Servicio de planificación y ejecución de un plan de medios para realización de la campaña institucional con motivo del Día de Canarias 2026

Importes y cifras

Qué se contrata

La planificación, contratación y ejecución de un plan de medios para difundir la campaña institucional del Día de Canarias 2026 en medios propios y pagados dirigida a residentes en Canarias mayores de 16 años. El contrato no se divide en lotes y la planificación, la contratación y la ejecución son prestaciones críticas que no pueden subcontratarse.

La campaña se desarrolla en dos fases: del 2 al 22 de mayo de 2026 y del 23 al 30 de mayo de 2026. El plan debe cubrir todas las islas del Archipiélago y solo puede incluir soportes del Mapa de Medios de Comunicación de Canarias. Las piezas a difundir son un spot de televisión de 20", un vídeo para YouTube, una pieza para prensa digital, una gráfica para prensa impresa, una cuña de radio de 20" y publicaciones para redes sociales. El presupuesto para la propuesta de planificación es de 195.000 euros IGIC incluido, sin costes de la acción especial.

Además, se valora una acción especial de refuerzo con presupuesto de 20.000 euros IGIC incluido, que debe desarrollarse entre el 2 y el 22 de mayo de 2026 y cubrir creatividad, producción, ejecución y difusión.

Las ofertas se valoran con 40 puntos por juicio de valor (planificación de medios, 25; acción especial, 15) y 60 puntos automáticos: descuento sobre el precio de servicio de agencia del 10 % (20 puntos) y descuentos sobre tarifas de televisión, radio, prensa impresa y prensa digital en Canarias (10 puntos cada uno).

Tras la adjudicación, la adjudicataria debe presentar certificados de los soportes y la justificación de cada medio, y el plan se somete a auditoría externa, cuyo resultado puede penalizar futuras licitaciones del Gobierno de Canarias.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Contrato Mixto de Gestión de Servicios y Suministros de Organización. Ejecución y Producción del Evento SANTA… — plazo hasta el 29/10/2026
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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Ver cláusula 4.3.1 PCAP. Se debe prestar especial atención a la cumplimentación del DEUC, a la hora de rellenar la Parte IV: “Criterios de Selección”: A la pregunta: Los poderes adjudicadores deben…

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Ver cláusula 4.3.2 PCAP. Se debe prestar especial atención a la cumplimentación del DEUC, a la hora de rellenar la Parte IV: “Criterios de Selección”: A la pregunta: Los poderes adjudicadores deben…

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 64 adjudicaciones de Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 2 ofertas. JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U ha ganado 6 licitaciones de Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias. Se adjudicó 41 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Servicio realizacion de la Campana Institucional de Navidad 2026
  Adjudicada
  Publicada: 2026-09-18
• Patrocinio publicitario del programa nacional de radio “La ventana” de la Cadena Ser el día 26 de junio desde el teatro El Sauzal en Tenerife, mediante procedimiento negociado sin publicidad
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-02
• Contrato administrativo del servicio de producción del videoclip del villancico "Una sobre el mismo mar" de Benito Cabrera, así como spots del anuncio institucional de la campaña de Navidad de 2024 del Gobierno de Canarias utilizando el mismo para redes sociales y televisión
  Resuelta
  Publicada: 2025-09-30
• Servicio de planificación y ejecución de un plan de medios para la realización de la campaña institucional de Navidad 2025 del Gobierno de Canarias
  Resuelta
  Publicada: 2025-09-04
• Patrocinio publicitario del programa nacional de radio “Por fin” de Onda Cero el día 4 de julio en la sede de Presidencia de Gobierno en Santa Cruz de Tenerife
  Resuelta
  Publicada: 2025-07-01

Anteriores y posteriores de Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias

• Servicio de agencia de noticias audiovisual para la cobertura de los actos institucionales del Gobierno de Canarias — 05/05/2025
• Servicio para la contratación de agencias de noticias que presten servicios informativos de noticias para la cobertura y distribución de las principales acciones de comunicación autonómica, nacional e internacional del Gobierno de Canarias — 20/03/2025
• Servicio de planificación y compra de espacios publicitarios y audiencias para la realización de la campaña institucional del Día de Canarias 2025 del Gobierno de Canarias. — 12/03/2025

Licitaciones similares y su resultado

• El servicio objeto de contratación es la planificación y compras de espacios publicitarios y audiencias para… — Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias
  Adjudicada a JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U y 2 más por 100.000 € · 2024-04-30
• servicio de planificación y compra de espacios publicitarios y audiencias para la realización de la campaña i… — Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias
  Adjudicada a BC Exclusivas de Publicidad, S.L. y 2 más por 200.000 € · 2024-11-25
• Servicio para la planificación, contratación y ejecución de planes de medios para la difusión de las acciones… — Dirección General de Salud Pública del Gobierno de Canarias
  Adjudicada a JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U por 261.682 € · 2026-07-13
• Servicio para la ideación de una serie de campañas y acciones institucionales publicitarias que realice la D… — Dirección General de Salud Pública del Gobierno de Canarias
  Adjudicada a BC Exclusivas de Publicidad, S.L. por 241.122 € · 2025-08-11
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 200.935 € y el presupuesto base de licitación asciende a 215.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Canarias.

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