmulas permiten formular mejoras en los tiempos de respuesta.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 2,5 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 17,0 % en el grupo CPV 7941. Se recibió una sola oferta. Se formalizó 85 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

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  Resuelta
  Publicada: 2023-11-24

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Grupo Euskal Irrati Telebista-Director/a General de EITB.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a MEDIA HOTLINE, S.A..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 96.000 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Bizkaia.

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