Servicio de planificación y ejecución de un plan de medios para la realización de la campaña institucional de Navidad 2025 del Gobierno de Canarias

Importes y cifras

Qué se contrata

La planificación, contratación y ejecución de un plan de medios para difundir la campaña institucional de Navidad 2025 del Gobierno de Canarias, incluyendo las prestaciones complementarias necesarias. Se trata de un único objeto, sin división en lotes, con un presupuesto base de 200.000 euros IGIC incluido (186.915,89 euros más 13.084,11 euros de IGIC) y una ejecución hasta el 31 de diciembre de 2025.

La difusión debe alcanzar a la audiencia de residentes adultos mayores de 16 años en las Islas Canarias, con presencia en las distintas islas, durante las fechas del 1 al 31 de diciembre de 2025. Los medios que la propuesta debe contemplar son televisión, prensa digital e impresa, radio y redes sociales, incluida YouTube. Las piezas a difundir incluyen un spot de televisión de 20 segundos, un vídeo para YouTube, una pieza para prensa digital, una gráfica para prensa impresa, una cuña de radio de 20 segundos y publicaciones para redes sociales.

Para presentarse se exige una solvencia económica de 186.915,88 euros en volumen anual de negocios y una solvencia técnica de 130.841,00 euros en servicios de igual o similar naturaleza en el año de mayor ejecución. Se deberá adscribir un equipo mínimo formado por una dirección de cuenta con licenciatura o grado en Publicidad, Comunicación, Marketing o afines y cinco años de experiencia en coordinación de proyectos, un responsable de planificación, contratación y ejecución, un responsable de seguimiento, medición y justificación, ambos con tres años de experiencia, y un controller con titulación en Administración y Dirección de Empresas o Comunicación. La interlocución será en castellano.

La valoración combina criterios con juicio de valor, con un máximo de 40 puntos para la propuesta de enfoque de planificación de medios (cobertura y alcance 15, potencial impacto e innovación 20, adecuación al brief 5), y criterios automáticos por un total de 60 puntos: un 20 por ciento de descuento sobre el precio del servicio de agencia (20 puntos) y descuentos sobre tarifas de televisión, radio, prensa impresa y prensa digital en Canarias (10 puntos cada uno).

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Según cláusula 4.3.1 y 15.1.2 PCAP. En caso de que no conste en DEUC los requisitos previos de solvencia económica o financiera, deben aportar declaración responsable u otra documentación donde…

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Según cláusula 4.3.2 y 15.1.2 PCAP. En caso de que no conste en DEUC los requisitos previos de solvencia técnica y profesional, deben aportar declaración responsable u otra documentación donde…

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 63 adjudicaciones de Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 3 ofertas. PUBLICIDAD ATLANTIS, SOCIEDAD LIMITADA ha ganado 5 licitaciones de Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias. Se adjudicó 57 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Servicio realizacion de la Campana Institucional de Navidad 2026
  Adjudicada
  Publicada: 2026-09-18
• Patrocinio publicitario del programa nacional de radio “La ventana” de la Cadena Ser el día 26 de junio desde el teatro El Sauzal en Tenerife, mediante procedimiento negociado sin publicidad
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-02
• Servicio de planificación y ejecución de un plan de medios para realización de la campaña institucional con motivo del Día de Canarias 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-03-03
• Contrato administrativo del servicio de producción del videoclip del villancico "Una sobre el mismo mar" de Benito Cabrera, así como spots del anuncio institucional de la campaña de Navidad de 2024 del Gobierno de Canarias utilizando el mismo para redes sociales y televisión
  Resuelta
  Publicada: 2025-09-30
• Patrocinio publicitario del programa nacional de radio “Por fin” de Onda Cero el día 4 de julio en la sede de Presidencia de Gobierno en Santa Cruz de Tenerife
  Resuelta
  Publicada: 2025-07-01

Anteriores y posteriores de Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias

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• Servicio para la contratación de agencias de noticias que presten servicios informativos de noticias para la cobertura y distribución de las principales acciones de comunicación autonómica, nacional e internacional del Gobierno de Canarias — 20/03/2025
• Servicio de planificación y compra de espacios publicitarios y audiencias para la realización de la campaña institucional del Día de Canarias 2025 del Gobierno de Canarias. — 12/03/2025
• servicio de planificación y compra de espacios publicitarios y audiencias para la realización de la campaña institucional de navidad 2024 del Gobierno de canarias. — 14/10/2024
• Servicio de seguimiento de medios de comunicación — 08/08/2024

Licitaciones similares y su resultado

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Viceconsejería de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a PUBLICIDAD ATLANTIS, SOCIEDAD LIMITADA.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 186.916 € y el presupuesto base de licitación asciende a 200.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Canarias.

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